奧林匹克品牌的人文價值

[摘要] 奧運是企業(yè)提升品牌價值的絕佳時機，企業(yè)通過把奧林匹克文化融入到品牌文化中，使消費者對品牌產(chǎn)生認同，由此塑造出來的企業(yè)形象和品牌核心文化更深入人心。因此，在2008年奧運會大北京下研究奧運品牌的人文價值具有一定的現(xiàn)實意義。

奧林匹克品牌是公益品牌，它既平衡經(jīng)濟利益和社會責(zé)任，又協(xié)調(diào)品牌精神和人文精神。通常來說，公眾對于大眾休閑體育、商業(yè)體育(如職業(yè)聯(lián)賽)和奧運體育的期望和理解不同。觀眾可以允許商業(yè)體育賽事中有較濃重的商業(yè)成分，但就奧運會而言，人們也希望看到為國爭光、弘揚國威、激發(fā)激情這樣的元素。企業(yè)在體育營銷的具體實施中，應(yīng)找準(zhǔn)公眾接受的主題切入點，從商業(yè)宣傳中表達出對公眾的人文關(guān)懷。這其實也是對公眾的精神需求的一種滿足。更重要的是，奧運會所傳達的人文精神會給企業(yè)品牌帶來附加值，使品牌和奧運之間產(chǎn)生一種積極的聯(lián)系，無形中提升和延伸了品牌價值。

一、奧林匹克品牌的內(nèi)涵

狹義的奧林匹克品牌泛指具備奧林匹克名稱、標(biāo)志等品牌外在要素的事物。可狹義地理解為具有一定廣告投入以及其他營銷力量投入的奧運會和具備完整視覺形象、識別系統(tǒng)、理念系統(tǒng)的國際奧委會；廣義的奧林匹克品牌是奧林匹克組織在整合先進生產(chǎn)力要素、經(jīng)濟要素條件下，以國際奧委會無形資產(chǎn)為主要經(jīng)營對象、以文化為存在方式、以物質(zhì)為載體，通過制定標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以達到一定目標(biāo)消費者為原則，并據(jù)此設(shè)計奧林匹克組織行為，以使奧林匹克運動帶有顯著個性化傾向、具備優(yōu)勢存在基礎(chǔ)。……