聚焦２００８媒體舞臺：誰是新舞者

2008年，中國經濟正迎來全新的機遇，作為“中國經濟晴雨表”、“行業發展風向標”的中央電視臺在中國經濟的成長歷程中扮演了極為重要的角色，多年來一直見證著中國經濟的發展。

2008年伊始，茅臺、五糧液、太極藥業、云南白藥、紫軒酒業、雙虎家私等多家西部企業相繼登陸CCTV黃金招標段位；以大益茶業、咯咯噠雞蛋、九陽豆漿機、美的“蒸功夫”微波爐等為代表的、提升人民生活品質的企業也頻頻亮相，成為CCTV品牌舞臺上的新勢力。

經濟發展：西部企業嶄露頭角

隨著經濟全球化和區域經濟一體化步伐的加快，產業梯度轉移和沿海資本西進的加快，中西部地區先得地利，加上巨大的市場、豐富的勞動力資源、較好的產業基礎和能源原材料供應條件，后發優勢日益突出，中西部企業在中國經濟舞臺上嶄露頭角。

在中國市場經濟初步確立和不斷發展的階段，無數在這一時期新生的品牌借助大眾媒體走出區域，走向全國乃至國外。新的時期，國家在穩步發展整體國民經濟的同時，也開始將更多的精力投入到協調發展區域經濟，提升人民生活水平等課題上來。

“十一五”規劃綱要明確指出要“逐步形成主體功能定位清晰，東中西良性互動，公共服務和人民生活水平差距趨向縮小的區域協調發展格局”，并提出“把提高人民生活水平作為根本出發點和落腳點”，擴大城鄉居民消費。

面對新的形勢，央視在廣告經營上調整著自己的步伐：一方面，繼續為國內外的企業和品牌創造更具傳播實效和影響力的媒體平臺，另一方面，加大對中西部企業和與人民生活息息相關行業廣告投放上的支持。

央視鏈接：

1998年，借助成都招標說明會，央視開始逐步加大與西部企業的溝通合作。

2006年8月31日，中央電視臺廣告部與新疆廣告協會聯合在烏魯木齊市舉辦了“區域品牌晉級全國品牌高峰論壇”。新疆普拉納廣告成為央視首家區域代理廣告公司，這次在邊遠地區設立區域代理公司的嘗試，讓央視加大了與西部客戶深度溝通的機會。

2007年，央視分別在重慶和昆明兩地召開了“2008年黃金資源廣告招標說明會”，與兩地及更多西部企業共享08機遇。通過此次招標說明會的溝通，在2008招標會上，來自西部地區的企業數量和中標額都大幅增長，成為本屆招標會上的亮點。甘肅、陜西、四川、貴州、重慶、云南等西北、西南地區均有企業中標。西南地區的五糧液、太極、茅臺、大益茶業、雙虎、益佰、云南白藥、圣火藥業等集體中標；來自西北地區的開米、紫軒酒業也獲得招標資源。更多的西部企業出現在央視黃金招標時段，無疑將對西部地區經濟的發展和西部企業走上品牌之路起到推動作用。

2008年，中央電視臺廣告部將與四川、云南等地優秀的廣告公司展開合作，共同為當地企業提供更加專業、更具針對性的品牌服務，力求將媒體品牌價值賦予企業，推動西部經濟的發展。

我們可以驚喜地看到，在中央電視臺的黃金時段，出現了更多西部企業的身影。

消費升級：民生行業倍受關注

1995年我國城鎮居民食用乳制品的普及率只有36％；2006年乳制品普及率達到了95％。十年來，央視與伊利、蒙牛、光明、三鹿、維維、太子奶等乳品企業的鼎力合作，推動了行業迅速發展。乳制品成為繼糧食、肉類、水產之后的人民生活必需品，乳制品行業的發展和乳制品消費的普及大大提升了人民的生活水平。

消費需求的多樣化和消費結構的升級，促使更多的行業和企業走上品牌之路，也催生了許多滿足百姓優質生活追求的新興行業，如家居產品、小家電、綠色食品等。針對這些行業和企業，央視一方面和企業一起探討如何進行品牌傳播和塑造，另一方面全力為企業提供最適合的廣告資源。

從2007年開始，中央電視臺的熒屏上，特別是CCTV-1綜合頻道黃金資源招標時段里，出現了許多與人們生活品質提高密切相關的細分品牌，如金浩茶油、欣和蔥伴侶豆瓣醬、涪陵榨菜、大益茶葉、咯咯噠綠色雞蛋、喜臨門床墊、九陽豆漿機、美的“蒸功夫”微波爐等，讓人們的生活更加多姿多彩。