淺談加入ＷＴＯ后我國服裝品牌的危機和應對

[摘要] 品牌競爭已是世界服裝業發展不可逆轉的趨勢。入世給我國服裝品牌體系帶來了危機，同時也讓我們重新審視服裝品牌的真正涵義，從而給予國內品牌面向國際真正建立品牌的價值的機會。

[關鍵詞] WTO 服裝品牌 危機 應對

中國加入WTO后，作為出口為主的行業，紡織服裝業被各界認為是首當其沖的受益行業，據預測，受惠于入世中國紡織和服裝產品在歐美國家所占的市場可以從現在的15％上升到35％左右，并由此增加540萬的就業人口。中國服裝業的面料品牌，文化方面與國際業都存在著很大的差距，其中國外服裝紡織對國內中檔和中高檔品牌的沖擊最為嚴重，入世后國外實力雄厚品牌將輕易大舉進入中國，無論如何中國服裝業首先登上了國際舞臺，為在全球體化的國際分工中爭取有利位置，必須清楚地看到所處的危機并尋找有效的應對策略。

一、服裝最大憂患是品牌危機

入世后，中國服裝業的最直接好處是紡織品進出口配額的取消，面料選購放寬，關稅降低，我國紡織服裝出口將有巨大的增長潛力。但仔細分析我國的紡織服裝業的結構，會發現一個不可忽視略的事實：中國對外出口的服裝基本屬于來料加工或給別人貼牌生產，沒有自己的品牌，“貼牌生產”企業付出的是實物成本，而品牌持有者付出的是無形資產，相比之下，生產企業承擔的市場風險更大，但在利益分配上卻恰恰相反。另外對于國內品牌而言，由于面對著國外同行資金、技術面料管理等多方面的沖擊實則憂患多于樂觀。……