對名人代言廣告的思考

[摘要] 在市場經濟的大背景下，名人代言廣告有其產生的必然性，但同時也帶來了許多問題。應該怎樣將其負面作用降到最低程度，是必須慎重對待的問題。本文針對我國名人代言廣告的現狀，對存在的問題進行了多層面剖析，并在借鑒國外經驗的基礎上，提出了解決問題的對策。

[關鍵詞] 名人廣告 成因 對策

近年來，關于名人代言虛假廣告的問題鬧得沸沸揚揚，數不清的名人走馬燈似的在“代言門”里旋轉不停：從傅藝偉的“胡師傅無煙鍋”，到文清的“眼保姆”，直到最近郭德綱的“藏秘排油茶”，再次將名人代言問題推向了大眾議論的風口浪尖上。在千夫直指“代言門”之時，我們應該冷靜下來，從多重視角來審視名人代言問題。

一、名人代言廣告的現狀及成因

1.名人代言廣告的現狀

時下，打開電視機，從央視到地方臺，夸大其辭的名人代言廣告目不暇接；穿梭于各大城市街頭，映入眼簾的是大幅明星廣告招牌，一張張熟悉的明星臉與其代言的產品一同闖入人們的視野；進入商場抬眼一望，人們也仿佛被明星代言的廣告帶進了“藝術世界”……可以說名人代言廣告已到了泛濫成災的地步。

名人代言的積極影響在于，一方面是商家利用明星效應迅速打開市場的利器；另一方面也是名人獲得高額報酬，擴大自身的影響與知名度。其負面影響是，一旦明星代言的產品名不副實，對消費者造成的傷害會非常大。目前中國名人代言廣告問題恰恰出在這里。