產(chǎn)品創(chuàng)新：增強報紙核心競爭力的根本

在傳媒市場快速發(fā)展的今天，一個不爭的事實是，傳統(tǒng)媒體正面臨新的挑戰(zhàn)。一方面是互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的迅速崛起，使傳媒環(huán)境發(fā)生著前所未有的巨大變化。最直接的表現(xiàn)是，報紙廣告增速趨緩，發(fā)行量下降，報紙日到達率降低，受眾對報紙的日接觸時間減少。與之相對的是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的直線攀升，網(wǎng)民的快速增加，大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的日接觸時間增多。另一方面是在生存壓力下報業(yè)間的激烈競爭仍在繼續(xù)，特別是都市報之間，嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象帶來的此消彼長的競爭態(tài)勢依然存在。據(jù)對7月份西安三家都市類報紙的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測，除一報增幅攀高之外，另兩報均為遞減狀態(tài)，形勢不容樂觀。無疑，新形勢下報紙的生存之道自然是創(chuàng)新，在廣告、發(fā)行等諸多創(chuàng)新中，報紙自身的創(chuàng)新即產(chǎn)品的創(chuàng)新，是增強核心競爭力的根本。

產(chǎn)品的創(chuàng)新包括的內(nèi)容很多，筆者僅就產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新和版面創(chuàng)新作一探索和思考。

內(nèi)容創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵

內(nèi)容創(chuàng)新是報紙創(chuàng)新的關(guān)鍵。報紙是新聞紙，及時為讀者提供客觀、真實、準(zhǔn)確的新聞資訊，是報紙生存的基礎(chǔ)。因此，唯有著力打造有個性、有思想性、有親和力、吸引力、影響力的報紙，從外延擴大生產(chǎn)走向內(nèi)涵式發(fā)展之路，才能在市場競爭中立于不敗之地。

內(nèi)容創(chuàng)新主要應(yīng)從以下5個方面著力：

一、以新聞內(nèi)容的個性之差異應(yīng)對同質(zhì)化競爭

傳媒產(chǎn)業(yè)進入“資訊相對過剩”的傳播時代，是我們面對的一個基本事實。……