矩陣重組

長期以來，德固賽的名字是和全球最大的特種化工公司聯系在一起的，其四分之三的銷售額是來自海外市場，其中中國又占據了大部分。但是現在，這家公司決定結束代表歷史的名字，取而代之的是一個尚未有中文命名的新名字“Evonik”。現為德國魯爾控股集團董事、魯爾集團德固賽公司董事會主席英凱師(Klaus Engel)打了個生動的比方，稱更名就像是在西方夫妻結婚后妻子改從夫性。就德固賽來說，其實是加入了魯爾集團這一大家庭，而集團正積極謀劃以新的標識在2008年上半年進入資本市場。

更名的背后，承載著魯爾集團歷經四年重組后日漸清晰的業務結構，以及布局未來的雄心。Evonik工業集團在過去四年的重組階段奪得了很好的表現，運營業績大幅提升。銷售額在前六個月增長了3％，達到75.65億歐元(2006年上半年：73.28億歐元)。更名也是這個工業集團邁進資本市場之前的最后一步。以下是英凱師最近向《環球企業家》獨家講述Evonik更名前后的故事和思考。

在這次品牌重塑的過程中，德固賽的哪些文化會得以延續，哪些會遭到擯棄?

Power to create(創新的力量)，這是我們新的口號。德固賽一直處于重組當中。在過去的4年時間當中，超過480家企業被賣掉，這相當于80億歐元的銷售額，超過3萬名員工找到了新的雇主。企業重組后會集中在三個支柱業務上，分別是能源、房地產和化學。不論是過去抑或是將來，我們都會集中在powerto innovate，集中在研發上面，也是我們差異化競爭的來源，提供給客戶的是解決方案，而不僅僅是產品。……