國內(nèi)外體育品牌的比較研究

[摘要] 中國加入世貿(mào)組織，越來越多的世界名牌體育商涌入中國市場，同國內(nèi)名牌體育商品展開了激烈的競爭。當(dāng)阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、背靠背這些運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋席卷中國市場的時候，誰能料到這些體育品牌幾乎在幾年時間里，擠跨了國內(nèi)許多老牌子。本文通過對世界知名體育品牌發(fā)展過程分析后得出：在借鑒知名品牌發(fā)展道路上，必須提前定位體育品牌，把產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌代言人、媒體傳播、營銷策略、品牌文化為品牌的發(fā)展動力，提高我國品牌的國際競爭力。

[關(guān)鍵詞] 國內(nèi)品牌 國際品牌 發(fā)展策略

品牌是用于識別銷售者的產(chǎn)品服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏等構(gòu)成。它一般包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分：品牌名稱也就是品名，如耐克、阿迪達(dá)斯等；品牌標(biāo)志則是可以被認(rèn)出、易于記憶，但難以用言語稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色等組成，比如，世界著名體育用品公司都有其醒目的特定標(biāo)志。

一、品牌的特征

1.品牌不同于產(chǎn)品，不具有生命周期性

品牌本身具有發(fā)展和持續(xù)穩(wěn)定性，任何一種品牌一旦得到社會公眾的認(rèn)知和確定，就會擁有忠誠的消費(fèi)集團(tuán)，因此它的市場地位就可經(jīng)久不衰。耐克、銳步、彪馬等體育用品品牌在世界各地的市場上散發(fā)著無可比擬的魅力，雖然其產(chǎn)品歷經(jīng)改良或替換。因?yàn)槠放频母拍畋犬a(chǎn)品本身廣泛得多，可以隨著市場的不斷變換不斷加以調(diào)整，只要能跟得上社會變化并維持已有水平，品牌可以長盛不衰。……