長春市場國產手機營銷策略的研究

[摘要] 本文首先介紹了國產手機在長春市場的營銷狀況包括營銷環境的變化、市場競爭態勢、銷售狀況等，然后分析了國產手機在長春市場的營銷優勢與存在的問題，最后提出國產手機在長春市營銷策略的改進思路。

[關鍵詞] 國產手機市場市場營銷營銷策略

為了分析國產手機市場營銷狀況，以便能更準確地把握未來市場動向，制定相應的營銷策略，本文的寫作過程閱讀了大量資料，總結相關理論知識并做了市場調研，提出了一些建議和方案，希望在實際中得到應用。

一、長春市場國產手機營銷狀況分析

有數據表明，全球約有三分之一的手機是在中國生產的，但是從手機市場的品牌占有狀況看，國產品牌的手機只占28.2%，長春的手機市場依然是海外品牌一統天下的局面。在國產品牌中，聯想以15.1%的擁有率，占據第一的位置，波導則緊追不舍，這兩個品牌占據第一集團的位置，夏新、TCL、海爾則排在第二集團。很顯然，國產品牌中尚有很多市場占有率很低的小品牌，這些品牌一般都是在兩年前手機的快速發展出現的，而隨著市場發展趨于穩定，這些品牌一般都難以維持現有的市場占有率。國產品牌雖然目前市場狀況不容樂觀，但是機遇也是存在的。

1.長春市場手機營銷環境的變化

在上個世紀90年代，移動電話還是身份的象征，而如今手機已經陷入了一個存量市場的營銷時代，國產手機市場營銷環境已經發生了根本性變化。……