論展示環境的色彩設計

[摘要]隨著展示行業的蓬勃起發展，展示活動作為人類重要的相互交流的傳媒方式，以其特有的直觀性、集中性、廣泛性和參與性而成為當今社會的文化、教育、傳播和貿易的中心元素，展示廳設計既要滿足人們視覺功能的要求，又要滿足參觀者求新、求奇、求變的審美心理需求，這就要求設計師運用光與色彩這些設計元素強化設計作品、彰顯設計理念，使觀眾更好地接受和理解信息。

[關鍵詞]展示環境 色彩設計 理念

在展示設計中通過對展覽主題、文化背景等方面進行全面了解。在展示形式上要根據展示的主題內容、環境空間、展廳布局、展具、企業形象以及文字說明等進行藝術處理，使其達到以人為主題，人與物即展示對象與觀眾的有機融合為理念而進行的設計，在展示設計的諸多因素中，其色彩設計在展示作用中有著特殊的地位和作用。

一、確定色彩設計的主色調

展示設計是一個龐大的系統工作，這就要求在展示的空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應在總體色彩基調上統一考慮，運用色彩調和方法能產生事半功倍地效果。比如同類色相調和，對比不強烈，能營造出高貴、典雅的氣氛：類似色相調和能產生富有變化的美感，這種調和方式的運用，能體現展廳的統一風格形成系統的主題色調。

展示色彩應用應有主調或基調，冷暖、氣氛、變化都是通過主調來體現的，對于規模較大的空間。主調更應貫穿這個展示空間，在此基礎上在考慮局部的、不同部位的適當變化，主調的選擇是一個決定性的步驟，因此必須與展示活動的主題十分貼切，即希望通過色彩達到怎樣的感受，是典雅還是華麗，是安靜還是活潑，純樸還是奢華。用色彩語言來表達是很不容易的，要在許多色彩方案中，認真仔細的去鑒別和挑選。

如在設計展臺色彩時，大面積使用的顏色不能超過三種顏色。主調的確定可以根據要求使用與標志色相匹配的顏色，以此形成較強的視覺沖擊力，使觀眾印象深刻。如在2002年西班牙巴塞羅那食品博覽會上，可口可樂公司展臺的設計就是大面積的采用紅色作為基調，色彩沖擊力極強，遠遠的看到這片紅色，就知道它是可口可樂的展臺。又如代表柯達彩色膠卷的黃色以及代表富士彩色膠卷的綠色，這三個實例都是運用品牌色彩作為主調，取得了很成功的展示效果。

主調確定后，還要考慮色彩的施色部位及其比例分配，如展示空間的地面、墻面、天花板以及其中展品的色彩等，作為主調，一般應占有較大比例，而次色調只占小的比例。

二、色彩的節奏感

色彩的創意表現在既簡潔又豐富上，如何處理好色彩的節奏感便是關鍵，將表達設計概念的顏色用在關鍵性的幾個部位，從而使整個空間展示被這些色彩所控制。

結合展示的主題，使用不同的色彩。例如食品類別的展覽會，人們比較習慣使用暖色調，如橙、乳黃、乳白、紅等暖色作為主色調，因為這些暖色比較有食欲感，而搭配其他的冷色調，如中綠、淺綠、碧綠等代表健康、環保以及綠色食品的色彩，使這個展廳形成一個多樣統一的富有節奏感的空間。色彩的節奏感還體現在利用色彩的特性來調節空間感，營造氣氛，輔助加強展品的展示機能。

但是展廳中光有統一的色調是不夠的，要充分發揮展示的功能，還需要色彩的對比。沒有色彩的對比，就沒有色彩的表現。對比是展示色彩設計求得生動變化的最基本的著眼點，沒有對比的色彩關系總是相對平淡的。如果觀眾由于長時間得不到足夠的色彩對比刺激就會感到平淡乏味。因此，在展廳色彩設計時，應避免過于單調或過于統一而沒有變化。同時在展廳色彩的面積、色相、明度、純度、材質、照明等方面也應進行有秩序、有規律的變化，促使觀眾參與的過程中保持興奮。

三、充分利用色彩特性，協調展品與展示道具的關系，滿足不同觀眾的需要

展示道具是展示活動中使用的器具。它既是圍護組合空間、承托陳列展品、吊掛、引導指示說明和保護展品等的設備，又是展示整體設計中使觀者直接感受的界面實體。其造型、結構、色彩、材料、質感以及制作工藝可直接影響展示風格，因此展示道具與展品的色彩關系、結構形式要形成統一的風格。

例如，在2003年廣州國際禮品展上，一家展商的展臺用白色作為背景，襯托出具有強烈視覺沖擊力的三原色展臺，在參觀中人們的目光不由得被吸引到三塊非常醒目的色彩上，其實這三塊顏色就是普通的單純顏色。仔細看，目光最終被展臺上的玩具熊所吸引。這是一種間接吸引觀眾的手法，設計師從另一個角度把展品和展示道具很好的融合在一起，手法簡練且內涵豐富。

協調展品與展示道具的關系，即道具、門楣、招牌、展臺這些部分在統一的前提下，各自獨有的色彩構成方式。在設計要求上，這些區域要求具備良好的誘目性，展示商品的顯色性，圖形、文字的易變性與可讀性。

四、展示色彩設計應結合CIS（企業形象識別系統)，體現行業特征和企業的整體文化內涵

展示設計色彩首先要考慮它往往不是孤立存在的，而是處于一套既定的標識系統中，因此，展示的色彩與其標志、標準字、標準色生成一個有序的色彩系統。

一般而言，企業標志的標準色即為展廳的專用色，在展場內色彩設計中應充分運用企業的標準色，為企業做宣傳，包括墻面海報、懸掛旗幟、POP廣告、指示標牌等處，使參觀者進入展館時對企業的形象形成深度記憶，有利于企業品牌效應的形成，使整個展位形成一個非常統一、和諧，有別于其他展位的視覺環境。

例如，中國移動的展示色彩中總是以藍、白兩種標志為主色調，從而突出本展位吸引參觀者到你的展位參觀。

五、展示色彩設計要充分利用燈光照明特點，創造良好的藝術氛圍

照明是實現展示效果的重要因素之一，要想創造出有特點的藝術氛圍，針對視覺要求合理的進行展廳的照明設計，在符合人機工程學的基礎上，運用照明技巧達到展示的最佳效果。

展廳的照明設計應根據展品的特性選擇不同的照明方式，例如在重要的展示區域或展示貴重物品可采用重點照明方式，即用較強的照度，使局部展示內容更為突出，利用光的聚射、虛實、深淺等，最大限度的突出展示局部區域或展品，完整的呈現展示內容的形象，創造出豐富、生動，具有藝術感染力的效果。

總之，展示色彩設計不是一成不變的。也不能把一種類型的展覽規定成一種顏色，那樣，展示色彩設計就沒有存在的必要了。能否合理地運用與搭配色彩，能否吸引觀眾的視線，展示設計師不僅要具備良好的色感和空間處理能力，還要在實踐中不斷的探索，才能達到預期的效果。