烏魯木齊高校研究生體育旅游市場調研

摘 要：筆者通過運用問卷調查法、文獻資料法和數理統計法，對烏魯木齊高校研究生參與體育旅游活動情況進行調研分析，結果顯示：研究生參與體育旅游的動機是從個人的生理和心理需要出發，項目類型突出娛樂性與社交性，參加體育旅游活動的形式相對比較傳統。建議體育旅游部門應結合新疆獨特的地域旅游景點分布特點，擴大體育旅游的規模和項目，將體育旅游項目與地域風光、大型體育賽事緊密結合，開展多種形式的低消費體育旅游活動，吸引研究生體育旅游愛好者。

關鍵詞：研究生 體育旅游 市場調研

新疆面積166萬多平方公里，占中國陸地面積1/6，是旅游資源非常豐富的省區。高山雪峰、冰川湖泊，及各種珍稀動植物的各種類型的自然保護區，還有47個民族和8種民族宗教及民俗風情，吸引眾多旅游者來此休閑度假，冒險探勝。新疆各高校的在讀研究生中內地學生占有較大比例，筆者通過對烏市高校研究生參與體育旅游狀況進行調查與分析，為提高研究生體育旅游健身意識、開發研究生這個特殊群體體育旅游資源和促進我區體育旅游市場的發展提供一定的參考依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

筆者對烏魯木齊市內的新疆大學、新疆師范大學、新疆農業大學、新疆醫科大學、新疆財經大學5所高校的500名研究生進行問卷調查。回收452份，有效問卷381份，其中男生198份，女生183份。

1.2 研究方法

本文在收集查閱了大量的體育旅游文獻資料的基礎上，以匿名方式對烏市高校的500名研究生進行問卷的形式調查，并將調查結果使用Excel軟件對數據進行統計、分析。

2 結果與分析

2.1 烏市高校研究生對體育旅游的認知程度

通過對烏市高校研究生體育旅游認知程度的調查，可以看出：研究生對體育旅游了解得還不夠，選擇聽說過和不知道的研究生對體育旅游分別占到56.69％和4.2％。研究生作為一個文化層次較高的特殊群體，對體育旅游的認知程度卻和自身的文化層次不成比例，因此旅游部門應加強對研究生關于體育旅游的宣傳力度和覆蓋面，加大對體育旅游宣傳的投入以擴大研究生的體育旅游市場。

2.2 烏市高校研究生參加體育旅游的動機

研究生在參加體育旅游的動機呈現以下兩個特點：（1）整體來看研究生參與體育旅游是從個人的生理和心理需要出發，是多層次的，并且男女研究生總體趨于一致，這說明研究生參與體育旅游的動機較積極，有注重身體的健康發展、培養時尚的情操和開闊眼界等心理需求。（2）消遣娛樂、減肥健美、社交、時尚開始成為研究生參加體育旅游的重要原因，這與社會人們整體健康觀念的轉變和社會審美導向有關；調節精神、擺脫煩惱，這與研究生的學習科研壓力、就業壓力有關。

2.3 烏市高校研究生體育旅游的次數

通過表1可以看出：（1）有70.7%的研究生經常和有時參加體育旅游，男生多于女生；很少參加體育旅游的研究生占29.3%，女生比男生多出16.9個百分點。（2）51.2%的研究生以暑假旅游為主，每次旅游時間在4天以上的研究生占被調查研究生總人數的33.9%，這與新疆獨特的氣候特點和遼闊的地域面積直接相關，同時與研究生的休閑時間長短也有一定相關性。針對以上兩點，體育旅游部門不僅要開展市場調研和預測工作，更要找準目標市場，了解研究生群體的體育旅游需求。

2.4 烏市高校研究生體育旅游的項目選擇

從研究生喜歡參加的體育旅游項目選擇來看：（1）消費不高、娛樂性強、簡單易行、運動量較小、危險程度低的體育旅游項目是研究生的首選項目，依次為：觀看比賽、登山、滑雪滑冰、騎馬、旅游觀光等。（2）旅游觀光和登山、騎馬是男女研究生都喜愛的體育旅游項目，但又具有明顯的性別差異，項目類型突出娛樂性與社交性。男生以富有刺激性的體育旅游項目為主，如旅游、漂流、觀看比賽、騎馬和登山項目等。而女生主要以趣味性強、運動量較小、危險程度低的項目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等。

2.5 烏市高校研究生體育旅游的消費投入

通過對烏市高校研究生體育旅游消費投入的調查顯示：（1）有59.58%的研究生每年體育旅游消費在201—500元之間，說明研究生體育旅游消費觀念已初步形成，并具有一定的消費能力；有37.01％的研究生年均體育旅游消費投入在201元以下，對于這部分學生可設計以市內體育旅游為主的活動來逐步提高其體育旅游消費的信心與投入。（2）依據我國居民目前的體育消費水平結構劃分來分析，有59.58%的研究生體育旅游消費已處于旺體育消費，這說明研究生體育旅游觀念已初步形成，研究生體育旅游消費市場已基本形成，但還應加大對體育旅游的宣傳。

2.6 烏市高校研究生參加體育旅游的方式

研究生參加體育旅游的形式有以下幾個特點：（1）研究生參加體育旅游活動的形式相對比較傳統，團體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式，且多與同學、朋友一起旅游。這主要由于研究生集體生活、研究方向、興趣愛好易受影響趨于一致，同時也與體育旅游項目開設特點、危險程度有關。（2）13.1%的男性研究生選擇自助式體育旅游，比女性研究生高出1.6個百分點，這主要與男女研究生生理心理特點差距較大、工作學習經歷和生活方式不同有關，從而形成不同的參加體育旅游形式。

2.7 制約烏市高校研究生體育旅游的因素

通過對制約烏市高校研究生體育旅游因素的調查顯示：（1）整體來看，制約研究生參與體育旅游的原因是多層次的，并且男女研究生各有側重。（2）在眾多影響因素之中，經濟實力不足、因不安全因素學校家庭不支持排在前兩位，成為制約因素的主體。針對上述原因，體育旅游部門應結合新疆獨特的地域旅游景點分布特點，加大旅游基礎設施的投入，擴大體育旅游的規模和項目，開展多種形式的低消費體育旅游活動，同時注意加強管理機制和安全防護措施。

3 結論與建議

3.1 體育旅游部門對體育旅游宣傳的力度不夠，應通過廣告、圖片、新聞、刊物、舉辦各類體育旅游產品的促銷會和民族運動會等多渠道來增強宣傳效應，使研究生體育旅游愛好者能及時了解體育旅游動態。

3.2 整體來看研究生參與體育旅游的動機是從個人的生理和心理需要出發，是多層次的，較為積極的，并且男女研究生總體趨于一致，項目類型突出娛樂性與社交性。研究生參加體育旅游活動的形式相對比較傳統，團體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式。

3.3 經濟實力不足、因不安全因素學校家庭不支持是制約因素的主體，體育旅游部門應加大旅游基礎設施的投入，擴大體育旅游的規模和項目，結合新疆獨特的地域旅游景點分布特點，將體育旅游項目與地域風光、大型體育賽事緊密結合，開展多種形式的低消費體育旅游活動，設計體育旅游精品，來吸引研究生體育旅游愛好者。

參考文獻：

［1］王德剛.旅游學概論［M］.濟南：山東人學生出版社，1995.

［2］郭新媛.市場營銷學［M］.武漢：武漢大學出版社，2003.8.

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