東北土特產品的包裝營銷之路探析

[摘要] 現今，在各種商品同質化越來越明顯的情況下，商品包裝已成為繼商品質量、售后服務之外的第三種決定銷售情況的重要因素。我國的東北地區應憑借自然資源和生態環境優勢，順應綠色環保的消費趨勢，運用包裝營銷觀念開發其土特產品，創造市場商機，促進東北老工業基地區的經濟發展。

[關鍵詞] 包裝 營銷 土特產品

隨著競爭的日趨激烈和消費個性化程度的提高，商品的包裝已成為繼商品質量、售后服務之外的第三種決定銷售情況的重要因素。我國的東北地區憑借其肥沃的黑土地和綿延的大小興安嶺山脈而盛產優質的農產品和營養豐富的山產品。這些土特產品深受廣大消費者的青睞，聞名全國。東北地區應憑借自然資源和生態環境的優勢，運用包裝營銷觀念開發其土特產品，搶抓市場商機，促進地方產業發展。

一、商品包裝的主要作用

1.基本保護功能

這是包裝的最基本的功能。對商品起到保護、加固、分類以延長保持期等功能。隨著科技的進步，商品的包裝又由簡單的密封包裝發展成了真空包裝、氮氣填充等包裝手段，進一步的加強了對包裝內容物的保護性。

2.增加方便性

包裝是生產的終點，同時又是物流的起點。商品的包裝除了為廠商提供運輸，保存的方便性之外，還需要為消費者的使用和保存提供方便。

3.自身推銷功能

市場心理專家路易斯·切斯金做過實驗：把同一種新產品分別放進圓形和三角形圖案的不同的包裝內， 80%以上的被調查者都選擇了圓形圖案包裝的產品。……