真正有價值的“病毒”

那些數百萬人共享，傳閱和觀賞的病毒廣告，大部分具有共同特征，即原創性、觀賞的趣味性及娛樂性。

如今，在近乎所有的客戶會議中，我們都會聽到他們想要制造具有影響力的病毒創意或是病毒營銷的愿望。病毒儼然已成為營銷領域里的一個流行詞匯，我想病毒營銷之所以如此流行，原因在于許多人認為它等同于免費營銷。遺憾的是現在幾乎沒有免費的事情。眾所周知，客戶大都希望尋求不同凡響的創意。而一個劣質廣告決不可能成為病毒，這是早在“病毒營銷”產生之前就已存在的真理。我們所關注的那些數百萬人共享、傳閱和觀賞的病毒廣告，大部分其實具有許多共同特征，即原創性，觀賞的趣味性及娛樂性。即便渠道不同，但這些特征難道不也是廣告的特質嗎?值得一提的是，許多所謂的病毒內容其實原本是為電視播放而設計的廣告片。現在情況正在逆轉，非凡的病毒廣告甚至在進入電視平臺。因此，在思考如何制作創意病毒時，要注意它必須具備觀賞價值和娛樂性。通常，與這三個方面相關的內容能成為病毒：娛樂、教育和獎勵。

在啟動任何病毒營銷活動之前，具備明確的目標是至關重要的。品牌應該著眼于其希望實現的短期和長期商業效果，以及追求的營銷目標。該品牌是否僅僅是為了實現短期轟動效應還是在謀求長期的品牌對話?因此，公司所制定的病毒營銷活動的類型應該是由其商業效果和營銷目標來決定。……