基層黨政工作人員如何與媒體打交道

近年間，常有其他行業的朋友告訴我，工作中如何面對記者是個令人困惑的事情。的確，隨著社會環境的深刻變化，如何面對媒體，已不僅僅是高層官員的必修課，亦成為基層官員和一般公務人員不容回避的課題。

為什么面對媒體的機會越來越多

首先，國家政治文明不斷進步的態勢決定了政府官員需要更多地面對媒體。2002年，胡錦濤同志提出“權為民所用，情為民所系，利為民所謀”。隨著“以人為本、執政為民”理念的確立及一系列相關政策的出臺，政府官員希望傳達出“親民”的訊息，而傳媒的巨大影響力使其成為政府與公眾溝通的首選。因此，如何積極利用媒體塑造自身形象，已經成為政府官員日常工作中相當重要的一部分內容。

其次，從我國大眾傳播體系的發展來看，傳媒的性質長期被界定為“黨和政府的喉舌”，宣傳是它唯一的職能。自上個世紀九十年代以來，伴隨更為開放的政治語境，國內傳播學界認為大眾媒體不僅是“宣傳”，它具有監測社會環境、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂等四個方面的功能。新聞傳播理念相應地從傳者中心向受者中心轉變，“受眾本位”的思想逐漸確立。隨著市場經濟體制改革不斷深化，傳媒的產業化屬性逐漸被確認并在實踐中得到發展。受眾從宣傳對象變為服務對象，滿足受眾的需求成為傳媒的功能和職責之一。于是，媒體努力改變過去高不可攀的形象，強化平民意識，關注老百姓的喜怒哀樂，報道觸角伸向社會底層和生活的角角落落?！?br>