可口可樂公司的品牌營銷策略及其對我國的啟示

[摘要] 文章從可口可樂公司的產生和發展歷程入手，分析了可口可樂公司的品牌營銷策略，提出了可口可樂公司的成功經驗對我國企業的啟示。

［關鍵詞］可口可樂 品牌營銷策略

一、可口可樂公司概述

1.可口可樂公司的產生

可口可樂這風行世界一百余年的奇妙液體是在1886年由美國喬治亞洲亞特蘭大市的藥劑師約翰·彭伯頓博士在家中后院將碳酸水和糖以及其他原料混合在三角壺中發明的。

可口可樂的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。羅賓遜是一個古典書法家，他認為“兩個大寫C字會很好看”，因此他親筆用斯賓塞草書體寫出了CoCaCoLa，“CoCa”是可可樹葉提煉的香料，“CoLa”是可可果中取出的成分。

2.可口可樂公司的發展歷程

（1）1923年到第二次世界大戰前，是可口可樂公司謀求全球化發展的初始階段。

（2）第二次世界大戰期間，是可口可樂公司在全球高速發展階段。

（3）第二次世界大戰結束后，是可口可樂公司推動全球化發展的階段。

二、可口可樂的品牌營銷策略

1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱

品牌的一個基本作用就是要能夠使消費者把一個企業的產品與另一個企業的同類型產品區分開來。品牌的這種能力越強，就意味著品牌的顯著性也就越強，也意味著品牌具有與眾不同的獨創性和可識別性。可口可樂品牌正是這樣一種品牌。

“Coca Cola”品牌名稱的最大特點就是不注意詞語的含義而注重發音響亮。“Coca Cola”詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產品品牌，從而可以在整個世界獨領風騷，被所有人關注、喜愛。……