規(guī)避采訪付費(fèi)的負(fù)面效應(yīng)

“采訪付費(fèi)”在西方又叫“支票薄新聞”，長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但在我國(guó)只是到了20世紀(jì)90年代以后，才逐漸化暗為明，成為轉(zhuǎn)型期社會(huì)激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中傳媒生態(tài)的一種新景觀#65377;去年兩會(huì)期間，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員李銀河委托政協(xié)委員提交了一份關(guān)于同性戀婚姻法的提案后，各媒體的記者聞?dòng)嵓娂姴稍L她#65377;她通過(guò)助手宣布，采訪15分鐘內(nèi)免費(fèi)，采訪l小時(shí)以上，每小時(shí)收費(fèi)500元#65377;①李銀河要求付費(fèi)才能接受采訪的事件一經(jīng)傳播，再次把采訪付費(fèi)這種近年來(lái)出現(xiàn)的熱門(mén)話題和傳媒現(xiàn)象推向社會(huì)各界關(guān)注和爭(zhēng)議的高潮#65377;其實(shí)，作為轉(zhuǎn)型期社會(huì)媒體開(kāi)展激烈新聞競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，采訪付費(fèi)的興起和存在已經(jīng)不可避免，因此，我們必須直面采訪付費(fèi)，必須努力規(guī)避采訪付費(fèi)的負(fù)面效應(yīng)，在每一次的具體操作中，始終保持一種全面和正確的訴求理性，否則，采訪付費(fèi)就會(huì)將媒體和社會(huì)的關(guān)系推向一個(gè)十分尷尬的境地#65377;

一#65380;采訪付費(fèi)已不可避免

經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型催生采訪付費(fèi)勃興#65377;在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們國(guó)家的各級(jí)各類(lèi)媒體更多地是強(qiáng)調(diào)擔(dān)當(dāng)黨和政府喉舌的職能，經(jīng)營(yíng)體制上長(zhǎng)期忽視廣告，過(guò)著“以收定支，量入為出”的全額撥款日子#65377;隨著黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，特別是進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)九十年代以后，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸完善，傳媒產(chǎn)業(yè)屬性日益凸顯，媒體產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作風(fēng)起云涌#65377;媒體的經(jīng)營(yíng)模式和生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了重大改變#65377;可見(jiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的傳播新場(chǎng)域?yàn)椴稍L付費(fèi)現(xiàn)象的興起和存在提供了可能性#65377;

采訪對(duì)象觀念更新要求采訪付費(fèi)#65377;西方著名報(bào)刊理論家麥曼萊斯曾經(jīng)把報(bào)業(yè)市場(chǎng)劃分為讀者市場(chǎng)#65380;投資市場(chǎng)#65380;廣告客戶市場(chǎng)和新聞來(lái)源市場(chǎng)#65377;面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)媒體尤其是都市報(bào)#65380;晚報(bào)等市場(chǎng)類(lèi)媒體都特別注重設(shè)立新聞熱線，對(duì)新聞線人給予重獎(jiǎng)，其目的就是確保自己在新聞來(lái)源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不落后#65377;此外，就在新聞媒體和新聞?dòng)浾卟扇》N種手段挖掘新聞線索的同時(shí)，一些擁有獨(dú)家新聞信息和重要新聞資源的采訪對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下便趁機(jī)提出了采訪付費(fèi)的要求，并認(rèn)為它是一種正常的商業(yè)行為#65377;在這些采訪對(duì)象的觀念更新背景下，采訪付費(fèi)便正式浮出了新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的水面#65377;

一些傳媒實(shí)踐助長(zhǎng)采訪付費(fèi)蔓延#65377;在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制大潮的席卷下，新聞傳播界出現(xiàn)了采訪付費(fèi)這種新傾向#65377;當(dāng)下的采訪付費(fèi)大致可以歸納為以下三種形式:首先，在名人新聞或明星新聞采訪中，媒體為了充分挖掘其私人信息，吸引公眾眼球而不惜支付重金#65377;如2003年2月的中國(guó)足球隊(duì)對(duì)巴西隊(duì)的比賽前夜，大批中外媒體記者想采訪巴西球星“三R”里瓦爾多#65380;羅納爾多和卡洛斯時(shí)，全部遭到拒絕，而廣州一家專業(yè)媒體通過(guò)采訪付費(fèi)成功達(dá)到了目的#65377;其次，一些媒體試圖通過(guò)采訪付費(fèi)以收買(mǎi)甚至壟斷一些重要新聞事件和重大熱門(mén)話題的采訪權(quán)或報(bào)道權(quán)#65377;2002年12月，江蘇衛(wèi)視和《南京晨報(bào)》各以10萬(wàn)元的付費(fèi)獲得了漢墓考古發(fā)掘報(bào)道權(quán)就是屬于這一類(lèi)#65377;最后，媒體設(shè)置“新聞熱線”鼓勵(lì)“新聞報(bào)料”，向那些專門(mén)提供這類(lèi)新聞線索的新聞線人予以重獎(jiǎng)，廣播電視臺(tái)則向提供智力支持或參加訪談節(jié)目的嘉賓和專家支付報(bào)酬等#65377;

西方傳播思想促使采訪付費(fèi)滋長(zhǎng)#65377;在西方國(guó)家，由于媒體商業(yè)化和市場(chǎng)化程度較高，大多數(shù)媒體是以贏利為主的商業(yè)性媒體，向采訪對(duì)象支付相關(guān)費(fèi)用被看作是符合市場(chǎng)規(guī)律的商業(yè)行為，因此，采訪付費(fèi)是一種普遍行為和普遍現(xiàn)象#65377;隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放和加入世貿(mào)組織，采訪付費(fèi)這種西方傳播思想對(duì)我們的新聞傳播界的影響也就不可避免#65377;當(dāng)然，社會(huì)#65380;政府和民眾的默許無(wú)疑也在一定程度上滋長(zhǎng)和慫恿了采訪付費(fèi)這一商業(yè)色彩濃厚的新型而又另類(lèi)的傳播現(xiàn)象#65377;

二#65380;如何規(guī)避采訪付費(fèi)的負(fù)面效應(yīng)

從上述采訪付費(fèi)興起和存在的社會(huì)環(huán)境分析來(lái)看，處于轉(zhuǎn)型期社會(huì)的媒體在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)不可避免地要遭遇采訪付費(fèi)#65377;因此，筆者以為，要著力避免采訪付費(fèi)這種傳播新景觀給當(dāng)下的傳媒生態(tài)可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，在每一次采訪付費(fèi)的具體操作中，都要力求做到以下四個(gè)“關(guān)注”，以確保始終追求一種正確而又富有理性的訴求#65377;

要關(guān)注采訪付費(fèi)可能會(huì)消解媒體對(duì)公共領(lǐng)域的建構(gòu)#65377;現(xiàn)代媒體是拓展民主空間和建構(gòu)公共領(lǐng)域的利器#65377;當(dāng)代德國(guó)著名思想家哈貝馬斯在他的經(jīng)典著作《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》中認(rèn)為:“所謂公共領(lǐng)域，我們首先意指我們的社會(huì)生活的一領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域中，像公共意見(jiàn)這樣的事物能夠形成#65377;”可見(jiàn)公共領(lǐng)域有著明確的價(jià)值規(guī)范導(dǎo)向#65377;從概念層面看，其強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)公共信息和公共輿論的生成#65377;從價(jià)值層面看，其高揚(yáng)和彰顯公共性，體現(xiàn)公共理性精神#65377;雖然，“公共領(lǐng)域”概念最初是針對(duì)資產(chǎn)階級(jí)而言的，但是，“如果我們抽去‘資產(chǎn)階級(jí)’這一限定語(yǔ)，那么公共領(lǐng)域作為一個(gè)有待實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在大力發(fā)展社會(huì)主義民主和法治，推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)的情境下，也是很有研究和借鑒意義的#65377;”②然而，令人遺憾的是，通過(guò)采訪付費(fèi)的手段，當(dāng)下很多媒體訴求大量求諸變性人#65380;同性戀#65380;人造美女和名人明星的緋聞等私密信息和個(gè)人信息，從而忘卻了媒體應(yīng)該成為公眾信息平臺(tái)和公共論壇#65380;明確和守護(hù)自己的社會(huì)公器角色的天職#65377;

要關(guān)注采訪付費(fèi)可能會(huì)使媒體產(chǎn)品的商品屬性空前膨脹#65377;在我國(guó)，對(duì)媒體產(chǎn)品的商品屬性的認(rèn)識(shí)是經(jīng)歷了一個(gè)曲折的過(guò)程的#65377;經(jīng)過(guò)激烈爭(zhēng)論，現(xiàn)在，我們對(duì)于商品性并不懷疑#65377;但是，在采訪付費(fèi)的一些具體實(shí)踐中，支付采訪費(fèi)的媒體和接受采訪費(fèi)的采訪對(duì)象把新聞采訪這種生產(chǎn)和傳播精神產(chǎn)品的社會(huì)活動(dòng)庸俗化了，簡(jiǎn)單地把商業(yè)化原則推及所有社會(huì)關(guān)系，給社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響，甚至滋生腐敗現(xiàn)象#65377;比如，有些采訪對(duì)象作為掌握公共權(quán)力的公共人物，本來(lái)就擔(dān)負(fù)有公開(kāi)公共信息#65380;滿足媒體和公眾知情權(quán)的職責(zé)，但媒體如果不區(qū)分其公共信息發(fā)布和私人信息披露的情況而一概支付采訪費(fèi)用，就是助紂為虐#65377;因此，媒體在必須進(jìn)行采訪付費(fèi)時(shí)，不能單純追求商品性而漠視了其他屬性#65377;所以，采訪付費(fèi)中的媒體訴求決不能允許媒體產(chǎn)品的商品屬性過(guò)度膨脹，而是要特別強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)責(zé)任，注意刊播后的社會(huì)效應(yīng)#65377;

要關(guān)注采訪付費(fèi)可能會(huì)妨礙媒體正確保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)#65377;目前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日益演變?yōu)閭鞑ゼ夹g(shù)和其他智力成果的競(jìng)爭(zhēng)，而這些競(jìng)爭(zhēng)的核心就是媒體如何正確保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，媒體之間的復(fù)制#65380;克隆和嫁接使媒體競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈#65377;采訪付費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)后，媒體正確保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題就更加復(fù)雜化了#65377;媒體除了要應(yīng)對(duì)其他媒體對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害外，同時(shí)還要面對(duì)和判斷個(gè)別采訪對(duì)象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求#65377;在關(guān)于采訪付費(fèi)的爭(zhēng)論中，有人認(rèn)為付費(fèi)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，采訪對(duì)象這種保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求也不是完全沒(méi)有道理#65377;采訪對(duì)象畢竟在采訪中協(xié)助了采訪者完成采訪，付出了一些時(shí)間#65380;精力，應(yīng)該得到補(bǔ)償#65377;但是，目前現(xiàn)行的著作權(quán)法第三條規(guī)定，著作權(quán)法所稱創(chuàng)作，是指直接產(chǎn)生文學(xué)#65380;藝術(shù)和科學(xué)作品的智力活動(dòng)#65377;為他人創(chuàng)作進(jìn)行組織工作，提供咨詢意見(jiàn)#65380;物質(zhì)條件，或者進(jìn)行其他輔助工作，均不視為創(chuàng)作#65377;因此，采訪對(duì)象接受采訪從法理上來(lái)看要求付費(fèi)以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是沒(méi)有依據(jù)的#65377;可是，在個(gè)別媒體的具體操作中，又的確存在采訪付費(fèi)的實(shí)際行為#65377;因此，媒體在采訪付費(fèi)時(shí)要慎重，要適當(dāng)區(qū)分時(shí)政新聞和非時(shí)政新聞的采訪，把握媒體因?yàn)樽鹬夭稍L對(duì)象的輔助勞動(dòng)的價(jià)值而主動(dòng)支付一定報(bào)酬和因?yàn)椴稍L對(duì)象要求付費(fèi)而必須被動(dòng)支付相關(guān)費(fèi)用的各種具體情況，以免出現(xiàn)盲目濫用采訪付費(fèi)而妨礙媒體正確保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形#65377;

要關(guān)注采訪付費(fèi)可能會(huì)影響媒體的專業(yè)主義精神#65377;媒體的專業(yè)主義精神是西方新聞傳播學(xué)的一個(gè)重要概念，同時(shí)也是我國(guó)新聞從業(yè)人員應(yīng)該恪守的最主要的新聞職業(yè)道德規(guī)范#65377;學(xué)者李良榮認(rèn)為:“市場(chǎng)化辦報(bào)，也不能脫離新聞專業(yè)主義#65377;脫離新聞專業(yè)主義的市場(chǎng)化報(bào)紙，就有可能陷入黃色報(bào)紙的泥潭#65377;”③采訪付費(fèi)作為媒體特別是那些市場(chǎng)化運(yùn)作水平較高的媒體的一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的辦報(bào)手段，理所當(dāng)然地要始終守護(hù)媒體的專業(yè)主義精神#65377;媒體在采訪付費(fèi)時(shí)應(yīng)該牢固樹(shù)立下列觀點(diǎn):首先，黨和政府新聞事業(yè)中的采集發(fā)布新聞和編輯制作新聞從來(lái)就不是一種市場(chǎng)行為，新聞采編決不可滑入產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化怪圈而不能自拔#65377;媒體不應(yīng)該鼓勵(lì)和提倡記者形成對(duì)采訪付費(fèi)的迷信和依賴#65377;其次，媒體應(yīng)該明白就新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性來(lái)說(shuō)，一般來(lái)講，采訪付費(fèi)得到的新聞可能由于人為因素和一些非新聞因素影響而導(dǎo)致新聞存在失真失語(yǔ)現(xiàn)象#65377;最后，媒體始終要堅(jiān)持自己的專業(yè)理念和社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守采訪付費(fèi)的可行性底線和道德邊界，采取自律等措施，有效地保證采訪付費(fèi)的興起和存在始終被限制在公眾利益的底線和邊界之外#65377;

注釋:

①陳力丹:《關(guān)于采訪是否付費(fèi)的討論》，《國(guó)際新聞界》，2006(5)#65377;

②展江:《哈貝馬斯的“公共領(lǐng)域”理論與傳媒》，方漢奇主編《世界新聞傳播100年》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年#65377;

③莫繼嚴(yán):《重提新聞專業(yè)主義——從媒體報(bào)道高楓事件說(shuō)起》，《當(dāng)代傳播》，2003(1)#65377;

(作者單位:江西師范大學(xué)傳播學(xué)院)

編校:張紅玲