地市級黨報如何增強吸引力

近年來，隨著都市報的迅速崛起，對傳統黨報的主導地位提出了嚴峻的挑戰。人們普遍反映傳統黨報面孔呆板、內容單調，漸漸遠離普通受眾，從而導致黨報的影響力大大降低，深刻制約著黨報的發展。把黨報辦得鮮活已成為黨報新聞工作者共同的追求。黨報要擴大影響力，首先就要擁有更多的讀者群，而要吸引更多的讀者群，就必須摒棄陳舊的辦報理念，創新報道的內容和手段，努力提升報道質量，增強報道的貼近性，不斷強化報紙的必讀、易讀和悅讀特質。即就是要把報紙辦得讓讀者“愿意看”“看得懂”“喜歡看”。 具體到新聞采編的操作層面，就是要做到選題貼近、形式貼近、語言貼近。

報道選題要貼近——

讓讀者“愿意看”

貼近性，是新聞的基本特征之一。一般來說，媒體的報道選題越是貼近受眾，越能引起受眾的興趣；越是與受眾的切身利益相關，就越能得到受眾的關注，報紙的影響力也就越大。倘若報道了與讀者無關緊要的事情，即使報道內容再多，報道分量再重，標題字號再大，也無法吸引讀者。因此，新聞報道選題應從百姓普遍關心的熱點、難點、焦點問題入手，發掘新聞亮點，才能增強它的貼近性。

內容上的貼近性。就讀者而言，內容的貼近才是核心的貼近。如今讀者看報，都帶有較明顯的求知欲、好奇心和實用性。一部分讀者之所以不愛看黨報，一個重要原因就是認為黨報新聞太硬，說的是官話，報道的是領導的事，與自己的關聯度不大。……