傳統(tǒng)手工藝在現(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展的商機(jī)

[摘要] 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，在世界范圍內(nèi)旅游正在成為人類社會(huì)重要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因地制宜，利用我國(guó)傳統(tǒng)手工藝優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標(biāo)志形象特征的旅游紀(jì)念品，在旅游消費(fèi)中十分迫切和必要，有著極大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力和商機(jī)。

[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)手工藝旅游紀(jì)念品軟纖維材料

近百年來(lái)，在由農(nóng)業(yè)、手工業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)文明的潮流中，中國(guó)民間社會(huì)生活和文化傳承的傳統(tǒng)格局遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大量的民間傳統(tǒng)手工藝瀕臨滅絕。時(shí)至今日，伴隨著全球化浪潮，尋根與對(duì)文明的反思成為人們的精神追求，傳統(tǒng)手工藝得到復(fù)蘇。傳統(tǒng)、民間、鄉(xiāng)土文化成為時(shí)尚，更多的人渴求對(duì)它的進(jìn)一步了解。近些年來(lái)我國(guó)不斷迅猛發(fā)展的現(xiàn)代旅游業(yè)為傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展提供了商機(jī)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，及其他有利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，在世界范圍內(nèi)旅游正在成為人類社會(huì)重要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國(guó)旅游業(yè)已轉(zhuǎn)變?yōu)樵趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)旅游業(yè)的綜合實(shí)力已被列為世界第五大旅游國(guó)。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)加入WTO和北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功，引發(fā)國(guó)外對(duì)有著5000年文化歷史及人文自然景觀的中國(guó)的向往，再加上國(guó)人的旅游熱也在不斷的升溫，中國(guó)已經(jīng)步入了旅游的黃金時(shí)代。

一、我國(guó)旅游紀(jì)念品基本現(xiàn)狀

與旅游熱相對(duì)照，我國(guó)旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀讓人堪憂。近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)見(jiàn)得最多的紀(jì)念品之一是由紅色化纖繩編結(jié)而成的各種“中國(guó)結(jié)”，這種紀(jì)念品充斥著全國(guó)各個(gè)旅游商場(chǎng)和各景點(diǎn)，作為旅游紀(jì)念品過(guò)于單調(diào)。據(jù)一家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)結(jié)果顯示，80%的國(guó)內(nèi)旅游者在旅游目的地不購(gòu)買當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的理由是:該產(chǎn)品品種少，質(zhì)量差，檔次低、模仿多。由此可見(jiàn)，因地制宜，開(kāi)發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標(biāo)志形象特征的旅游紀(jì)念品十分迫切和必要。在旅游消費(fèi)中有特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)有著極大的開(kāi)發(fā)潛力和商機(jī)。

通過(guò)對(duì)旅游消費(fèi)者的研究:1.在旅游期間，由于活動(dòng)頻繁體能消耗大，旅游紀(jì)念品要考慮輕便易攜帶的特點(diǎn);2.旅行一般攜帶隨身用品不多，即買即用、即穿即用的紀(jì)念品較能滿足消費(fèi)者需求;3.一般人們外出旅游，隨身攜帶的現(xiàn)金不是很多，購(gòu)買獨(dú)具特色，物美價(jià)廉的旅游紀(jì)念品最受歡迎。

所謂旅游紀(jì)念品，主要是結(jié)合特定旅游目的地人文或景點(diǎn)特征而進(jìn)行設(shè)計(jì)制做的具有實(shí)用價(jià)值或紀(jì)念、收藏意義的旅游紀(jì)念品的總稱。具有極強(qiáng)中國(guó)民族性和地域特征的中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土手工藝符合旅游紀(jì)念品這種特殊商品特點(diǎn)，成為旅游紀(jì)念品制作的首選。

我國(guó)傳統(tǒng)手工藝種類很多，有生活日用的，傳統(tǒng)節(jié)慶的，禮俗交際的，游藝競(jìng)技的等。其制作有繪畫(huà)，印染、編結(jié)、刺繡、雕刻、捏塑、剪鏤、窯造、冶鑄、雕版拓印等。從具體用途來(lái)看，有首飾、服飾、民居、炊具、食具、酒具、臥具、燈具、玩具、工具、用具、家具以及民間游藝競(jìng)技等。具有代表性的有：木版年畫(huà)、剪紙、面具、皮影、木偶、風(fēng)箏、蠟染、扎染、藍(lán)印花布、泥塑、面塑、花饃、燈彩、磚雕、石雕、木雕、土陶、泥模、瓷器、香包、竹玩具、布玩具、竹編、草編、棕編、刺繡、挑花等。從傳統(tǒng)手工藝的基本特征來(lái)說(shuō)，它具有原發(fā)性，更貼近生活，保持有清新、質(zhì)樸的隨意性。它還具有傳承性，傳承數(shù)千年，是一種經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)空傳承高度濃縮了的民族文化，它更具有的區(qū)域性特征塑造著區(qū)域內(nèi)人們豐富多彩的文化性格，風(fēng)俗習(xí)慣。重要的它還具有工藝性和實(shí)用性，傳統(tǒng)手工藝選材多是價(jià)廉的，甚至是俯拾即是的自然物質(zhì)，如泥土、竹木、石料、絲綿、棕草、金屬、貝殼、麻、葦?shù)龋湓O(shè)計(jì)思想與制作帶有東方人特有的，令人感到親切的人情味與造物觀念，是審美與實(shí)用的完美結(jié)合。作為旅游紀(jì)念品它的多元化和多樣性是其他形式無(wú)法與之相比的。

二、旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)

作為旅游紀(jì)念品，一方面我們要傳承具有地域、民族特色的原汁原味的傳統(tǒng)手工藝制品，以其最純粹的傳統(tǒng)文化本色及手工制作魅力占有旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。另一方面我們需要?jiǎng)?chuàng)新，還要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)的需求創(chuàng)造符合民族傳統(tǒng)特征及欣賞習(xí)慣的新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品主要指在繼承傳統(tǒng)造型和工藝基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代和需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，既風(fēng)格多樣又有時(shí)尚感的制品。大力發(fā)展有特色的新品種，新題材，拓展傳統(tǒng)手工藝旅游紀(jì)念品的發(fā)展空間，繼承與創(chuàng)新，尋找商機(jī)，積極開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

軟纖維材料以其經(jīng)濟(jì)性和豐富的品種有著巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。軟纖維材料包括毛、絲、棉、麻、等的纖維材料，它來(lái)源于大自然，利于環(huán)保，有著天然的屬性和親和力。用軟纖維材料設(shè)計(jì)的紀(jì)念品，以其物美價(jià)廉，攜帶和穿用方便成為許多國(guó)家最受旅游者歡迎的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品。像美國(guó)的夏威夷衫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，僅印有夏威夷風(fēng)光圖案的“夏威夷衫”一項(xiàng)，每年收入數(shù)十億美元。

概括起來(lái)，適合旅游特色的旅游紀(jì)念品主要包括服裝服飾類及家用裝飾類產(chǎn)品。

1.服裝服飾類，主要包括T恤、圍巾、包、帽、頭飾、手機(jī)套等。T恤衫也叫文化衫。T恤衫上圖案造型所承載的內(nèi)容是旅游紀(jì)念品首選產(chǎn)品。承載旅游地景觀、區(qū)域、民族等特色，不需要大批量生產(chǎn)，在特定區(qū)域銷售，有強(qiáng)烈個(gè)性色彩。圍巾由于選材多樣，棉、毛、絲麻都合適，四季皆宜，輕盈便攜也為人們所喜愛(ài)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各旅游景點(diǎn)，絲巾較多，但做工粗糙，圖案單一，各地應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從區(qū)域特色入手，南方絲、棉，北方棉、麻、毛，使圍巾的品種，特色在旅游紀(jì)念品中成為引人注目的風(fēng)景線。注重時(shí)尚元素，現(xiàn)流行的頭飾、化妝包、鑰匙鏈、手機(jī)套、手機(jī)墜等，都可作為有區(qū)域特色的紀(jì)念品，時(shí)尚元素加上民族特色，無(wú)法不使旅游者愛(ài)不釋手。

2.家用裝飾類。主要包括壁掛、裝飾畫(huà)、掛件，家居用品，玩具等。中國(guó)布藝掛件歷史悠久，例如，人們喜愛(ài)的陜西12生肖掛件，傳統(tǒng)香袋等。特點(diǎn)是體積小，便于攜帶，價(jià)格低廉，地域風(fēng)格突出。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多企業(yè)吸取國(guó)內(nèi)外成功掛件設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，推出眾多新題材，新造型掛件作品。這些結(jié)合到旅游市場(chǎng)上，都是具有開(kāi)發(fā)潛力前景的產(chǎn)品。其他利用各地材料特點(diǎn)，如北方亞麻為特色的亞麻家居飾品；南方絲綢為主的飾品；還有利用布頭制作的各種小型立體布玩具，都極有開(kāi)發(fā)商機(jī)。

旅游紀(jì)念品是今后國(guó)內(nèi)最具藝術(shù)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力和前景的產(chǎn)品。隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)富有個(gè)性化的旅游紀(jì)念品的企盼也日趨強(qiáng)烈。旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)必須以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，因地制宜，開(kāi)發(fā)具有本地本民族特色的旅游紀(jì)念品。傳統(tǒng)手工藝制作的旅游紀(jì)念品，以極大的優(yōu)勢(shì)可以使我們?cè)谫Y金投入較少的前提下，獲得較大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

參考文獻(xiàn):

[1]孫建君編著:《中國(guó)民間美術(shù)教程》.天津人民出版社，2005年

[2]崔唯等編著:《紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì)》.中國(guó)紡織出版社，2004年

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