下一站，手機

傳統廣告還未從互聯網的沖擊中緩過神兒來，來自手機的新一輪營銷威脅也許已經逼近。

咔嚓——小綠拿著手機對準自己拍下最得意的Pose，然后上傳到一個叫做3G門戶的WAP網站，在接下來的幾周里，她每天最關心的事就是上網查看自己照片下面的那串數字。

這是百事可樂在3G門戶上投放的一個互動廣告，用戶用手機拍下自己的照片，上傳到網站，經過網友投票，票數最高的照片就可以被印到百事可樂罐上。這個創意讓年輕人蜂擁而至，一周之內，3G門戶就收到了2萬多張上傳照片，在兩周的投票期里，共有88.6萬人進行了投票。

以手機為主體的創意廣告和活動營銷正以新穎的形式博得廣告主的青睞。而隨著運營商的高調進入，烘培多年的手機廣告市場似乎已成為一塊誘人的蛋糕——2007年7月17日，中國移動宣布獲得工商總局的批準，取得廣告資質，正式進軍手機廣告，隨即中國聯通也表示已經獲得了類似資質。

爆發前夜

盡管已經發展到上億元的規模，中國的手機廣告在人們心目中仍是一個混亂不堪的行業。其中群發短信占到手機廣告八九成的業務份額，用戶對騷擾性短信廣告的反感與日俱增，6萬多家SP公司的惡性拼殺也迅速拉低了短信業務的利潤。曾主管Tom無線業務、現為億動傳媒CEO的馬良駿明確表示“不看好群發短信業務?！?/p>

與此同時，手機廣告正在一個新的生長點上煥發出勃勃生機。3G門戶網北京分部總經理王磊告訴《互聯網周刊》，“無線營銷的觀念正在發生轉變，已從精準和強迫轉向個陸化和互動，WAP廣告會是未來增長的重點。……