淺析數(shù)碼技術(shù)對現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計的影響

[摘要] 以新型傳播媒介為核心的第三次信息革命，使工作方式產(chǎn)生了變化，數(shù)碼技術(shù)極大地改變了視覺藝術(shù)傳達(dá)的方式、范圍和速度。現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計作為現(xiàn)代視覺藝術(shù)傳達(dá)的重要組成部分，其領(lǐng)域也隨之迅速延伸滲透至社會各個經(jīng)濟(jì)文化的角落，并在各種媒體中快速傳播。走到今天，其內(nèi)涵、功能及形式都發(fā)生了很大的變化，并與相關(guān)的學(xué)科產(chǎn)生了新的融合。

[關(guān)鍵詞]讀圖時代 設(shè)計 重構(gòu) 突破平面

引言

當(dāng)代數(shù)字化技術(shù)革命把人們引入了網(wǎng)絡(luò)時代，使個人與全球信息直通化的時代到來。信息不僅是一種工具，更是一種時尚，一種生活方式。為了占有更多更新的信息資訊，對于每一種信息的媒體和載體，人們都表現(xiàn)出比信息本身更大的狂熱。這種偏好更容易隨著信息的快速傳播而凝聚成流行。“將會改變你的生活的國際互聯(lián)網(wǎng)的特征是：它是全球性的，又是個人的，是交互的。又是廉價的，并且永遠(yuǎn)在發(fā)展之中。”這句話揭示了網(wǎng)絡(luò)時代人們的生活方式。這種方式導(dǎo)致新一代受眾在現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計領(lǐng)域新的設(shè)計需求的形成。

一、獨特的數(shù)字視覺語言導(dǎo)致了設(shè)計的重構(gòu)

數(shù)碼技術(shù)中獨特的視覺語言使現(xiàn)代插圖設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)歷著深刻的變化并導(dǎo)致了設(shè)計的重構(gòu)。以數(shù)字化媒體為代表的新媒介的興起，不僅改變了插圖創(chuàng)作者的工作方法、工作程序與設(shè)計理念，也改變了閱讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式與參與心理，改變了插圖承載與傳播的方式與方法。當(dāng)今社會，生活節(jié)奏的加快使得閱讀時間越來越少，人們希望以最快捷、最簡單的方式獲取資訊。這意味著新的“讀圖”時代的到來。

現(xiàn)代商業(yè)插圖作為一種改善了的有效信息表達(dá)的方式在“讀圖”時代越顯重要。插圖原先的補充和輔助地位逐漸轉(zhuǎn)變得主動顯要，并且相對獨立。插圖是一種積極的視覺化形式又是現(xiàn)代商業(yè)傳播的重要載體，人們幾乎在書籍、時裝、廣告、包裝、網(wǎng)絡(luò)、影視中都可以看到插圖的使用。

“讀圖”是這個時代的閱讀特征，閱讀不再是文化人的專利。“讀圖”時代對數(shù)字圖形的大量需求、數(shù)字化的獨特視覺語言為現(xiàn)代商業(yè)插圖創(chuàng)作者提供了寬闊的發(fā)揮空間，也使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計帶有了明顯的數(shù)字化特征。

二、數(shù)碼技術(shù)使設(shè)計突破平面表現(xiàn)的限制

數(shù)碼的技術(shù)性因素對現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計表現(xiàn)的影響直接而強烈。現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計得以突破平面范圍，向更為縱深的現(xiàn)代科技領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展。如多媒體設(shè)計、界面設(shè)計等，使插圖畫面可以表現(xiàn)出二維、三維的空間效果，而且還能表現(xiàn)出各種各樣的肌理和質(zhì)感，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代商業(yè)插圖全新的視覺感受，數(shù)字化設(shè)計作品的表現(xiàn)力更加多元化。人們對于新的尖端技術(shù)的迷戀，也導(dǎo)致了不同以往的心理狀態(tài)、價值取向、以及時空觀念的認(rèn)知變化，處于變革中的現(xiàn)代商業(yè)插圖正處在尋找著自身最佳表現(xiàn)方式的過程中。作為新興的傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)，有傳播速度快、傳播信息量大、無地域性、交互性強的特點，并且由于綜合了包括視頻、圖形、文字、動畫、音頻等在內(nèi)的多種媒體的效果，使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用增添了時間性和交互性。這一切都最終地影響著現(xiàn)代商業(yè)插圖的發(fā)展傾向。

以插圖作為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)圖片廣告包括靜態(tài)和閃動兩種，大量的flash動畫在網(wǎng)上成為創(chuàng)作在線動畫和播放動畫主要形式，矢量形式的便捷和制作的快速，使商業(yè)插圖的傳播在互聯(lián)網(wǎng)(internet)上成為別致的風(fēng)景線。由于動畫廣告畫面比靜態(tài)插圖、圖片更生動、更引人注目，動畫廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中最主要的表現(xiàn)形式之一。美國斯蒂拉圖工作室出品的viva plus新型的互動電臺的界面設(shè)計的中間部分。制作了一個連續(xù)的故事背景，畫面～開始是寧靜的草地，花兒盛開，蜜蜂環(huán)繞的理想之地，中間是工業(yè)技術(shù)漸漸盛行，最后是重新回到那塊寧靜的草地。使它的主題從早上延伸到下午和晚上，而不是單獨設(shè)計每個時間段的主題背景。描述關(guān)于工業(yè)技術(shù)逐漸入侵城市的過程，實現(xiàn)了跨越傳達(dá)信息在時間上的限制。在不久的將來，在網(wǎng)絡(luò)或是電子游戲界面上還將會展現(xiàn)出更多、更加清晰、真實的、動態(tài)的影像畫面。

現(xiàn)代商業(yè)插圖從平面化、靜態(tài)化以及單一化，演變?yōu)殚_始逐漸加強其動態(tài)化的擴(kuò)展節(jié)奏，并向立體化、空間化和媒體的綜合化方向轉(zhuǎn)變。隨著商業(yè)插圖傳播媒體語匯的極大豐富與更新，商業(yè)插圖的創(chuàng)作者在視覺圖像的擴(kuò)展和應(yīng)用方面為受眾提供了無限的可能性。

三、數(shù)碼技術(shù)實現(xiàn)了設(shè)計上的自由

數(shù)碼技術(shù)帶來了新的造型語言和表達(dá)方式，使設(shè)計師更多地工作在較高的層次，突出創(chuàng)意表現(xiàn)能力。不必受時空限制。從而實現(xiàn)設(shè)計自由。數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用的顯著成果給現(xiàn)代商業(yè)插圖創(chuàng)作帶來了深刻的影響。這種新發(fā)展主要是以計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為前提，計算機(jī)的普及以及Wacom數(shù)位板、Photoshop、Painter、3D等工具和繪圖軟件的產(chǎn)生和使用，使商業(yè)插圖的創(chuàng)作從用手和筆的創(chuàng)作階段進(jìn)入到將手、鼠標(biāo)、壓感筆等多種方式綜合的工作階段。簡化了傳統(tǒng)創(chuàng)作的繁雜工序例如紙張、顏料、畫具等等，通過電腦創(chuàng)作的插圖具有高效、精確、豐富、多元化等優(yōu)點，使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計師思維更迭，更是變化迅速得以發(fā)揮更大的潛能并高效率地完成創(chuàng)作任務(wù)。插圖畫家克里斯蒂安·拉塞爾認(rèn)為“我發(fā)現(xiàn)了一個明凈的世界，真正美的澄澈。我能在轉(zhuǎn)瞬之間重新著色，重構(gòu)畫面。總之，以任何我想要的方式重新確定大小、剪裁圖像。我對這種全方位建構(gòu)式的繪畫、剪裁和粘貼等要素幾乎純粹數(shù)字化的制作越來越感興趣。”創(chuàng)作技法不僅能制作幾乎可以亂真的傳統(tǒng)風(fēng)格的插畫，而且可以創(chuàng)作全新的“數(shù)碼風(fēng)格”插圖。從審美的角度來看，它更具有時尚性，更具發(fā)展的前途。

四、現(xiàn)代商業(yè)插圖的非物質(zhì)設(shè)計

數(shù)字技術(shù)模糊了未來與現(xiàn)在、想象與現(xiàn)實的界限。媒介不再只局限于紙筆等實存的“物質(zhì)”代之以信息“概念：進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)。非物質(zhì)社會的趨勢是從物的設(shè)計向非物的設(shè)計轉(zhuǎn)變，從實物產(chǎn)品的設(shè)計向虛擬產(chǎn)品的設(shè)計轉(zhuǎn)變。

在這種新的社會語境下，現(xiàn)代商業(yè)插圖藝術(shù)發(fā)展的重要特征就是藝術(shù)邊界的模糊，藝術(shù)拒絕被簡單地歸納定義，從而更趨向于個人化的觀點表達(dá)和多元化的實現(xiàn)手段。多媒體作為新的商業(yè)插圖承載體的出現(xiàn)，促使了不同門類的藝術(shù)語言和插圖藝術(shù)的融合，它的出現(xiàn)也在某種程度上彌補了這些語言之間的縫隙。插圖設(shè)計師蘇娜芙瑞SHONAGHRAE為客戶Theindependent公司設(shè)計的Zeta商業(yè)雜志插圖，是采用素描與拼貼畫的數(shù)碼處理技術(shù)。人機(jī)交流取代了過去的畫筆和畫布，把傳統(tǒng)繪畫技巧與現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，給觀者新奇的感受而另一張同樣手法的作品“航拍”，客戶是Hs AG設(shè)計公司采用了同樣的創(chuàng)作手法。self service設(shè)計的生活類雜志的插圖設(shè)計則帶有很強的個性表達(dá)力，是現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)和黑白繪畫藝術(shù)相互交融的完美表達(dá)。數(shù)碼技術(shù)成為某種意義上現(xiàn)代商業(yè)插個性化與多元化表達(dá)的代言人。

五、現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計的形式服從情感

從非物質(zhì)主義哲學(xué)觀點出發(fā)，以往的形式服從功能設(shè)計原則為形式服從情感而代替。基于數(shù)碼技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計要求觀眾更大主動性的參與。個體與群體的疏離呼喚從生態(tài)到心態(tài)的人性化設(shè)計。

現(xiàn)在，很多視覺設(shè)計都使用插圖來輔助設(shè)計，現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計從附屬的地位慢慢的獨立出來，插圖家的角色不再只是附屬于設(shè)計團(tuán)體，甚至可以是非常獨立的個體，他們大部分可以成為自由設(shè)計者。一方面，在有需要的時候，他們可以和音樂家合作開發(fā)，制作音樂Flash動畫、MTV和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員合作制作網(wǎng)頁，甚至開發(fā)電子游戲設(shè)計，當(dāng)然，如果插圖家有更好的素質(zhì)，也可以獨立完成設(shè)計任務(wù)。另一方面，因特網(wǎng)上的實時繪畫、錄像、圖像展示成為現(xiàn)代商業(yè)插圖藝術(shù)即時性展現(xiàn)的成果。創(chuàng)作的端口是開放的，它不再局限于傳統(tǒng)的時空維度之中，作品可以被作者隨時隨地修改也可以被其他人在任何時間地點修改。這種交互性將娛樂性融入作品的參與中，創(chuàng)作者和非創(chuàng)作者在這種形式中是平等的。數(shù)碼技術(shù)帶來的創(chuàng)作者、閱讀者的個人情感通過參與交互關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)交流中得到最大的體現(xiàn)。對現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計的人性化要求也與日劇增。

結(jié)束語

數(shù)字革命改變的決不是我們?nèi)伺c人之間相互聯(lián)系的方法，人類一切的溝通與交流，都已經(jīng)由于數(shù)碼技術(shù)的大范圍應(yīng)用而使其傳播力增強，其傳播速度的加快更勝于前，現(xiàn)代商業(yè)插圖作為商業(yè)設(shè)計的重要形式，負(fù)載著更多的現(xiàn)代元素。深入了解數(shù)碼技術(shù)對現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計在內(nèi)容和形式、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風(fēng)格等各方面的影響，掌握其變化的規(guī)律，對深入研究現(xiàn)代插圖設(shè)計領(lǐng)域有著深刻的意義。