新“賽季”

長期靠“遠投得分”的NBA終于在中國等到了“扣籃”的一刻：3億中國籃球迷的熱情和難以估價的增長潛力。

9月19日，全球最熱門的體育賽事之一NBA(National Basketball Assn，美國職業籃球協會)在中國公布了一項特殊的選秀結果，這次它籠絡不是那些天才的籃球明星，而是一位毫無體育和媒體從業背景的職業經理人。

為了在中國推廣體育賽事這一特殊的商品，NBA正在中國籌建一個全新的經營實體——NBA中國，而原微軟大中華區CEO陳永正將出任其CEO。對NBA來說，現在到了“扣籃”的時候，在過去的十年中，通過像姚明這樣的來自中國的NBA球星與積極機智且貼近民眾的行銷努力，NBA極大地增加了在中國的流行度。中國有3億多的籃球愛好者，相當于整個美國的人口總和。

對NBA主席大衛·斯特恩(David Stern)來說，他希望在這里找到慰藉：今年6月，NBA總決賽的轉播收視率創下歷史新低；8月，前裁判提姆·多納吉(Tim Donaghy)在賭球丑聞上被判有罪；而格雷戈·奧登(Greg Oden)的膝傷也讓斯特恩心煩，這位波特蘭開拓者隊的狀元新秀現在只能眼睜睜地看著他在NBA的第一年就這樣付諸東流。這些都讓NBA在美國觀眾心目的吸引力下降。

因此不難理解，中國為何成了NBA除美國以外的最重要的市場。不過，陳永正的任命從另一方面似乎暗示了，類似NBA這樣的賽事推廣機構在拓展中國市場時，首當其沖遇到的難題是，難以在原來的領域內找到足夠多的和優秀的管理人才。但是，陳有著NBA在中國現在最缺乏的東西：政府關系。 “他不止一次地帶領一個尚處于開拓期的在華跨國公司做到了非常棒的地步，一次是在摩托羅拉，一次是在微軟。……