同質(zhì)化和差異化：塑料產(chǎn)業(yè)的困境與出路

[摘要] 當(dāng)前，塑料產(chǎn)品的高度同質(zhì)化為蓬勃發(fā)展中的塑料產(chǎn)業(yè)埋下巨大隱憂。本文通過(guò)對(duì)臺(tái)州塑料產(chǎn)品的調(diào)查，分析了塑料產(chǎn)品同質(zhì)化的表現(xiàn)及影響，提出了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的實(shí)施途徑，為更深入地研究產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略提供一定的參考。

[關(guān)鍵詞] 塑料產(chǎn)品 同質(zhì)化 差異化 臺(tái)州

塑料是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性材料，和鋼鐵、木材、水泥并稱(chēng)材料領(lǐng)域的四大支柱。隨著高分子化合物技術(shù)、納米技術(shù)等高新技術(shù)的重大突破，塑料作為一種重要的新興材料，用途越來(lái)越廣泛。中國(guó)目前已是世界塑料工業(yè)大國(guó)，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)分工格局的演變，工程塑料、醫(yī)用塑料、建材塑料等加工生產(chǎn)中心已經(jīng)出現(xiàn)了向中國(guó)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，中國(guó)塑料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。臺(tái)州是中國(guó)重要的塑料制品生產(chǎn)基地，享有‘塑料制品王國(guó)”美譽(yù)。塑料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值的將近10%，成為臺(tái)州的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但臺(tái)州塑料產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題與差距也不容忽視，主要表現(xiàn)在：行業(yè)中“低、小、散”的結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出，質(zhì)量管理水平相對(duì)落后，產(chǎn)品高度同質(zhì)化。這些問(wèn)題正在制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，正視塑料產(chǎn)業(yè)面臨的困難和問(wèn)題，尋求解決問(wèn)題的對(duì)策與路徑，是塑料產(chǎn)業(yè)理論和實(shí)踐工作者面臨的一個(gè)重大課題。

一、同質(zhì)化：塑料產(chǎn)業(yè)繁榮背后隱憂重重

塑料產(chǎn)業(yè)是臺(tái)州具有特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，萌芽于20世紀(jì)50年代，起步于20世紀(jì)70年代，形成于20世紀(jì)80年，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，隨著國(guó)內(nèi)家電、汽車(chē)、摩托車(chē)行業(yè)的異軍突起，帶動(dòng)了臺(tái)州塑料產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。……