傳媒注意力經濟的異化

8月15日，重慶電視臺的選秀節目“第一次心動”被國家廣電總局叫停了，并予以全國通報批評。其原因是：環節混亂，評委失態，過度炒作，格調低下，損壞了媒體形象，給社會造成了不良影響等。

對于現今的電視來說，“選秀節目”越來越多，而大多數都是一個勁地跟風，改一改模式，換一換花樣，極盡所能地炒作和忽悠。叫些不是很懂事的年輕人，請幾個所謂有“個性”的評委來吹胡子瞪眼睛比“酷”爭風頭。靠搞頭、噱頭來吸引觀眾的注意力，獲取收視率，最終賺個盆滿缽滿。

生活中的娛樂是必不可少的，媒體靠策劃和包裝使節目獲得高收視率，從而帶來豐厚的經濟利益也不是什么壞事。只是這年頭，很多傳媒利令智昏，自我陶醉，太自以為是了，為了吸引公眾眼球，不擇手段，公然挑戰道德底線。傳媒注意力經濟效應在它們那里被肆意渲染和放大，進而被異化。

我們生活在一個信息環境中，更為確切地說是生活在一個由注意力經濟構筑的信息環境中。注意力之所以成為重要的資源，成為消費品，是因為它具有廣泛的使用價值，正因為如此，高德哈巴在1997年提出了“注意力經濟”的概念，高德哈巴指出，注意力之所以重要是因為它引導行動。如果我們擁有一個人或一群人甚至整個社會的注意力，我們就有可能把它引導到其他事物上去，并可以對我們提供的關注對象作出評論和解釋。注意力還可以被重新導向并轉化為行動。

1996年，英特爾前總裁葛魯夫稱整個世界將會展開爭奪眼球的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為下個世紀的主宰。……