科技進步：助推文化產業

[摘要] 作為人類社會實踐的直接產物，科學技術是第一生產力。不斷的科技進步，在拓展文化產業的發展空間、增強文化產業的發展后勁、優化和提升文化產業結構、提高文化產業的競爭力方面，必將發揮著越來越重要的作用。

[關鍵詞] 科技進步文化產業發展空間優化競爭力

科學技術是第一生產力，作為人類社會實踐的直接產物，科學技術在推動人類文明的進步方面，發揮著不可估量的作用。20世紀60年代以來，出現的“后工業社會”、“晚期資本主義”、“電子技術社會”、“消費社會”、“信息社會”等說法，無不是以技術革新為其標志的。作為文化藝術與科學技術相結合的文化產業，不可避免地受到這一浪潮的影響。技術進步，已經成為文化產業發展的強大動力。

一、科技進步開拓了文化產業的發展空間

技術進步帶動了文化產業向更廣、更深的空間發展，科技進步深化了文化產業的內涵。20世紀90年代，以計算機信息處理技術為標志的信息傳播技術成為推動文化產業向更廣領域拓展的一股重要力量。從CD\\CD-ROM\\VCD\\DVD到手機短信、可視電話、衛星通信、數字電視，信息技術的飛速發展改變了文化產業的傳播方式，推動了文化產業形態的轉變，加速了文化產業的產業布局和產業結構的調整。20世紀后期所誕生的網絡經濟，就是科技進步帶來的結果。網絡服務以極其方便、快捷和高質量的服務，使人們獲得了更多、更好、更全面的文化產品。互聯網的出現帶來了文化消費的大變革，網絡服務，提升了文化產業的附加值。在對全球25個互聯網最普及的國家調查中，文化產業所創造的價值比開通前互聯網前，提升了7.5%，從業人員增加了43％。由于網絡技術的進步，網上圖書、文獻搜索、網絡電影、網絡電視、網絡音樂應運而生，文化產業呈現出快速發展的態勢。在美國，互聯網普及之后，文化產業所創造的社會價值占社會總產值的比重，由過去的20％增加到30％，達到9000億美元。以美國圖書館為例，通過國際互聯網這一信息平臺，美國國會圖書館迅速成為世界最大的網絡信息服務商，每天通過上網瀏覽美國國會圖書館網戰的讀者多達3萬人次，通過網絡進行的數據庫服務，一年實現收入達3億多美元。

文化、智力（創意）和科技相結合而誕生的文創意化產業，更是成為文化發展的一個全新領域。由于產業技術向數字化、知識化、可視化發展，才使得文化創意產業成為可能。文化與創意，通過科技的助推，產生了強大的文化影響力和經濟擴張力。2005年風靡全國的“超級女聲”，借助電視、電信、網絡的立體式打造，提升了這一節目的知名度和影響力，不僅為湖南衛視創造了可觀的經濟收入，也帶動了廣告、網絡、電信等產業產品的增值。據悉，“超級女聲”總決賽期間，單場的短信收入至少在200萬元以上，從全國總決賽到最后的3強決賽，7場比賽，短信收入則超過了1400萬元。從中可以看出，移動通信技術的進步，為“超級女聲”的成功運營帶來了可能。由此可以看出，技術進步深化了文化產業之間的經濟互動，形成了一條超級經濟產業鏈，推動了文化產業向縱深發展。

二、科技進步增強了文化產業的發展后勁

與法蘭克福學派的代表人物霍克海默、阿多諾和馬爾庫賽對文化產業持續的批判態度不同，本雅明則持一種積極的樂觀態度。在他看來，正是由于不斷的科技進步，才使得文化產品的唯一性被打破，機械復制時代的藝術，使普通百姓也可以成為它的欣賞者，從而在更大的范圍內改變了人們認知世界的思路。因此，技術進步對文化產業的發展具有革命性的作用。從歷史上看，科技也的確帶來了文化產業的多次變革，科技進步為文化產業提供了強有力的技術保證。

正如本雅明所預料的那樣，今天，更多的人可以享受到豐富多彩的文化產品，產生這樣的局面，科技進步功不可沒。今天，文化產品不再是某個人或某個階層的專利產品，科技進步使文化產品從“深宮大院”走進了“百姓人家”。因此，科技進步為文化產業提供了不竭的動力，使文化產業的發展呈現出日新月異的面貌。從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，再到數字電影，技術的進步，增強了電影產業的發展能力。美國的好萊塢電影，也曾因為電視的沖擊陷入了低谷，但是通過技術革新，電影重新占據了文化市場，產生了眾多受到觀眾喜愛的電影。1997年風靡世界的《泰坦尼克號》，通過采用大量的先進多媒體制作技術，實現了表演藝術與高新技術的完美結合，創造了18億3540萬的全球票房收入奇跡。這一成績的取得，應該說與美國高科技的不斷發展關系緊密。

中華民族是一個歷史悠久、文化燦爛的民族。在我們豐富多彩的文化資源中，有很多值得我們去重新開發和演繹的作品。科技的進步，為傳統文化的復興提供了可能。從國內近十年的實踐來看，由于注重科技對傳統文化的改造，很多傳統文化重新煥發了青春活力，在國內和國際舞臺上大放光彩。不斷的科技進步，為文化產業的做大做強提供了技術支持，產生了一大批的文化精品，為傳統文化的推陳出新，增強其發展后勁提供了強有力的保證。廣西桂林推出的大型桂林山水實景演出《印象劉三姐》，通過聘請專業的導演和技術人員，通過對光、電、影等新技術的運用，產生了美輪美奐、迷幻離奇的影像效果。自2004年3月20日正式公演到2005年11月，共演出571場，觀眾近80萬人次，票房收入7600萬元，有力地拉動了相關產業的發展。這一山水實景演出獲得了首批“全國文化產業示范基地”、“10大演出盛事獎”等多個獎項。云南省推出的舞臺劇《云南印象》和民族風情舞蹈詩畫《麗水金沙》，通過文化與科技的結合，至今已分別演出了500多場和1500多場，創造了3000多萬和1億多元的票房收入，《云南印象》還走出國門，到美國和歐洲演出，影響力不斷擴大。通過成功的市場運作，依托科技和文化資源，廣西和云南培育了一批有實力的文化企業，為民族民俗文化的開發，為文化產業的健康發展，奠定了基礎。蘇州昆劇團則通過引進民資，采用全新的舞臺技術、藝術設計和三維音樂合成技術，推出了青春版《牡丹亭》，在港臺、北京等地演出，引起了極大的轟動效應，最高票價達到1600多元，還一票難求。現在，還積極進軍國際市場。由此看來，無論是民族民俗文化，還是傳統文化，通過與新技術的結合，完全可以產生巨大的經濟效益和社會效益。科技進步，為提升傳統文化的影響力，為文化產業的繁榮，提供了技術上的保證。

三、科技進步優化和提升了文化產業結構

人類社會發展的事實表明，每一次技術的進步，都帶來了生產關系的重大變革。技術進步改變了文化產業的產業形態，促進文化產業結構的升級換代，延伸了文化產業的產業鏈，提高了文化產業的盈利水平。

20世紀90年代以來，世界進入了一個“信息化”社會，由此，誕生了一種全新的經濟形式：“信息經濟”。此種經濟形式主要是以計算機技術、自動控制技術、激光技術、通信技術、光電子技術、光導技術和人工智能等技術為基礎的經濟形式。信息技術的大量應用，使人類大踏步地邁入了數字經濟時代。在這樣一個時代，對經濟發展起主導作用的不再是貨幣、勞動，而是知識、信息與網絡技術。數字經濟作為信息經濟的一種重要形態，是一種高附加值、高增長率、低能耗、低污染的新型經濟形態，它日益成為推動各國經濟增長的主要驅動力。數字技術應用于傳媒產業，使傳媒產業邁入了數字時代。作為文化產品傳播渠道的大眾傳媒，其創意、制作、傳輸和營銷過程都經歷了數字化的洗禮。數字技術讓數字出版、數字廣播、數字電視、數字電影成為新的文化產業，為文化產業增值提供了更為廣闊的發展空間。而數字技術與通信技術的結合，更是造就了一種全新的傳媒形式——網絡傳媒（包括電腦互聯網絡和移動網絡）。數字技術還在更廣領域創造了具有超強互動、服務個性化、傳媒分眾化的“數字新傳媒，如數字照相機、數字攝像機、MP4播放器、3G手機等。傳播產業就是在數字技術的引領下，形成了新型的產業類型，數字技術為傳播產業的發展注入了新的活力。在一些發達國家，通過數字技術的整合，已經形成了一個上、中、下游聯動的產業鏈盈利模式。數字技術也為聯系傳播產業鏈，實現傳播產業的跨媒體、跨行業、跨地域發展提供了條件。《哈利·波特》一開始只是一本小說，但是通過技術的支撐，電影《哈利·波特》應運而生。由此，不但實現了電影的巨大票房收入，也帶動了小說的暢銷，同時又促進了出版業的發展。另外，小說的故事情節改編為電子游戲，將人物造型用于玩具、禮品的開發，也使得文化產業在技術支持下，內部關系更加緊密。科技進步提升了文化產業的層次，加速了文化產業的優化重組，增強了文化產業的發展活力。

另外一些文化創意產業，通過引進高新技術，實現真正意義上的跨越式發展。如多媒體設計、網頁設計、游戲設計等，離開高新技術的支撐，其發展是無法想象的，更談不上產業提升。Photoshop、Flash、CorelDraw、3DSMAX、Illustrator、Dream weaver等設計軟件的開發，讓文化產品的設計師們更加得心應手，為人們享受更多、更好的文化產品提供了可能。而信息存儲技術的發展，為文化產品的傳播和存儲提供了平臺。今天，人們之所以可以如此輕易地獲得更多的文化產品，就在于存儲技術的不斷革新。存儲介質由紙張、磁帶（錄像帶）、激光唱片（激光視頻）發展到計算機硬盤（便攜式硬盤）、軟盤、光盤、U盤、MP3（MP4）、數碼閃存卡、數碼錄音筆、PDA，存儲技術的進步，促進了文化產業的升級換代。今天的人們再也不用帶著大把磁帶去享受文化產品帶來的愉悅，一個小小的MP4就可以解決所有的問題，人們享受文化產品不再受到時間和地點的限制。技術的進步，不但使得文化產品在人們的生活世界隨時享用成為可能，同時，促進了文化產業的結構優化。

四、科技進步增強了文化產業的競爭力

作為21世紀的“朝陽產業”，文化產業已經成為體現各國核心競爭力的重要內容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產業的發展質量、發展規模和發展前景的一個重要指標。發達的高新技術，已經成為文化產業做大做強的重要推動力。

從發達國家文化產業的發展經驗來看，科技進步對提升國家文化產業的競爭力起到了不可估量的作用，科技成為發達國家文化產業發展的不竭動力和源泉。美國好萊塢電影產業之所以能夠傲視全球，就在于電影產業充分利用了高科技提供的便利，創造了美輪美奐、令人驚詫的影像世界，在國際電影舞臺上，不斷刷新電影票房的新記錄。但是，從美國文化產業的內部來看，技術進步在文化產業之間也促成了一種競爭格局。從2000開始，由于網絡技術和動畫技術的日趨成熟，以FullDD、2D3D的合成技術取代了以2D為中心的制作方式，從而大大提升了美國網絡游戲的競爭力，從2001年開始，網絡游戲已經超過電影產業，成為全美最大的娛樂業。由此看來，能否采用新技術，不僅影響文化產業在國與國之間的競爭，也影響了文化產業內部的競爭。

高科技是具有高附加值性的產品，幾十克干擾素就值上億元，而一張空白光碟成本僅1元，而增加了數字和多媒體內容，其價格就提高了10倍以上。科技與文化的融合，大大增加了文化產業的科技附加值，使得文化產業在國民經濟中的份額得到不斷提升。美國以影視為代表的文化產業產值已經占到了其GDP的20％;現在，從全球市場范圍看，美國影視產品已取得絕對優勢地位。美國電影在世界150個國家和地區放映，現已占有歐洲票房收入的70％。全球銷售的各類影視錄像制品中大多數都是美國公司生產的。日本則領跑全球游戲、動畫、卡通、漫畫市場，目前已成為世界第二大文化產業強國，其文化產業產值已經超過其汽車工業產值，占其GDP的20％;以動漫游戲和影視為主要出口產品的韓國文化產業已占其GDP的15％左右，其強勁的文化旋風還成為韓國旅游業、韓餐韓食的開路先鋒。高新技術進入文化產業，催生新的文化產品，提高了文化產業的競爭力，使文化產業發展的速度和規模大大超過了其他產業。統計表明，高技術文化產業品種年增長在60％以上，年產值增加的幅度在35％以上。一些新型的領域實現了年年翻番。

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