淺談我國(guó)大型企業(yè)自有品牌發(fā)展的思考

[摘要] 本文從對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)自有品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)狀分析出發(fā)，具體闡述了我國(guó)零售業(yè)的自有品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析了品牌定位與品牌經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，為我國(guó)自有品牌的經(jīng)營(yíng)提供一些重要啟示。

[關(guān)鍵詞] 零售商 自有品牌 品牌戰(zhàn)略

一、自有品牌的基本概念及發(fā)展史

1.自有品牌的基本概念

自有品牌也稱中間商品牌，是中間商自行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，使用自己的商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品自行注冊(cè)并在本企業(yè)銷售的品牌。是相對(duì)制造商品牌而言的一個(gè)概念。

根據(jù)Mcgoldrick（美國(guó)企業(yè)Refinery資深副總裁）的觀點(diǎn)，自有品牌是一個(gè)比較近代的概念，出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，迅速發(fā)展于八十年代。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，自有品牌商品占有相當(dāng)大的比重，且呈逐年上升之勢(shì)。歐洲市場(chǎng)的一次調(diào)查顯示，1980年所有的零售商中17%使用自有品牌，1988年這個(gè)比例已上升到23%，目前已超過(guò)40%。在諸多世界知名的大型零售商業(yè)企業(yè)中，自有品牌實(shí)施成功的典范莫過(guò)于英國(guó)的馬獅百貨集團(tuán)，在該公司，所有的商品都使用公司自己的品牌——“圣米高”牌，被稱為世界上最大的“沒(méi)有工廠的制造商”。美國(guó)著名的西爾斯·羅伯特百貨公司90%的商品用的是自有品牌，其經(jīng)營(yíng)的“工匠”工具、“頑強(qiáng)”電池、“肯摩爾”器具等在市場(chǎng)的知名度和銷售額方面絲毫不遜于制造商的同類品牌。日本最大的零售商大榮連鎖集團(tuán)約有40%的商品使用自有品牌。

在我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，因自有品牌商品擁有信譽(yù)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、陳列優(yōu)勢(shì)等而被商家所推崇，自有品牌商品在不斷增加。……