企業(yè)如何與媒體打交道

媒體是企業(yè)的天堂，它能幫助名不見經(jīng)傳的企業(yè)創(chuàng)造發(fā)財童話，迅速成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機和媒體對企業(yè)失去信任的時候，媒體又是企業(yè)的地獄。在媒體影響無處不在的信息時代，夸大或輕視媒體的力量都不是正確的做法。

企業(yè)必須正視媒體的力量，巧妙借助輿論，讓媒體為實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)服務(wù)，同時防范媒體傳播可能引發(fā)的危機。

企業(yè)與媒體的三種關(guān)系

現(xiàn)代企業(yè)都置身于傳媒的包圍之中，與其回避，不如多溝通。這樣可以消除誤會，建立理解與信任。公司對媒體越是怕，越是不想讓媒體了解，而作為媒體和公眾卻越想了解。

企業(yè)是與媒體打交道較多的一個組織群體，企業(yè)與媒體的關(guān)系不外乎有三種：

⒈遠(yuǎn)離媒體，不愿意或不知道與媒體打交道。原因是認(rèn)為與媒體打交道只能帶來麻煩或損失，不能帶來利益。怕露富，怕媒體經(jīng)營人員拉廣告，同時也怕露窮，比如有的企業(yè)風(fēng)光的時候與傳媒溝通得很好，但經(jīng)營得不好的時候，就擔(dān)心傳媒曝光后對其在市場上和股市上的表現(xiàn)造成不利影響，所以不愿意與媒體進行溝通。更怕的是與媒體太近了，一旦公司有不正當(dāng)?shù)纳踔吝`法的經(jīng)營活動就會被發(fā)現(xiàn)曝光。

⒉與媒體若即若離，既保持一定的關(guān)系，又不走得太近。原因是怕一點關(guān)系沒有，會輕易被媒體批評、曝光，但又擔(dān)心走得太近了，媒體會經(jīng)常來打擾，索要廣告、發(fā)行報刊、支持贊助等。

⒊與媒體保持經(jīng)常的溝通關(guān)系，有專門的部門或人員從事報道宣傳或公關(guān)工作，這類企業(yè)通常是有較大規(guī)模的、在全國有較大知名度的企業(yè)。……