現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的快讀策略

隨著信息大爆炸時(shí)代的到來(lái)，“人類同步進(jìn)行多種媒介輸入”已勢(shì)在必行，讀者的閱讀方式也轉(zhuǎn)變?yōu)樗僮x狀態(tài)#65377;報(bào)紙的厚化，是應(yīng)對(duì)電子媒介競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)良策，但也有著它與生俱來(lái)的弊病——給受眾帶來(lái)厚厚的信息的同時(shí)，也給受眾的眼球帶來(lái)了厚厚的負(fù)擔(dān)#65377;而“現(xiàn)代生活中一個(gè)看起來(lái)似乎始終不變的特征就是明顯地缺少時(shí)間”，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮#65377;①隨著厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，如何使可讀性信息不至于淹沒在大量的報(bào)紙版面中，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)工作者必須探索的問題#65377;報(bào)紙的快讀問題被提到了編輯們的每日議程之中#65377;近年來(lái)，美國(guó)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)師霍華德提出的“快讀”理念，越來(lái)越為報(bào)界所看重，并付諸實(shí)踐#65377;《北京晚報(bào)》#65380;《北京青年報(bào)》#65380;《廣州日?qǐng)?bào)》#65380;《羊城晚報(bào)》#65380;《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》#65380;《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》#65380;《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等報(bào)的版面變革，其實(shí)質(zhì)正是自覺或不自覺地引入了快讀的傳播理念#65377;大體來(lái)說(shuō)，近些年來(lái)我國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙版面快讀策略體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面——

一#65380;強(qiáng)化版面視覺中心

視覺中心(CVI)，是美國(guó)心理學(xué)家B·H·斯金納提出的一個(gè)概念#65377;他認(rèn)為一個(gè)有利于創(chuàng)造性的和諧版面設(shè)計(jì)，就要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的視覺中心#65377;從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的#65377;②這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓它吸引讀者的視覺，通過(guò)利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球#65377;每一個(gè)版面都應(yīng)有一個(gè)視覺中心，而頭版的視覺中心尤其重要#65377;頭版可以說(shuō)是一張報(bào)紙的“黃金地段”，在每一期報(bào)紙中，它扮演的角色是要展示報(bào)紙的一貫風(fēng)格和當(dāng)期的主要內(nèi)容，主要應(yīng)起到吸引和引導(dǎo)的作用#65377;頭版的導(dǎo)讀用以引導(dǎo)，視覺中心則用以吸引#65377;當(dāng)眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上時(shí)，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，讓讀者的視線迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，成為讀者首選的購(gòu)買對(duì)象#65377;《北京青年報(bào)》視覺中心以濃眉大眼為特色，報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先映入眼簾，很能煽動(dòng)讀者的購(gòu)買欲#65377;此外，視覺中心還能使版面表現(xiàn)力產(chǎn)生強(qiáng)弱變化，富有視覺層次感，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么#65380;再看什么#65380;最后看什么#65377;

從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能強(qiáng)化版面的視覺中心#65377;

圖片(主要是照片，包括圖表#65380;圖解#65380;地圖)是最常見的也是最有效果的形成視覺中心的元素#65377;不同圖片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響#65377;它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里給讀者以最形象最明快最豐富的信息，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力，激發(fā)讀者的閱讀興趣#65377;

標(biāo)題的制作和設(shè)計(jì)也是重要的方式，如標(biāo)題的編排形式多樣#65380;加大標(biāo)題字號(hào)#65380;加大所占版面的空間#65380;突出的題圖設(shè)計(jì)#65380;題圖壓襯等#65377;一條有聲#65380;有色#65380;感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語(yǔ)便扣住了讀者的心弦#65377;

此外，加大稿件所占面積和文字的排欄寬度#65380;獨(dú)特的裝飾#65380;稀有因素的對(duì)比編排也能成為視覺中心#65377;

每個(gè)版面只能有一個(gè)“CVI”，任何出現(xiàn)在同一個(gè)版面的另一個(gè)“CVI”皆屬“噪音”，它們之間會(huì)彼此干擾，會(huì)造成讀者視覺心理和脈路方面的疲勞和迷惑#65377;但是“CVI”不能孤立地存在，離不開其他版面元素的襯托;它應(yīng)該是有特色#65380;不尋常#65380;能有效地集中注意的結(jié)構(gòu)#65377;

二#65380;強(qiáng)化版面導(dǎo)讀功能

美國(guó)報(bào)紙的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，好的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)像一幅地圖，讀者能夠輕易找到他需要閱讀的新聞在什么位置#65377;在厚報(bào)時(shí)代，讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，不會(huì)像以前那樣逐個(gè)版面逐篇文章地閱讀，而是在挑選對(duì)自己有用的信息，他們的目光焦點(diǎn)總是先落在某些內(nèi)容上#65377;一個(gè)讀者在報(bào)攤上購(gòu)買報(bào)紙的原因有很大的可能性是被內(nèi)頁(yè)的某個(gè)報(bào)道吸引，而這個(gè)報(bào)道的內(nèi)容提要出現(xiàn)在了導(dǎo)讀上，所以這個(gè)時(shí)候?qū)ёx最為重要#65377;在現(xiàn)代報(bào)紙的版面策略中，導(dǎo)讀不再是告訴讀者可以在哪個(gè)版面找到什么，而是要在這個(gè)版面中告訴讀者，應(yīng)該到某個(gè)版面找到他們所需要的#65377;

因此，在報(bào)紙的編輯工作中，除了要考慮把哪些信息提供給讀者外，還要考慮如何把信息提供給讀者的問題#65377;怎么樣才能幫助讀者更有效地尋找接受信息，是現(xiàn)代報(bào)紙版面編輯和版面設(shè)計(jì)要考慮的問題#65377;一個(gè)好的版面，應(yīng)該是符合人們讀報(bào)紙的目的是尋找信息的要求的#65377;

在西方，版面的導(dǎo)讀功能得到了極大程度的強(qiáng)調(diào)，一些報(bào)紙導(dǎo)讀的位置常常處于報(bào)頭之上，因?yàn)閳?bào)紙放在報(bào)攤上出售，報(bào)頭是一定會(huì)被關(guān)注的，導(dǎo)讀處于這個(gè)位置，恰恰能被很好地閱讀#65377;國(guó)內(nèi)的報(bào)紙也越來(lái)越重視導(dǎo)讀的作用，開始學(xué)用西方報(bào)紙的那些方法#65377;現(xiàn)代報(bào)紙的導(dǎo)讀方式主要有三種#65377;

1.大多數(shù)報(bào)紙的導(dǎo)讀位于報(bào)頭下或報(bào)眼，并采用了圖文框#65380;照片加標(biāo)題的形式，告訴讀者本期最有價(jià)值的新聞是什么#65377;

2.頭版的設(shè)計(jì)采取類似于三列分割式的形式，以列安排，以分欄為主，有時(shí)一欄通底，往往中間一列較寬#65380;兩邊較窄的形式#65377;中間較寬的經(jīng)過(guò)變欄后的寬列則安排主題報(bào)道和新聞圖片，左右兩列分別安排短消息或?qū)ёx#65377;

3.報(bào)紙頭版向封面化版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變#65377;即借鑒電子版新聞和雜志封面的做法，頭版全部采用文字導(dǎo)讀或文字加照片的導(dǎo)讀形式，通過(guò)導(dǎo)讀字體#65380;字體顏色和大小的變化形成綜合式的導(dǎo)讀版的形式#65377;這種形式大多運(yùn)用于都市類晚報(bào)類的報(bào)紙中;而黨報(bào)類的報(bào)紙則會(huì)除頭版頭條以全文刊登的形式外，其他也將以導(dǎo)讀的形式設(shè)計(jì)#65377;

除頭版外，其他版次設(shè)計(jì)的功能化，將希望讀者精讀的內(nèi)容按不同的功能進(jìn)行分組，也起到方便讀者查找閱讀的作用#65377;“版次設(shè)計(jì)著眼于功能定位，目的是為了分門別類，固定新聞歸屬，使整張報(bào)紙的內(nèi)容脈絡(luò)清晰#65380;層次分明”#65377;③版次的功能化設(shè)計(jì)符合把讀者群進(jìn)一步細(xì)分的現(xiàn)代辦報(bào)理念，更能體現(xiàn)為讀者服務(wù)的人文化編輯思想，更適合現(xiàn)代生活的節(jié)奏，適合現(xiàn)代讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最多有效信息的需求，從而達(dá)到報(bào)紙信息有效傳播的目的#65377;

三#65380;強(qiáng)化版面可視化

隨著生活節(jié)奏的加快，讀圖時(shí)代的到來(lái)，讀者已習(xí)慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片報(bào)道也日益受到歡迎，圖片獨(dú)立報(bào)道的價(jià)值得以發(fā)揮#65377;今天，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們周圍的設(shè)計(jì)都是為了吸引我們的眼球，“視覺”#65380;“可視化”一類的詞語(yǔ)改變著人們接受信息的觀念#65377;當(dāng)需要信息時(shí)，他們不再說(shuō)“告訴我”，而是說(shuō)“示給我”#65377;因此，編輯們提出:要“以‘非寫作’的方法向‘非閱讀者’提供‘非文字’的報(bào)道”#65377;④于是，在讀圖時(shí)代，作為印刷媒介的報(bào)紙?jiān)诖罅康夭捎眯侣剤D片的同時(shí)，還需創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，運(yùn)用圖片有效地活躍版面，吸引讀者#65377;在讀圖時(shí)代，圖片已成為人們打開報(bào)紙后的“第一視點(diǎn)”#65377;圖片的功能也從過(guò)去簡(jiǎn)單的一種新聞形式#65380;一種版面美化手段，上升為爭(zhēng)取讀者注意力#65380;提高報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性的一個(gè)亮點(diǎn)，成為增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的一大要素#65377;

合理運(yùn)用新聞圖片，會(huì)有效增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性，提高報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力#65377;中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾把讀者買報(bào)的過(guò)程描述為“五步三秒”#65377;要做到在五步三秒里，新聞?wù)掌北迫搜郏袠O強(qiáng)的吸引力#65380;沖擊力，使讀者一眼便可發(fā)現(xiàn)它#65380;喜歡它，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲#65377;

現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，就是新聞圖片更多地被采用#65377;我國(guó)自1990年在銀川召開第一次全國(guó)報(bào)刊總編輯新聞攝影研討會(huì)上，確定“圖文并茂#65380;兩翼齊飛”的口號(hào)后，圖片使用已普遍地受到各家的重視#65377;他們認(rèn)為，新聞的形象化#65380;版面的形象化，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞報(bào)道，特別是報(bào)紙的一個(gè)重要特點(diǎn)#65377;據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)近50家大報(bào)中，每月采用圖片200張以上的有31家，其中，《中國(guó)體育報(bào)》#65380;《解放軍報(bào)》#65380;《中國(guó)日?qǐng)?bào)》#65380;《羊城晚報(bào)》#65380;《人民日?qǐng)?bào)》等五家有300多張，而《人民日?qǐng)?bào)海外版》則達(dá)500張#65377;近年來(lái)，新聞圖片的采用呈現(xiàn)以下的特點(diǎn):圖片在報(bào)刊的地位和作用越來(lái)越受到重視，基本上從配角走向主角，過(guò)去重文輕圖發(fā)展為圖文并重#65380;兩翼齊飛之勢(shì);新聞圖片的功能從傳真記實(shí)，走向既傳真記實(shí)，又傳情寓意;其特色和美感從完美無(wú)缺式和圖解概念式，走向現(xiàn)場(chǎng)選擇記實(shí)式和形象視覺強(qiáng)烈式#65377;

現(xiàn)在每份報(bào)紙的各版尤其是頭版幾乎都有圖片安排，而且都配彩照增加版面亮色#65377;如《重慶晚報(bào)》每天頭版至少安排一幅新聞圖片，而且圖片的位置大都在頭版的中心或偏于中心的位置#65377;再如，現(xiàn)在的報(bào)紙加大對(duì)新聞漫畫和新聞圖表的使用，多用示意圖來(lái)解釋新聞，使其變得直觀#65380;形象，方便讀者的閱讀和理解，同時(shí)也能緩解缺圖之急#65377;

但是，目前片面貪大求多#65380;濫用圖片的現(xiàn)象也很突出#65377;有的片面追求版面美觀，將圖片隨意變形，編輯在做變形處理的同時(shí)，把被報(bào)道對(duì)象真實(shí)#65380;客觀的形象也改變了，影響了新聞攝影的真實(shí)性和客觀性#65377;這實(shí)際上是從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端#65377;

四#65380;版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化

簡(jiǎn)約化是現(xiàn)代報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的國(guó)際趨勢(shì)之一，迅速#65380;有效地傳達(dá)信息成為平面設(shè)計(jì)的時(shí)尚追求#65377;在信息量過(guò)度的現(xiàn)代社會(huì)，簡(jiǎn)單明了#65380;直接切入主題#65380;充滿創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)，才能在過(guò)量的信息中跳入受眾的眼睛，產(chǎn)生吸引力與沖擊力#65377;

信息時(shí)代的讀者是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者#65377;在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家#65377;因而，我們?cè)O(shè)計(jì)版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果#65377;一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)人閱讀一張報(bào)紙的時(shí)間為10～30分鐘#65377;進(jìn)入“厚報(bào)”時(shí)代，報(bào)紙版面增加了，但并不意味著人們閱讀報(bào)紙的時(shí)間延長(zhǎng)，反而是每版閱讀的時(shí)間減少#65377;人們速讀信息的方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化——簡(jiǎn)化版面元素#65377;

現(xiàn)代報(bào)紙大多采用模塊排版#65380;橫題到底的版式，一塊塊規(guī)則的文章區(qū)域，整個(gè)版面的橫題，統(tǒng)一的標(biāo)題字體，色彩的單一明快，每欄字?jǐn)?shù)減少，欄間距變寬，以符合國(guó)際潮流及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣，體現(xiàn)了現(xiàn)代人簡(jiǎn)潔是美的審美情趣，更重要的是它符合現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使讀者能方便地找到并接受自己需要的信息#65377;對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中講究的板塊相互咬合，或均衡組合，版面密度大，字體變化要多的賞梅式的“以曲為美”的美學(xué)原理，在今天這樣一個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，顯而易見地為讀者接近文本設(shè)置了重重障礙，完全不符合時(shí)代的要求#65377;

報(bào)紙紛紛告別正文豎排和標(biāo)題豎排，在這方面率先嘗試的是《解放軍報(bào)》#65380;《深圳商報(bào)》等，一些報(bào)紙還在編輯手冊(cè)中明文規(guī)定不許使用豎題豎文#65377;

報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)單純，它包括用色單純:頭版顏色不施五顏六色;線條單純:頭版一般都采用粗細(xì)不同的兩種直線形式;字體單純:頭版一般只采用一兩種字體，避免過(guò)多的字體造成版面平衡的破壞#65377;所以，現(xiàn)代我國(guó)報(bào)紙頭版追求的是通過(guò)單純的版面形式來(lái)表現(xiàn)豐富的內(nèi)容#65377;如《北京青年報(bào)》的版面有力量之韻;《羊城晚報(bào)》的版面有流動(dòng)之韻#65377;

現(xiàn)代我國(guó)報(bào)紙頭版厚題薄文:頭版為了在有限的空間內(nèi)集納更多有價(jià)值的新聞信息，大都以厚題薄文的形式來(lái)設(shè)計(jì)，標(biāo)題樣式通常采用標(biāo)題完全蓋住正文的形式，使讀者一接觸標(biāo)題即得知本期報(bào)紙的主要新聞信息，節(jié)約了閱報(bào)的時(shí)間#65377;

此外，以適量的圖片#65380;圖表還原信息，用圖片講故事，以圖表解說(shuō)信息，讓讀者輕松形象地獲得信息;版面以厚題薄文#65380;長(zhǎng)題短文#65380;適度留白#65380;色彩清淡等現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式方便讀者檢索，給讀者提供明快清新的視覺空間，讓讀者在輕松的環(huán)境下完成閱讀#65377;

參考文獻(xiàn):

①羅杰·菲德勒:《媒介形態(tài)變化認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社，2000年1月第1版#65377;

②吳飛:《新聞編輯學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，2003年8月第三版#65377;

③李蘊(yùn)慧:《淺論當(dāng)今西方報(bào)紙媒介的發(fā)展趨勢(shì)與啟迪》，中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)#65377;

④羅芳:《“厚報(bào)”時(shí)代的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)》，《新聞前哨》，2005(2)#65377;

(作者為海南省瓊州學(xué)院校報(bào)主編)

編校:楊彩霞