城市品牌塑造及其類型分析

[摘要] 本文運用品牌理論，按品牌定位及塑造手段對我國城市品牌塑造類型進行分析。

[關鍵詞] 城市競爭力 差異化 城市品牌

一、城市品牌塑造的幾種觀點

1.城市競爭力觀點，即要素論、系統論

(1)北京國際城市發展研究院的“城市競爭力研究”提出了城市價值體系是由核心競爭力及綜合競爭力支持系統構成，其中“城市魅力系統”是其重要的支持系統。該指標體系包括城市品牌認知度、城市形象影響力、城市文化凝聚力和城市游客滿意度四個指標。

(2)由百名專家完成的《城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》顯示城市綜合競爭力包括硬競爭力和軟競爭力。

2.城市品牌核心價值觀點，即價值論

品牌的核心價值代表產品或服務帶給受眾的最大和最根本的利益。一個城市的品牌核心價值不僅反映了這座城市在商業競爭、社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益，對目標受眾而言則包含了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報。品牌的核心價值是一個城市的靈魂，環境、資源、文化、歷史、經濟和人本身都是構成和決定一個城市品牌價值的要素，這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。

3.差異化特色發展觀點，即差異論、特色論

城市品牌，是在市場經濟條件下，一個城市歷史文化、地理資源、經濟技術等要素被社會公眾廣泛認同的某種最具典型意義的稱謂。因此城市品牌塑造要差異化，特色化，在選擇表現要素上不是強調面面俱到，而是追求異軍突起，在塑造內容和手段上都要突出其差異化、個性化。……