廣告英語的修辭手法與應用

[摘要] 修辭手段的使用對廣告的創意與效果極其重要。成功的修辭能使廣告適合內容的題旨與情景，極盡語言文字之所能，使人覺得無可移易，并可造成超脫尋常文字、尋常語法或尋常邏輯的新形式，以充分發揮廣告的價值與功用。本文用大量實例分析闡釋了比喻、擬人、雙關、引用、設問、仿擬等修辭手法在英語廣告中的表現特征，并通過范例探討了修辭手段在廣告中利用消費者心理刺激欲望，勸購、導購等運用。

[關鍵詞] 修辭手法 廣告英語 應用

廣告英語是一種商業價值很高的實用文體。廣告，就是將公眾注意力引向某事物的一種宣傳活動。它是商品經濟發達，信息充斥社會的必然產物；它擴大人們想象生活的空間，刺激人們的欲望，促進人們的消費能力，創造更高水準的生活。現代社會的每個角落都充斥著廣告，廣告宣傳俯拾皆是，隨處可見。廣告有各種各樣的類型，但卻都有一個共同特點：吸引人們的注意力，激發人們的興趣，打動人們的欲望，促使人們采取行動——獲取、購置、擁有或前往。隨著我國對外經濟貿易的日益頻繁，廣告已成為企業開拓國際市場的重要手段；國外廣告的大量涌入也使之成為我國企業和消費者獲取商品經濟信息的重要來源。如何運用和理解英語廣告以實現廣告的目的，是進出口商和廣大消費者面臨的一個現實問題。綜觀商業發展史，在激烈的商品市場競爭中，成功的優質名牌產品，總是以與之相應的廣告作為先導，而成功的廣告，則總是巧妙地運用了修辭手法，以新穎獨特的詞匯，簡練的語句博取消費者對商品的信賴和喜愛 。……