敢問營銷路在何方

敢問營銷路在何方?30年前，這樣的追問或許毫無意義。10余年前，隨著中國大市場的形成，這樣的追問有了回應(yīng)。在那個(gè)“金點(diǎn)子”甚囂塵上的年代，一批異常活躍的本土策劃人對(duì)營銷做著中國式的圖解與放大，一時(shí)間有多少企業(yè)在誤讀：市場營銷就等于包裝策劃。然而，無論后人如何評(píng)價(jià)，這是中國營銷進(jìn)程中一段抹不去的史話。

進(jìn)入新千年，信息經(jīng)濟(jì)浪潮洶涌，10倍速法則、邊界坍塌、產(chǎn)業(yè)裂變、行業(yè)整合、商業(yè)模式解構(gòu)、價(jià)值鏈再造……當(dāng)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的神經(jīng)受到猛烈電擊，人們才幡然醒悟：狼，真的來了!當(dāng)外資最早介入中國快消品市場，發(fā)生在食品行業(yè)的并購并未引起人們太多的恐慌。而4年前，當(dāng)國際資本大棒連連打來，卻引得中國化妝品市場一片愕然。驀然間，對(duì)于營銷的概念，中國企業(yè)界又有了另一種理解。

于是乎，“長得好不如嫁得好”，怎一個(gè)資本營銷——風(fēng)景這邊獨(dú)好!縱有慨嘆：中國民族品牌到了最危急的時(shí)刻!然而，憂也罷，喜也罷，國際資本大鱷仍將重復(fù)上演他們的盈利之道與商業(yè)邏輯。驀然間，對(duì)于品牌的概念，中國企業(yè)界也將重新定位和思考。

這便是全球化的意義，是守望、堅(jiān)持還是潰縮、退卻?這是時(shí)代交給中國企業(yè)界的一道多元多次方程式。

對(duì)中國普通消費(fèi)者來說，經(jīng)濟(jì)全球化的概念并沒有那么高深莫測，或許他們理解的全球化就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對(duì)此他們?cè)缫咽芤娣藴\。更多的企業(yè)則像上花轎的新娘，驚喜愁緒兩相伴。如今，還有誰不承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)技術(shù)革命的偉大以及全球化的巨大威力。

“市值時(shí)代”——時(shí)下，這個(gè)新詞正沖擊著人們的視網(wǎng)膜，也許只有搭上這趟高速列車，你才會(huì)真正感到天高海闊任憑鳥飛魚躍!北京時(shí)間3月6日，《福布斯》發(fā)布的最新全球富豪榜，再次刺了人們一針。在今年的上榜者中，新人是一大特點(diǎn)，其中77％來自于美國。同時(shí)，今年的另一個(gè)特點(diǎn)是年輕富豪數(shù)量大幅增長，包括本刊本期報(bào)道的美國第二大社交網(wǎng)站Facebook的創(chuàng)始人、CEO，今年僅23歲，史上最年輕的白手起家的億萬富翁馬克·扎克博格，這個(gè)創(chuàng)造了新經(jīng)濟(jì)神話的“80后”!

敢問營銷路在何方?如今，一幅全球化的市場長卷正向中國企業(yè)延展，全球化的市場環(huán)境正醞釀著新的營銷契機(jī)。驀然回首，燈火闌珊處，各種泛營銷概念層林盡染——關(guān)系營銷、長尾營銷、1P營銷、病毒營銷、娛樂營銷、納米營銷、非線性營銷、加速度營銷……一大堆令人眼花繚亂的營銷新詞撲面而來。

營銷模式被企業(yè)的戰(zhàn)略選擇所決定，它是營銷策略的結(jié)構(gòu)性組合。同時(shí)，一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和消費(fèi)形態(tài)的形成也在催生新的營銷模式，正如體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來催生了體驗(yàn)營銷，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或?qū)⒋呱鷦?chuàng)意營銷。面對(duì)全球化背景，市場尺度不同、消費(fèi)者行為各異，更有價(jià)值觀念沖突、文化信仰相悖而蝴蝶效應(yīng)頻起。全球化時(shí)代，營銷競爭不僅變得日趨激烈，更將紛繁復(fù)雜。直面如此經(jīng)濟(jì)大趨勢，中國企業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建有效的營銷體系與模式?敢問中國營銷策略創(chuàng)新路在何處?戰(zhàn)略變革走向何方?如何踩準(zhǔn)步點(diǎn)，掌舵當(dāng)今世界與中國營銷之趨勢方向?

1994年，當(dāng)中國市場經(jīng)濟(jì)洪流涌動(dòng)大潮迭起，《銷售與市場》便開始潑墨中國市場營銷這幅波瀾壯闊的時(shí)代畫卷，14年來她引領(lǐng)中國營銷高歌猛進(jìn)，也記載了無數(shù)中國營銷人的光榮與夢想。今日，當(dāng)世界共同矚目中國，當(dāng)2008成為一個(gè)吉祥符號(hào)，《銷售與市場》營銷版也借此吉祥升級(jí)亮相，每個(gè)月，在我們與讀者之間又鑿?fù)艘粭l心靈的隧道。在這里，讓我們共同播撒生活、收獲希望!

2008，我們定將深度洞悉市場，引領(lǐng)營銷方向。

2008，讓我們共同擁抱奧運(yùn)；

2008，讓我們一起鎖定《銷售與市場》。