啤酒三國志

競猜：同為奧運啤酒贊助商的百威、青島和燕京，誰將通過這場關(guān)鍵戰(zhàn)役贏得市場的最是喝采。

當(dāng)1994年程業(yè)仁加入安海斯一布希(Anheuser—Busch，簡稱AB公司)時，沒有人會想到他會成為這家全球第二大啤酒制造商的大中國區(qū)董事總經(jīng)理。但隨后的幾個大事件證明了他的能力。組建AB公司在華最主要的生產(chǎn)基地：百威(武漢)國際啤酒有限公司——他完成了這個任務(wù)；收購哈爾濱啤酒——這也完成了；他還要擴大AB旗下各品牌在中國市場的占有率，讓來自中國的利潤貢獻突破其全球業(yè)務(wù)的1％——在這方面，程還在努力中。

現(xiàn)在，他有了一個千載難逢的機會，即將在北京舉辦的2008年奧運會無疑將吸引中國眾多的年輕消費者，而百威則是這項頂級賽事的贊助商。不過，他面對的卻是一個古怪的局面：在百威之外，兩家來自本地的啤酒制造商——青島啤酒和燕京啤酒也坐上了奧運贊助商的席位。

在奧運歷史上第一次出現(xiàn)的這一奇特安排，勢必會讓該領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。對其中任何一個品牌而言，這可能都會降低它們對消費者所本應(yīng)產(chǎn)生的奧運吸引力。而它們在中國市場上的競爭態(tài)勢迫使其都必須借此來擺脫追趕者，或者縮小與領(lǐng)先者的差距。中國早已在2003年超過美國成為全球最大的啤酒市場，年啤酒銷量已超過3000萬千升。去年，中國的啤酒市場規(guī)模增長了近15％，連續(xù)3年實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速“擴容”。就目前而言，青島啤酒和燕京啤酒的市場份額分別為13.8％和10.2％，而百威只有7％；……