家居品牌競爭升級，川派家具加強“空襲”火力

隨著住房條件的不斷改善，國人對家居產品的品牌消費意識日益增強，家居行業發展迅猛，潛力無限。

數據顯示，近3年來，中國家居消費市場平均增幅超過30％，年產值達到6000億元，2007年上半年建筑及裝潢材料類同比增長41％，家具類同比增長43.4％，分別比上年同期加快8.4個百分點、16.6個百分點和22.6個百分點。家居行業發展形勢良好，據預測，到2010年，中國的建材工業產值將超過10000億元。

不過，品牌分散、成本上漲、行業規范缺乏等問題依然困擾著家居行業發展，家居產業鏈整合的大幕正在開啟，但未來賦予了家居行業更多的發展機遇。廣闊的市場前景，致使家居企業紛紛走上品牌建設之路。

2003年，隨著曲美家具廣告首登央視黃金招標段位，大自然、德爾、宏耐、圣象等地板品牌，華帝、歐派等廚衛品牌，雙虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌，歐普等照明品牌和居然之家等家居賣場，相繼在CCTV的熒屏上亮相，推動著整個行業品牌的升級。可以說，家居行業實現了從“售產品”到“售服務”再到“售品牌”的轉變。

強大的“空襲”火力推動著整個家居行業和眾多家居企業的快速成長。從這些品牌企業身上可以看到，作為行業品牌建設主陣地的CCTV，憑借其豐富的廣告資源以及獨有的超高覆蓋力、影響力、權威性和公信力，為家居企業提升品牌知名度、獲取消費者對品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。

以川派家具企業為例，2007年4月，雙虎從企業的戰略角度出發，攜手央視媒體，通過在黃金招標時段投放廣告的方法，使得雙虎2007年的銷售額增長了46％，品牌的傳播效果得以很好體現。同時，招標段的投放彰顯了雙虎的品牌實力和品牌夢想。2008年，雙虎在央視招標段的投放進一步增大。

此外，川派家具的另外兩家代表企業——全友和掌上明珠也在2008年加大了和央視的合作，加大力度投放CCTV-1晚間黃金劇場的貼片廣告，掀起了川派家具品牌建設的一輪新高潮。

除了全力做好節目，大力優化廣告環境，擴大CCTV品牌影響，為家居企業創造一個更具影響力、更高效、更優質的傳播平臺外，央視還與家居行業協會、家居企業一起舉辦行業論壇，例如在2007年7月28日舉辦的中國家居總裁論壇，共同探討了家居行業的發展。

2008年，是中國的奧運年，是世界的中國年，是品牌的夢想年，是家居行業一個千載難逢的機遇，同時也是企業搭建絢爛品牌的良好時機。