過猶不及

不要讓試圖影響草根的博客營銷變成新的噪音。

當9月初英特爾全球總裁貝瑞特訪華時，身邊除了隨行記者之外，還有一個特殊的媒體群——“博客報道團”。這個六人的陣營是英特爾通過新浪征集、經雙方篩選而成，跟隨貝瑞特參加在大連的達沃斯論壇和英特爾大連工廠奠基儀式。關于此行，他們中的每個人都有幾篇博文描述，當然不乏對英特爾的理解和認識。

雖然博客作為一種媒體存在的時間不過幾年，但過去兩年來，類似這種企業與博客主(Blogger)之間的友善關系已不罕見。比如，每當有高層訪華或重要產品發布，谷歌都會邀請國內一些知名IT博客前往。而從去年開始，SAP也在自己的年度會議上設立了博客專席。

不難從英特爾的身上看到企業對博客接受并試圖加以運用的幾個階段：2004年12月起，英特爾建立了一個“神秘”的CEO內部博客，并不對外公開；不久之后，公開的公司博客主網站得以建立，供公司的員工在未來技術、視點等方面與消費者互動，塑造其“親善形象”。今年5月，英特爾中國的博客網站也正式開通，楊敘等高管都是內容的“貢獻者”。如今，英特爾又試圖進一步切入民間，利用草根作者本身的公信力和影響力，來增大自身的傳播效應。

顯然，這個邏輯的立足點是：博客作為個人言論平臺，和讀者之間牢固的信任關系。然而，隨著企業橫插于博客和讀者之間，試圖對其進行影響的時候，這種關系就變得妙起來了。

關于此，最顯眼的舉動是致力于推動博客和社區商業化的話題廣告和口碑營銷。……