企業如何與媒體打交道

媒體是企業的天堂，它能幫助名不見經傳的企業創造發財童話，迅速成為市場的領導者。當企業發生危機和媒體對企業失去信任的時候，媒體又是企業的地獄。在媒體影響無處不在的信息時代，夸大或輕視媒體的力量都不是正確的做法。

企業必須正視媒體的力量，巧妙借助輿論，讓媒體為實現企業的目標服務，同時防范媒體傳播可能引發的危機。

企業與媒體的三種關系

現代企業都置身于傳媒的包圍之中，與其回避，不如多溝通。這樣可以消除誤會，建立理解與信任。公司對媒體越是怕，越是不想讓媒體了解，而作為媒體和公眾卻越想了解。

企業是與媒體打交道較多的一個組織群體，企業與媒體的關系不外乎有三種：

⒈遠離媒體，不愿意或不知道與媒體打交道。原因是認為與媒體打交道只能帶來麻煩或損失，不能帶來利益。怕露富，怕媒體經營人員拉廣告，同時也怕露窮，比如有的企業風光的時候與傳媒溝通得很好，但經營得不好的時候，就擔心傳媒曝光后對其在市場上和股市上的表現造成不利影響，所以不愿意與媒體進行溝通。更怕的是與媒體太近了，一旦公司有不正當的甚至違法的經營活動就會被發現曝光。

⒉與媒體若即若離，既保持一定的關系，又不走得太近。原因是怕一點關系沒有，會輕易被媒體批評、曝光，但又擔心走得太近了，媒體會經常來打擾，索要廣告、發行報刊、支持贊助等。

⒊與媒體保持經常的溝通關系，有專門的部門或人員從事報道宣傳或公關工作，這類企業通常是有較大規模的、在全國有較大知名度的企業。……