個人門戶＝門戶未來？

在搜索引擎的沖擊下，門戶怎樣用Web2.0來武裝自己?也許個人門戶是個不錯的選擇。

7月21日，北京朝陽公園里異常熱鬧。林俊杰、羽泉、何潔等明星在臺上的演出，引發了歌迷的陣陣尖叫。但這并不僅僅是一場娛樂演唱會，而是搜狐的第二屆博客大會現場。就在這里，張朝陽終于掀開了其一個月前便開始向媒體滲透的“搜狐3.0”的面紗。

張朝陽曾讓記者們猜“搜狐3.0”中部包含什么，其實答案顯而易見。在宣布之前，搜狐的用戶已經開始陸續體驗了，而此次宣布只是完成一個概念的傳播而已。總的來說，搜狐想要打造的是一個以博客為用戶上網第一入口的個人門戶平臺，通過通行證整合搜狐矩陣中的所有產品，比如ChinaRen校友錄、17173社區、搜狐音樂盒等，并推出了一些網絡視頻產品和搜狐博客的“聲·色”版，而實時連接這些個人門戶間的主要通道，則是搜狐的“小紙條”。

無獨有偶。曾經因整合而沉默了一段時日的中國雅虎，繼不久前的全能搜索版本發布之后，多媒體社區事業部也有了新動作，與旅游衛視攜手推出了“雅虎·娛樂任我行”欄目。剛剛加入阿里巴巴集團不久的副總裁李俊凌，另一個頭銜是中國雅虎新媒體事業部的總經理。

自稱在互聯網業“初來乍到”的李俊凌，與阿里巴巴最近引進的幾位副總裁一樣，有著頗深背景。和微軟全球副總裁張亞勤一樣畢業于中科大少年班的他，從美國斯坦福大學畢業之后，曾先后供職于麥肯錫、摩托羅拉等公司，在無線通訊方面有著頗豐的經驗。

在阿里巴巴陣營下，中國雅虎現已整合了大量的商務流量，易觀國際的分析師宋暈認為，這是其優勢之一。中國雅虎曾與CCTV2《贏在中國》節目進行合作，一直以來，其身上的財經味道頗濃。但它要做的顯然不止于此。在李俊凌的規劃中，雅虎“要打造一個面向不同人群的大平臺，讓不同身份的人都可以在雅虎上找到屬于他的圈子和群組。”他表示，像“粉絲同樂會”這樣的項目只是雅虎的方向之一。通過主題群組，將黏合大量有共同需求的用戶，而與百度貼吧不同的是，中國雅虎的群組背后是由空間等產品構成的個人門戶的聚合。

搜狐和雅虎走的是不同的道路，搜狐強調的是個人博客，而雅虎則以多人多向的群組交流作為基礎。現已名聲鼎沸的MySpace當初正是通過明星與粉絲的而火起來的，甚至開始有人堅稱，MySpace和Facebook等網站，將取代現有門戶的概念。“社區為王”是這個趨勢的另一種解析，由資訊和閱讀為導向的門戶平臺，顯然不能滿足用戶越來越個性化的需求，盡管各大互聯網公司的切入點不同，但相同的一點是，他們都在借助個人門戶為用戶搭建一個上網的平臺。

在美國，搜索引擎對門戶的威脅已經非常明顯。作為老一代門戶網站，美國的雅虎已被Google逼到了死角，在盈利上大幅落后。但一些美國的評論家認為，由楊致遠重新率隊的雅虎在未來仍存在競爭優勢，因為未來的互聯網將是個人門戶的天下。顯然，Google也已經意識到了這一點。在搜索引擎之外，Google也在逐步搭建黏合用戶的社區平臺。百度的貼吧人氣并不亞于其搜索引擎，但李彥宏還沒有在社區方向上很好地布局。一位業內資深人士對《互聯網周刊》表示，如果百度不在此方向上尋求創新，“未來三五年內肯定會出現問題”。兩三年來，搜狐暗自在技術上下了不少苦功，盡管效果仍未明顯體現，但已有部分博存搬家到搜孤，目前其博客人數已突破千萬。在這個陣地上，新浪和搜狐問的明爭暗斗愈發激烈，均推出了支持博客搬家的工具，而不久前，雙方也因此事暗地里起了爭執。顯然，在決定未來競爭力的陣地上，戰火已經燃起。