“網(wǎng)上招標(biāo)”青歌賽

2008年3月4日～5日，“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎賽”的中插套播廣告在“網(wǎng)上”進行了招標(biāo)，眾多知名企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)踴躍投標(biāo)，競爭十分激烈，經(jīng)過幾十個小時的反復(fù)角逐，3月5日18時，“網(wǎng)上招標(biāo)”圓滿結(jié)束，多家企業(yè)成功中標(biāo)。

這是我國第一次通過“網(wǎng)絡(luò)”平臺進行的電視廣告資源招標(biāo)，此次招標(biāo)采用的是央視廣告部自主創(chuàng)新開發(fā)的“網(wǎng)上廣告招標(biāo)系統(tǒng)”，運用這一系統(tǒng)，投標(biāo)企業(yè)只需在自己的辦公室內(nèi)，通過“密鑰”登陸即可參加投標(biāo)，并可隨時根據(jù)競爭對手出價情況來調(diào)整自己的競標(biāo)價，實現(xiàn)隨時出價、異地購買。

中央電視臺此次“網(wǎng)上招標(biāo)”是其實施“專業(yè)營銷、創(chuàng)新營銷”的一項重要舉措，由此，我們也看到了“網(wǎng)絡(luò)”帶給我們生活的改變。

1995年，中央電視臺廣告部開始建立“廣告業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)”，目前基本實現(xiàn)了廣告銷售、廣告播出、數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵流程的電子化。

2007年，中央電視臺廣告部在全國首次推出“網(wǎng)上遠程簽單系統(tǒng)”，極大地方便了企業(yè)和廣告公司。

2007年的下半年，中央電視臺廣告部成立了“網(wǎng)上廣告招標(biāo)項目組”，研究盤點中央電視臺廣告資源，并廣泛聽取廣告行業(yè)和拍賣行業(yè)專家的意見，決定在2008年對“CCTV第十三屆青年歌手電視大獎賽”的中插套播廣告進行“網(wǎng)上招標(biāo)”，得到了廣大企業(yè)、企業(yè)廣告公司的積極響應(yīng)，獲得了廣告業(yè)界的強力支持。

青歌賽首次“網(wǎng)上招標(biāo)”的圓滿成功，無論對于媒體自身的廣告經(jīng)營，還是整個行業(yè)的發(fā)展來講，都具有重要意義。

第一，網(wǎng)上拍賣廣告資源可以突破時間和空間的限制，為更多、更廣泛區(qū)域的廣告代理公司和企業(yè)獲取媒體資源提供了機會。

第二，廣告資源“網(wǎng)上招標(biāo)”為媒體和客戶提供了更為便捷、成本更低的交易平臺。

第三，“網(wǎng)上招標(biāo)”提升了廣告銷售的透明性、公開性和公正性。

作為“11·18”黃金資源廣告招標(biāo)的延伸與創(chuàng)新，“網(wǎng)上廣告招標(biāo)系統(tǒng)”是探索中央電視臺廣告經(jīng)營新增長方式和營銷新格局的重要嘗試。這次招標(biāo)的成功，標(biāo)志著央視廣告部“網(wǎng)絡(luò)營銷”模式的建立，對于引領(lǐng)中國媒體廣告業(yè)開拓新的經(jīng)營模式具有歷史性意義。