論競技體育服務產品的市場供給

摘要:供給某種競技體育服務產品能給市場主體帶來收益是市場供給競技體育服務產品的動力#65377;市場供給競技體育服務產品的優勢在于能實現競技體育資源的合理有效配置#65380;體現競技體育服務產品的消費者主權至上的思想以及有效地激勵競技體育服務產品的生產者#65377;市場供給競技體育服務產品的弊端表現為:私人利益與國家利益的難以協調#65380;不能解決外部性#65380;無法供給競技體育公共服務產品以及容易誘發“逆向選擇”和“道德風險”#65377;產權清晰#65380;市場體系完善#65380;法規健全是市場有效供給競技體育服務產品的條件#65377;市場供給競技體育服務產品的方式主要有獨立供給和聯合供給#65377;

關鍵詞:競技體育;競技體育服務產品;市場供給

中圖分類號:G80-05文獻標識碼:A文章編號:1006-7116(2008)01-0046-05

On the market supply of competitive sports service products

LU Wen-yun

(Department of Physical Education，University of Electronic Science and Technology of China，

Chengdu 610054，China)

Abstract: The motive power for the market to supply competitive sports service products is that supplying a certain competitive sports service product can bring profits to the market subject. The advantage of the market supplying competitive sports service products is that it can rationally and effectively allocate competitive sports resources， embody the ideology of supreme sovereignty of consumers of competitive sports service products， and effectively stimulate competitive sports service product producers. The shortages of the market supplying competitive sports service products are shown as follows: it is hard to coordinate between private interests and national interests; it cannot deal with externalities， being unable to supply public competitive sports service products， and tending to induce “inverse selection” and “ethical risks”. Clear property rights， perfected market systems as well as complete laws and regulations are the conditions for the market to effectively supply competitive sports service products. The ways for the market to supply competitive sports service products mainly include independent supply and united supply.

Key words: competitive sports;competitive sports service product;market supply

從經濟學的角度來說，競技體育發展的實質是通過一定資源配置產出滿足社會需要的競技體育服務產品的過程#65377;一個國家在特定的時期通過資源配置供給什么樣的競技體育服務產品#65380;如何供給競技體育服務產品#65380;為誰供給競技體育服務產品都是通過特定的供給主體來實現的#65377;競技體育服務產品的市場供給就是市場組織作為供給主體參與競技體育服務產品的供給#65377;在當前競技體育商業化#65380;市場化的背景下，明確市場供給競技體育服務產品的動力#65380;市場供給競技體育服務產品的優勢和弊端#65380;市場有效供給競技體育服務產品的條件以及市場如何供給競技體育服務產品，對于更好地發揮市場機制在競技體育發展中的作用具有重要的現實意義#65377;

1市場供給競技體育服務產品的動力

市場機制的本質是不同的市場主體以自愿交易的方式實現各自利益的最大化，競技體育服務產品市場供給的動力，來自營利組織和個人的“經濟人”動機#65377;通過市場機制供給競技體育服務產品，一方面與競技體育服務產品的性質有關，另一方面與社會對競技體育服務產品的消費需求有關#65377;首先，與“奧運爭光類”競技體育服務產品的非排他性而不能收費相比，像在體育場#65380;館內所生產的競技體育服務產品，卻可以采用很簡單的排他手段如設置收費處，就可以排除不付費者觀看，此外，對于比賽的衍生產品，如電視轉播權#65380;冠名權#65380;贊助權等都可以通過法規將不付費者排除在權利的享受范圍之外#65377;因此，這類競技體育服務產品的排他性特征就為市場供給這類產品提供了可能性#65377;其次，從社會消費來說，隨著社會經濟的發展#65380;國際政治安定#65380;人民安居樂業以及閑暇時間的增多，人們的消費在解決了衣#65380;食#65380;住#65380;行等需求之后，進入到享受型和發展型階段，競技運動的特殊動作美以及競技體育比賽的不確定性，在滿足人的精神文化生活的需求中具有其他藝術類產品所不能取代的作用，一些群眾喜愛#65380;觀賞性強#65380;競爭激烈的運動項目由于能夠滿足人們的特殊觀賞性需要而成為人們消遣和娛樂消費的重要組成部分#65377;以美國職業體育為例，職業體育聯盟取得迅猛的發展，到20世紀80年代中后期，美國成年人平均每人一年就有8次去賽場觀看比賽，四大職業體育聯盟1980年到2003年觀眾人數呈穩步上升趨勢，MLB的觀眾1980年43 014 136人，2003年70 672 306人，增長63.4%;NBA的觀眾1980年9 451 785人，2003年20 074 388人，增長112.3%;NFL的觀眾1980年12 674 513人，2003年16 968 313人，增長33.9%;NHL的觀眾1980年5 774 238人，2003年16 183 889人，增長180.2%^[1]#65377;正是持續增長的觀眾人數，使得美國競技體育競賽表演市場蓬勃發展#65377;對企業來說，在買方市場下，營銷是企業競爭的重要手段，而在傳統營銷方式越來越難以取得良好效果的情況下，競技體育比賽具有向特定的群體傳遞信息的功能恰好能滿足企業的營銷需要，使得企業利用競技體育賽事為平臺，將企業的產品或形象與賽事相關聯，讓觀眾在非商業狀態下接受企業宣傳，能有效地避免人們對廣告的逆反心理，達到良好的宣傳#65380;溝通效果#65377;對媒體來說，通過媒體的內容來吸引受眾的注意，再將這種注意力轉賣給打廣告的企業而獲得收入是媒體運營的重要手段，競技體育比賽具有吸引大眾注意力的特性同樣使得各種媒體具有對競賽產品的需要#65377;上述不同主體的需要，從本質上來說是一種私人需要，是很難通過政府提供公共產品的形式來實現的，因而，這些消費者就會通過“直接付費”的方式，即市場交易的方式來滿足這種需要，于是觀眾的門票消費#65380;媒體的報道權和轉播權的花費#65380;企業獲得冠名權和贊助權等的花費以及圍繞競賽進行的各種商業開發就成為競技體育服務產品生產經營的重要收入來源#65377;由于競技體育服務產品經營內容的特殊性，其在市場方面可開拓的空間沒有止境，在經濟發達國家，競技體育產業的資本報酬率明顯高于社會資本報酬率，因此，流入競技體育產業的資本和資本流動效率也比一般產業高#65377;此外，由于政府認識到競技體育比賽對促進地方就業#65380;生產#65380;消費，以及樹立城市形象等方面的巨大作用，也會在稅收優惠等方面對競賽所產生的外部效益給予生產者補償#65377;對以營利為目的市場組織來說，只要供給某種競技體育服務產品的收益大于成本，在“經濟人”逐利動機的驅使下，市場組織就有足夠的動力來供給這種產品，在滿足市場需求的同時，來實現企業的利潤最大化#65377;

2市場供給競技體育服務產品的優勢和弊端

市場機制的特點是它的自發性，是通過市場自身的經濟運行規律實現經濟供求的平衡并實現社會資源的優化配置#65377;市場供給競技體育服務產品的優勢和弊端是與市場機制的特點密不可分的，其優勢主要表現在:(1)可以迅速實現競技體育資源的合理有效配置#65377;市場是根據消費者對競技體育服務產品的消費需求和消費偏好，在不同消費者之間分配不同的競技體育服務產品或競技體育服務產品的不同內容，并通過競技體育服務產品價格的變動來約束競技體育勞動資料和勞動者的流量和流速，從而緩解相對稀缺的競技體育資源與無限多樣化的競技體育服務產品需求之間的矛盾，實現競技體育資源的優化配置#65377;(2)有利于體現競技體育服務產品的消費者主權至上的思想#65377;競技體育服務產品的市場供給是以競技體育服務產品市場主體根據市場上競技體育服務商品價格的變動進行選擇來實現企業供給什么樣的競技體育服務產品的#65377;在市場經濟條件下，只要營造一個公平#65380;公正的市場競爭環境，競技體育服務商品的供給者要取得消費者的貨幣“選票”，就不能靠強制和欺騙，只能靠自己生產的商品符合消費者的需要#65377;因此，在競技體育服務產品的消費者和供給者的關系中，消費者處于主動地位，供給者的生產必須圍繞消費者轉，要以消費者的需要來決定自己的競技體育服務產品何時供給#65380;何地供給，充分體現了“消費者主權”#65380;“用戶至上”#65380;“消費者是上帝”的生產經營思想#65377;(3)有效地激勵競技體育服務產品的生產者#65377;首先，雖然競技體育服務產品的生產要求合作，但也有競爭，如不同項目之間的競爭#65380;俱樂部之間的競爭等，市場供給競技體育服務產品會通過競爭機制實行優勝劣汰，供給者在生產經營過程中，在外部競爭的壓力下，會不斷地對生產經營的方式進行創新，以迎合消費者的需求#65377;其次，市場供給競技體育服務產品通過恰當的分配機制使生產者的努力和創新得到報償，特別是運動員的收入完全與其競技水平和能力掛鉤，使得運動員有足夠的動力在訓練中提高自己的競技水平和能力#65377;正是在市場的競爭壓力和生產經營者的逐利動力的雙重作用下，使得生產者在實現個人利益的同時，也能促進社會利益#65377;

在市場機制下，競技體育服務產品生產的資源配置是通過價格機制的作用來實現的，但市場調節及價格機制發生作用有一定的前提條件，而且市場本身不是萬能的，存在著市場失靈#65377;在市場供給競技體育服務產品時，市場主體具有天然的趨利性和盲目性，因而也產生了市場供給競技體育服務產品難以克服的體制性弊端#65377;主要表現在:(1)市場供給競技體育服務產品容易導致私人利益與國家利益難以協調#65377;競技體育服務產品最重要的生產要素是運動員，而運動員參與競賽的次數因在一定時期受生理功能的制約總是有限的，在當前各種職業比賽#65380;商業比賽泛濫的情況下，代表國家利益的比賽與代表個人利益的比賽不可避免地會在時間上產生沖突，由于私人利益的廣泛存在和個人行為的逐利性特征，運動員人力資本的所有者往往會犧牲國家利益而保證私人利益#65377;當前職業化程度很高的網球#65380;棒球運動員不愿代表國家參加國際比賽就是最好的例證#65377;(2)市場供給競技體育服務產品不能解決外部性#65377;競技體育服務產品生產最大的特點就是會帶來正的外部效用，即通過競賽帶動相關產業的發展#65380;促進地方經濟#65380;社會文化的發展，產生競賽利益的外溢現象，從而導致生產者的成本與收益的不對等，在沒有外部補償的情況下，如果利益外溢較多，生產者會傾向與減少生產，從而無法實現競技體育資源最優配置#65377;(3)市場無法供給競技體育公共服務產品#65377;對利益的追逐是市場供給競技體育服務產品的根本動力，因此市場供給的競技體育服務產品往往是群眾基礎較好#65380;普及程度高#65380;可欣賞性強#65380;市場價值大的運動項目，對于那些能在國際比賽中拿金牌，但沒有市場需求的項目，市場是沒有動力供給的#65377;(4)市場供給競技體育服務產品容易誘發“逆向選擇”和“道德風險”#65377;在理想的完全競爭市場條件下，競技體育服務產品生產過程中市場交易的雙方均可獲得完全信息，但現實中的市場交易雙方擁有的信息往往是不對稱的，而市場缺乏有效配置信息#65380;矯正信息不對稱的機制，在沒有外部制度的約束下，往往會導致信息占優勢方經常會做出“敗德行為”，而信息占劣勢方不得不為信息占有優勢方的行為承擔風險，從而使自己面臨交易中的“逆向選擇”#65377;對競技體育服務產品的供給來說，由于其產品形態的無形性，生產和消費同時進行，消費者無法事先知道產品的質量，只能憑廣告#65380;出場隊員過去的比賽成績#65380;參賽隊員的級別是否屬于明星等方面進行側面了解，最后靠消費者親自臨場感受產品質量的好壞#65377;至于比賽中，競爭對手是否盡力#65380;裁判是否公正，只有生產者清楚，消費者比生產者本身掌握的信息要少得多，明顯處于劣勢#65377;如果俱樂部#65380;運動員和裁判員之間為了謀取局部或個人利益，置體育比賽精神于不顧，私下進行骯臟交易，就會出現球場上的假球#65380;黑哨#65380;賭球等“敗德行為”#65377;一旦消費者發現供給主體提供的產品中充斥著“假冒偽劣”，消費者為維護自身的利益，必然采取抵制態度，即使是高質量的產品消費者也可能認為是“假冒偽劣”而加以抵制，最終導致高質量的競技體育服務產品退出市場，使得市場充斥著大量低水平的產品或“假冒偽劣產品”，出現低質量的競技體育服務產品驅逐高質量產品的情況，即誘發市場的“逆向選擇”，使得消費者對競技體育服務產品市場產生信任危機，從而導致整個競技體育服務產品市場處于無效狀態#65377;當前我國的職業足球聯賽就是由于生產者的“敗德行為”誘發市場的“逆向選擇”，使得消費者對足球聯賽產生信任危機，從而減少或不消費這種產品，廣大公眾顧客群的消失，就產生連鎖效應，使預期從廣告效應中獲得利益的贊助商#65380;轉播商等消費者因無利可圖而減少投資或退出職業足球聯賽，造成我國整個職業足球聯賽市場的低迷#65377;

3市場有效供給競技體育服務產品的條件

1)競技體育服務產品市場主體的產權界定要清晰#65380;產權關系要明確#65377;競技體育服務產品市場主體的產權是指競技體育服務產品市場主體依法對競技體育服務產品市場客體(產品#65380;要素#65380;無形資產等)占有#65380;使用#65380;處分并獲取相應收益的權利，產權對競技體育服務產品市場的作用是通過一系列的制度來保證的#65377;首先，明晰的產權界定能對競技體育服務產品供給主體產生有效的激勵作用#65377;市場主體供給競技體育服務產品的動力是為了追求自身利益的最大化，有了屬于自己的產權，就獲得了其在經濟行為方面相應的權力和應得的收益，從而可以激勵競技體育服務產品供給主體積極主動地行使其權能#65377;其次，明晰的產權界定在對競技體育供給主體激勵的同時也對其有約束功能，即限制了競技體育服務產品供給主體的權能#65380;利益范圍和空間#65377;競技體育服務產品市場主體產權的明晰化明確了交易界區，規范了交易行為，從而以法律的形式保護了競技體育服務產品市場交易主體的契約關系#65377;財產最終歸屬權的明確使得公平交易規則得以實現，如果競技體育服務產品供給主體超出了相應的范圍而活動或獲取利益，就會越權或侵權，并將因此而付出代價#65377;再次，明晰的產權界定具有有效配置競技體育資源的功能#65377;競技體育資源的產權在不同地區#65380;不同部門#65380;不同主體之間的確定基本上代表著各種生產要素的分配，競技體育資源的產權變動的同時資源配置狀況也隨之改變了#65377;排他性產權的確立，使公平自由的市場交易成為可能;產權的可分離性，使人們在擁有和行使這些權利時實行專業化分工，獲得由分工帶來的收益增量;產權的可轉讓性，使競技體育資源能夠根據市場需要的變化在全社會自由流動，從而減少資源浪費，促進競技體育服務產品供給效率的提高#65377;最后，明晰的產權界定可以減少競技體育服務產品供給主體生產活動中的風險#65377;當競技體育服務產品供給主體沒有產權或產權關系不明晰時，意味著任何競技體育服務產品供給主體對某財產的權利沒有限度，也意味競技體育服務產品供給主體不能確保自己的產權，從而權能和收益就不確定或不對稱;當產權明晰時，這種收益的不確定性就大大減少，這就等于減少競技體育服務產品供給主體生產活動的風險，增加投資收益，從而刺激競技體育服務產品供給主體擴大投資#65377;所以，清晰地界定競技體育服務產品市場主體的產權，明確產權關系，是市場有效供給競技體育服務產品的基礎性條件，也是競技體育服務產品市場交換行為合法化和秩序化的制度保證#65377;在市場經濟條件下，更要用法律的手段對競技體育服務產品市場主體的產權予以保護#65377;

2)完善的競技體育服務產品市場體系#65377;競技體育服務產品的市場供給是通過市場進行競技體育服務產品生產所需的各種資源的配置的，而配置任何一種資源又都應該存在著一個市場，所以，市場要有效地供給競技體育服務產品，必須要建立一個完善的市場體系，這個市場體系主要包括競技體育服務產品市場#65380;競技體育人才市場#65380;競技體育資本市場#65380;競技體育用品市場等#65377;整個市場體系必須具有統一性和開放性#65377;統一性是指競技體育各分類市場在國內地域間或行業間是一個整體，不存在行政分割#65380;行業分割與封閉狀態#65377;開放性是指把競技體育的國內市場與國際市場聯系起來，按國內與國際市場提供的價格信號來配置資源#65377;如果沒有完善的競技體育服務產品市場體系，如果競技體育服務產品市場體系不具有統一性和開放性，市場就難以有效地供給競技體育服務產品#65377;

3)健全的競技體育服務產品市場法規#65377;市場組織要有效地供給競技體育服務產品必須要求競技體育服務產品市場要規范，如果競技體育服務產品市場的秩序不規范，甚至秩序很混亂的話，競技體育服務產品市場上的價格機制#65380;競爭機制#65380;供求機制就會發生扭曲，從而嚴重地危害競技體育服務產品市場的正常運行#65377;因此，必須通過一定的法規體系來維持競技體育服務產品市場的正常運行#65377;這些法規從作用上來說，主要包括維持競技體育服務產品市場交易的法規#65380;維持競技體育服務產品市場競爭的法規;從層次上來說，主要有競技體育服務產品市場自組織層次上的規范#65380;體育部門規章#65380;國家立法機關的法律#65377;它們是參與競技體育服務產品市場活動的主體必須共同遵守的，所有市場主體的“經濟人”行為必須以法律規范為準則;追求利潤最大化，必須以不損害他人利益，不違反法律規則為前提;法律的公開性和公平性，為所有競技體育服務產品市場上的主體提供了市場競爭的平等性和整體有效性#65377;在市場經濟條件下，雖然維護市場運行的一般法規也適用于競技體育服務產品市場，但由于競技體育服務產品的生產經營有一定的特殊性，比如在其他領域，壟斷是嚴格被禁止的，但在職業競技體育市場上，一定程度的壟斷卻是市場有效運行的必要條件，因此競技體育服務產品市場上的法規應與其本身的屬性#65380;規律相適應#65377;

4市場如何供給競技體育服務產品

市場供給競技體育服務產品，是由于現實社會中的部分消費者具有一定的私人需求，營利組織的“經濟人”動機能夠促使其營利目標與私人需求的結合，從而實現競技體育服務產品的市場供給#65377;

按照經濟學的觀點，供給與需求是構成市場運行機制的基本要素，市場交易必須是交易雙方(供給方與需求方)基于市場的價格機制的自愿選擇#65377;作為一類“經濟人”，市場供給主體愿意提供競技體育服務產品的前提是:提供這類競技體育服務產品，能夠在滿足市場需求的前提下也能夠為自身帶來利益(利潤)#65377;而消費主體愿意通過市場行為“購買”一類競技體育服務產品的條件是:競技體育服務產品的使用價值能滿足消費者的某種需要，且該產品的消費是排他的，如果產品的消費不能把不付費者排除在外，消費者都傾向于“搭便車”，市場也不會有動力供給這類產品，這也是市場供給競技體育服務產品的前提條件#65377;消費者需求與企業“經濟人”動機的結合，就使市場機制供給競技體育服務產品成為可能#65377;

從具體的實現過程來說，就資金的投入方面而言，政府#65380;企業#65380;個人都可能成為投入主體，這是源于現代市場經濟條件下競技體育服務產品生產的組織形式所決定的，通過現代企業制度的產權制度，使得競技體育服務產品的投資者在自身產權清晰的前提下，都可以以股權或債權的形式進行投資，從而形成競技體育服務產品供給主體產權多元化，有效地分散競技體育服務產品生產經營的風險#65377;現代企業制度的公司法人治理結構，更是通過將企業剩余索取權和控制權安排具體化，以對生產經營過程中的所有者#65380;管理人員#65380;教練員#65380;運動員等相關利益主體形成科學的動力機制#65380;約束機制和相互制衡機制，保證企業高效有序的運行#65377;在資源的配置方面，與其他產品生產的生產要素相互之間可以替代相比，競技體育服務產品生產要素之間是不能相互替代的，如不能以更多的器材代替運動員，在上述組織形式與制度的安排下，競技體育服務產品經營者會根據自身的資本實力和現有條件，結合市場上資本#65380;勞動者(運動員等)#65380;場館#65380;器材等生產要素的價格水平，考慮可持續發展的需要，決定通過市場交易方式(包括租賃#65380;購買)，還是自己進行內部一體化生產#65377;在經營的策略方面，當競技體育服務產品的生產經營成為市場上有利可圖的投資項目時必然會產生市場競爭，競技體育服務產品生產者為了最大限度地獲取利益，必然會不斷創新其生產經營策略，通過產品創新#65380;經營渠道創新#65380;組織管理創新等方式，不斷滿足消費者的需要，以占領市場，實現收益最大化#65377;

競技體育服務產品有效供給的市場機制的實現也有一些內部條件，首先，由于競技體育服務產品生產最大的特征就是其正的外部性，會帶來外部收益，在沒有外部干預的情況下，通過市場供給競技體育服務產品，資源配置不能達到最優#65377;因此，只有政府對競技體育服務產品產權明確界定和保護，才能實現競技體育服務產品的有效供給#65377;其次，市場機制供給競技體育服務產品需要完善的市場法規以維持競技體育服務產品市場的有序性#65377;這些市場法規既包括市場組織在自治的基礎上形成的一種自律性規章，也包括政府作為社會公共利益的代表，對競技體育服務產品生產主體的行為進行規制所制定的法律制度#65377;最后，市場供給競技體育服務產品也會出現“市場失靈”，也需要政府作用的干預#65377;因此，市場組織在供給競技體育服務產品時，在遵循市場規律的前提下，必須合理發揮政府在宏觀管理方面的作用，競技體育服務產品有效供給的市場機制也才能真正實現#65377;

市場供給競技體育服務產品的形式主要有兩種#65377;一是市場的獨立供給#65377;是指競技體育服務產品的提供與生產完全由市場組織按照市場化的方式來單獨完成，供給者完全通過向消費者收費以收抵支來獲取收益#65377;二是市場與政府或第三部門的聯合供給，是指市場組織與政府或第三部門之間由于雙方資源的互補而形成了某種聯合來共同提供競技體育服務產品，主要有授權提供和委托提供#65377;授權提供是指市場組織通過向擁有競技體育服務產品生產權的組織繳納一定的特許費用，并在生產的硬軟件條件方面達到相應的條件，從而獲得生產經營某一競技體育服務產品的相關權利，與市場的獨立供給相比，其最大的特點就是供給某種產品要得到授權方的許可，并要按授權方的相關要求進行生產經營，同時授權方擁有生產的部分組織#65380;管理和監督權#65377;當前許多國際性的體育組織都擁有許多商業賽事的主辦權，如果市場組織要承辦這些比賽往往要付出價格不菲的承辦費用#65377;委托提供與授權提供最大的區別在于接受委托的市場組織不必向委托方交納費用，相反還可以獲得委托方的撥款，但生產活動要按委托方相關要求進行，并同樣要接受委托方的管理#65380;監督#65377;

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[編輯:李壽榮]