２００７年兩會報道的創新與突破

兩會是全國乃至全世界關注的焦點，歷來受到媒體的高度重視，兩會新聞報道如何出新，是各媒體關注的共同話題#65377;回顧今年兩會報道，各媒體在報道內容#65380;報道模式#65380;報道方式#65380;報道手段等方面不乏創新與突破#65377;

一#65380;新聞個人化抓住注意力

在今年的“兩會”報道中，媒體不僅僅關注會議議程#65380;程序#65380;議題#65380;議案，而且注意通過個人化的故事和感受來報道兩會的重要議題#65377;所謂新聞的個人化，就是通過人們的個人故事#65380;體驗為切入點和線索來報道一個重大的新聞事件，或解釋新出臺的法規政策等#65377;新聞的力量和沖擊力在于其個人化#65377;只有個人化的新聞，才能夠在報道的一開始就緊緊抓住受眾注意力，激起受眾的極大興趣#65377;優秀的記者在報道重大新聞時，總是從某個個人的視角出發，以小見大#65380;貼近讀者，從而順其自然地引出對重大新聞的報道#65377;“人”是任何新聞報道中最重要的因素，人的故事，特別是普通人的感人故事，往往是讀者最愛看的#65377;

物權#65380;稅制#65380;房價#65380;就業#65380;教育#65380;醫療#65380;三農#65380;食品#65380;節能#65380;反腐是今年兩會的“關鍵詞”#65377;“家有病人”“家有學子”“家有留守兒童”“家住農村”……CCTV-2的《小丫跑兩會》通過十二個家庭著重展現教育#65380;醫療#65380;物權法#65380;農民工這些今年的熱點話題#65377;12期節目，每期邀請一戶家庭走進演播室，宣讀“家書”，講述自己的故事，和小丫一起，直接對話“兩會”代表和委員#65377;通過有代表性的家庭透視公眾熱點，以獨特的溫情視角，以講故事#65380;情感化的表達方式展現經濟#65380;社會的嚴肅話題#65377;在你我共同的“家”里，講述著老百姓自己的故事，不僅打動了觀眾的眼睛和耳朵，而且觸摸到觀眾的心靈#65377;一個生動感人的普通人的故事和經歷，給公眾留下的深刻印象勝過幾十篇講大道理的社論和理論文章#65377;

二#65380;博客#65380;播客競顯影響力

網絡媒體廣泛參與兩會報道，使信息傳播更加通暢，形式更加多樣#65377;通過網絡，人民群眾大大擴展了參與國家和社會事務的渠道#65377;特別是博客#65380;播客的參與更成為今年兩會報道的亮點#65377;

去年兩會，許多代表委員投身博客大軍，成為一時佳話#65377;今年兩會，新興的“播客”更為時髦，人民網#65380;中國廣播網等官方網站專辟頻道，展示代表委員們的“播客秀”#65377;

兩會期間，人民網平均每天約做兩個代表委員的播客秀節目和三個視頻訪談#65377;有興趣的網民也可以把照片和音頻文件上傳，為兩會進上一言#65377;記者也是播客節目的主角，北京電視臺“名嘴”元元就每天用地道的京腔給網民們講述兩會見聞#65377;在播客節目中我們可以看到，元元一邊坐著讓化妝師打理發型，一邊在鏡子前舉著DV，向網民講述早上的行程，“五點半起床，梳妝打扮一個小時，六時四十五分出發，七時半到天安門廣場，爭取八時前進入大會堂”#65377;中央電視臺資深女記者任永蔚也有播客專欄，其中點擊率最高的是她追訪上海市委代理書記#65380;市長韓正的視頻#65377;

播客紅火的同時，代表委員們的博客繼續受到關注#65377;去年是個別委員為征集民意開設博客，基本上是“散兵游勇”的狀態，今年，不少代表委員集體在網站上開設博客#65377;例如新華網開通博客頻道，吸引了30多位代表委員開“兩會博客”;人民網上80多位代表委員開通了博客#65377;在他們的博客中，有自己的提案#65380;議案和開會感受，并充分地向網民征求意見，和網友開展良性互動交流，為百姓參政議政提供了新的平臺，拉近了兩會和百姓的距離，彰顯了我國民主的新進程#65377;新媒體的力量之大，讓人不敢小覷#65377;全國政協委員張曉梅兩會前在博客上向網民征集提案意見，一周時間，有近二十萬人次的點擊閱讀率，五百多人評論留言或給她發電子郵件獻言獻策#65377;

兩會報道記者們更是不甘示弱，前方報道組#65380;后方編輯部的記者編輯們對“開博”充滿熱情，兩會花絮#65380;圖說兩會#65380;采訪感悟#65380;編輯心得等“新聞內幕”吸引了不少網民，各個論壇里被廣為轉貼的“兩會上的美女記者”就是最先發表在記者的博客上的#65377;中央電視臺參與兩會報道的主持人幾乎都開設了以個人姓名命名的博客，如“小丫跑兩會”#65380;“柴靜兩會觀察”#65380;“小崔會客”#65380;“小撒探會”等#65377;重大事件加名人效應，使得這些主持人的博客吸引了大量網民的關注，幾乎每篇文章都有數百人瀏覽跟帖熱烈討論，這些跟帖和評論又往往成為節目的報道素材，真正實現了報道與受眾的良性互動，同時也在受眾和代表委員之間架起了溝通的橋梁#65377;

三#65380;手機媒體展現迷人魅力

被稱為“第五媒體”的“手機報”是今年“兩會”報道的最大亮點之一，同時亦把“兩會”上的“新聞大戰”推向了高潮#65377;

近年來，隨著移動通信技術的發展，手機以其獨特的傳播特性，逐漸成為繼報紙#65380;廣播#65380;電視#65380;互聯網之后的又一新興媒體，其媒體化功能正在引起社會各界的廣泛關注，2005年“兩會”期間，在中國移動#65380;中國聯通的大力支持下，人民網率先利用手機媒體成功報道“兩會”，當天注冊用戶就達到28萬，這是手機媒體報道國家重大政治生活的成功嘗試;2006年“兩會”期間，人民網再次與運營商合作，運用短信#65380;彩信#65380;wap視頻等全業務手段報道“兩會”，取得了良好的效果#65377;今年“兩會”期間，人民網與中國移動再度攜手在全國范圍內推出《人民日報》手機報#65377;新華網推出了新華手機報“兩會特刊”，集中新華社和新華網的新聞報道精品，并根據手機的特點進行摘選和濃縮，每天5分鐘，就可概覽兩會大事#65377;“兩會特刊”不僅可以通過中國移動手機上網功能免費收看，同時精美亮麗的報版還首次在人民大會堂向與會代表#65380;委員們展示#65377;

中央人民廣播電臺也積極探索“兩會”報道的新模式，充分利用手機媒體這個全新平臺，在中國廣播網推出手機廣播電視“兩會”特別報道，為“兩會”新聞報道增光添彩#65377;

中國廣播網手機廣播電視“兩會”特別報道從3月1日起在中央媒體中率先推出，報道形式包括圖片#65380;滾動文字#65380;音頻視頻直播#65380;點播以及音頻視頻短片，用戶既可通過手機隨時收聽#65380;收看《兩會直播室》#65380;《高端訪談》#65380;《兩會名人》#65380;《會上聲音》#65380;《代表委員播客》及《百姓播客》等多個直播#65380;點播欄目，又能通過國內外首個視頻短信產品GG視信(VMS)，訂購“兩會直擊”欄目，每天自動接收最新#65380;最快的“兩會”熱點新聞音視頻節目，并且可以根據節目后附的問卷調查直接就“兩會”熱點進行討論，征求搜集廣大人民群眾的反饋信息，從而有效發揮手機終端所特有的普及#65380;便捷#65380;及時#65380;互動以及個性化#65380;私密性的特點，在手機屏幕方寸之間勾畫出一個鮮活的“兩會”音視頻全景圖，充分展示手機廣播電視這一新興媒體的迷人魅力#65377;

四#65380;媒體聯動提升公信力

不同媒體在兩會報道中運用不同的報道手段，關注同一主題，聚焦同一熱點，優勢互補，實現了資源的有效配置，提升了媒體的公信力#65377;CCTV-4中文國際頻道#65380;央視國際#65380;《人民日報》海外版#65380;人民網#65380;中國國際廣播電臺華語臺#65380;國際在線#65380;中國新聞社#65380;中新網等外宣媒體及其網站齊心協力對兩會進行海外報道，聯合共享關于兩會的信息資源，強強聯手，優勢互補，突出了新聞的時效性，加強新聞深度，擴大兩會的影響力，形成“同一主題#65380;共同關注”的報道格局#65377;

人民網推出的“兩會日刊”與人民日報“兩會特刊”內容緊密結合，分別鏈接了人民日報當日“兩會特刊”四塊版面的圖形版，集中展示了人民日報“兩會特刊”的內容，也方便了網友查閱#65377;從3月3日開始，人民網“兩會日刊”還增設了一個小板塊——“網友評兩會”，由人民日報特刊編輯組設計話題，在人民網“兩會日刊”中征集網友觀點，從中精選相關內容刊登在人民日報特刊四版“網友熱議”專欄上，使網友的聲音也落地黨報，擴大了報網的傳播效果#65377;

五#65380;媒體融合實現和諧傳播

今年兩會期間，媒體融合最突出的事例當屬新華網推出的電子報紙——“兩會網報”#65377;

電子報是一種新興的媒體形式，它將報紙的特長與互聯網有機地結合起來，既符合傳統報紙讀者的閱讀習慣，又增強了報道的時效性和信息的豐富性#65377;根據廣大網民的意見和建議，新華網“兩會網報”正式開通，它以新穎的電子報形式，全面展示新華社和新華網兩會報道，及時傳遞會外民聲和網民建言#65377;

新華網“兩會網報”開辟了滾動快訊#65380;代表委員議政#65380;兩會視點#65380;網上調查#65380;兩會博客等一批特色欄目，通過標題#65380;字體#65380;字號#65380;圖片#65380;色彩#65380;線條等“版面語言”，多角度#65380;多側面地報道兩會#65377;與傳統報紙相比，“兩會網報”實現了一天多次出報#65380;滾動出報#65380;即時出報的功能，根據兩會報道重點隨時調整版面，大幅增加了新聞信息傳播的時效性#65377;同普通網頁相比，利用報紙版面語言更加鮮活地報道兩會，突出了重點新聞，揭示了新聞之間的相互聯系#65377;網民評價說，“兩會網報”不但能讓讀者用最短的時間了解更多的專題內容，而且閱讀方式更像是“讀報”，省去了很多層層點擊的繁瑣程序，不但節省了大量時間，也順應了多數網民“求新”“求變”的閱讀心理，效果顯著#65377;

(作者單位:鄭州大學新聞與傳播學院)

編校:施宇