版面設計趨勢與設計原則

隨著媒體市場的發展和媒體競爭的不斷加劇，“版面革新”的浪潮正席卷中國報界#65377;大家已經深刻認識到，要想在爭奪讀者中獲勝，不僅要在新聞本身的質量上下工夫，還必須高度重視報紙的視覺效應，即增強版面的視覺吸引力#65377;因此，許多報紙都在色彩#65380;圖片#65380;標題#65380;版式等版面因素上進行各種各樣大膽的探索和創新#65377;

報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字#65380;圖片#65380;色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質媒體#65377;訴之于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒體最大的區別#65377;受眾通過閱讀文字和圖片獲知信息的具體內容#65377;其中，版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色#65377;版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線#65377;“一張好看的報紙”首先是從報紙版式上感應到的#65377;每一張報紙的版面由文字#65380;圖片#65380;色彩#65380;字體#65380;欄#65380;行#65380;線#65380;報頭#65380;報花#65380;報眉以及空白等要素構成，版式就是報紙版面構成的組織和結構#65377;報紙的諸多要素，要靠版式設計的造型活動來完成#65377;不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側重點不同而凸顯媒體性質，同時，不同的版式設計和色彩運用表現著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報紙風格#65377;一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報#65380;都市報的風格不同，與生活#65380;消費#65380;娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來#65377;

報紙版面設計的演進

從16世紀威尼斯報紙(Venice Gazzetta)誕生算起，西方的近現代報紙已有了四五百年的歷史#65377;最初，報紙的樣式與當時的圖書非常接近#65377;18世紀逐漸拋棄了標準的圖書格式，紛紛采用大型號紙張以擴大版面，不過，除了在紙張的尺寸規格上有所改變外，這一時期的報紙在印刷和視覺因素(如增加插圖)上幾乎沒有什么變化#65377;1845年，理查德·霍改良印刷機械以后，垂直式版面取得了主導地位#65377;垂直式版面通常以豎欄為基本單位，每欄從版面頂部貫穿至底，字體小，圖片小且少，標題幾乎都不跨欄，還談不上有什么好的版面設計#65377;19世紀末，大報為了贏得讀者，在版面上突破常規，也就是完全打破了欄的限制，橫排走文，“水準式版面的革命到來了”#65377;水準版式仍有基本欄的劃分，但其行文不再是由上一通到下，而是透過轉欄向水準方向拓展，字體的選擇范圍擴大，橫跨幾欄的大幅圖片出現在了版面上，標題跨欄也已常見#65377;由于圖片的嶄露頭角，色彩也已經在報紙上出現#65377;進入20世紀，版面設計受到空前的重視，這時，已將雜志的模式引入了報紙版面:大量留白，大幅照片，內容分區化#65377;60年代，模組式版面成為美國報紙的主流版式#65377;80年代，甘尼特報業集團創辦的美國第一份成功的全國性報紙《今日美國》，以色彩和圖片為基礎，以大量富含咨詢的圖表來解釋新聞，它的出現，成為西方報紙版面發展史上的一個里程碑，從此揭開“重新設計運動”的序幕#65377;報紙版面經過這么多年的演變#65380;豐富，在形式上確實是發生了巨大的變化，圖畫#65380;圖表#65380;線條#65380;色彩#65380;空白等版面元素得到了充分的運用，形成了多種多樣的風格#65377;

當今報紙版面設計的趨勢

隨著我國報紙市場化競爭機制的形成和新媒體的出現，面對日益高漲的受眾信息需求，現代報紙版式設計借助新科技#65380;新材質，越來越趨于個性化的完美#65377;

現代報紙設計趨勢是現代社會發展的產物#65377;對外開放帶來了報紙版式以文字標題全部橫排的歐美風格;信息社會——厚報形成后的報紙封面化;報刊競爭——為了爭取和吸引讀者的標題超粗黑;讀圖時代——突出圖片運用和報紙彩色化;生活高速——方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化;多元社會——適應分眾的分類編排;同質趨勢——報紙CI識別系統的個性化追求;數字社會——報紙設計桌面系統不斷翻新……

就現代報紙設計本身而言，它的發展#65380;創新也體現了與時代氣息相合拍的設計理念#65377;現代報紙求易#65380;求異的設計理念思潮，是當代報人與當今讀者相互交流的一種默契:求易就是讓報紙盡可能滿足讀者更快#65380;更多#65380;更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的#65380;簡潔的版式結構;求異就是讓讀者在繁雜的#65380;多向的#65380;甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的#65380;個性鮮明的版式風格#65377;

現代報紙版面的設計原則

新聞傳播理念的變化必然引起報紙閱讀和刊出方式的變化，為適應這種新變化，報紙的設計者必須研究#65380;確定版式設計的新攻略#65377;近年來，《北京晚報》#65380;《廣州日報》#65380;《羊城晚報》#65380;《成都商報》#65380;《華西都市報》等一批發行和廣告收入居國內報紙領先地位#65380;市場化運作程度較高的報紙不約而同地進行改版，推出了版面總體風格上非常接近的版式#65377;近幾年新創刊的一些市場表現良好的“新銳”報紙，如《21世紀經濟報道》#65380;《經濟觀察報》#65380;《都市快報》等也都采用了與上述報紙大致相同的版式#65377;一些黨報#65380;行業報也不甘寂寞，如《南方日報》#65380;《中國新聞出版報》#65380;《汽車報》等也都在版式上進行了較大改革#65377;這些報紙的版面變革，其實質正是自覺或不自覺地引入了增強易讀性的傳播理念#65377;總結這些報紙版式改革的經驗，展望報紙版式的未來發展，大致有四個必須遵守的原則#65377;

1.風格化原則:報紙的版式風格是讀者區別其他報紙的相對固定的特色#65377;風格一旦形成，就不宜輕易改變，只宜做改進式的細節上的微調，而不宜做顛覆性的變革#65377;風格不僅是讀者從報紙堆里一眼就能認出自己的特色依據，同時又是讓讀者“情人眼里出西施”的感情紐帶，尤其是都市類報紙，很多讀者或者家庭幾年#65380;十幾年，甚至數十年閱讀一份報紙，已經成為習慣，如果突然做翻天覆地的改變，就如同朝夕相處的愛人突然整容變成了另外一個人，心理上會很難適應#65377;

根據對讀者對一張報紙忠實度的調查顯示，版式風格具有很重要的作用#65377;在報紙種類日益細分的現實環境中，報紙的競爭實際上是同類報紙的競爭#65377;在報業發達的北京#65380;廣州#65380;上海#65380;南京#65380;成都等地，一個城市面向百姓的都市類報紙往往就有幾家#65380;甚至十幾家，這些報紙在有限的新聞資源#65380;相近的讀者定位以及相似的辦報理念下，如何才能展示自己的特色，版式風格就成為首要因素#65377;各路報界精英都力爭在版式上與眾不同，你艷麗我素淡，你濃眉大眼我眉清目秀，你胖我瘦，你白我黃(指紙張的顏色)，你是冷色調我是暖色調，總之要出新#65380;別致#65377;如，北京地區的都市類報紙，同樣都是面對廣大市民，卻是晚報姓“晚”#65380;晨報姓“晨”#65380;信報姓“信”#65380;新京報姓“新”，都具有鮮明的個性#65377;再如，同是青年類報紙，《中國青年報》的文章多以思想性見長，有理性#65380;深刻#65380;嚴肅的特點，它的版式就較平實#65380;樸素;《北京青年報》以年輕人關注的城市#65380;文化的動態信息為主，特點是快#65380;新#65380;觀點有個性，它的版式就濃墨重彩，與年輕人喜歡的重金屬搖滾可說是異曲同工#65377;樹立自己風格的同時應符合視覺審美的規律，以自家報紙的性質及讀者定位為準則#65377;

2.人性化原則:報紙的讀者群絕大部分集中在中等以上城市，這些人群大多處于職場競爭和自我發展壓力較大的生存空間，忙碌一天以后，讀報是為了休息和獲得各種信息，他們會有選擇地進行閱讀，并不是你的標題有多粗#65380;有多大，版式有多么花哨就可以被吸引住的#65377;滿足讀者的感官享受，應以舒適#65380;悅目為準則，切不可為凸顯自己而對讀者的眼球重拳出擊，一味求粗求大，與內容相比顯得虎頭蛇尾，惹人反感，而是應以清爽流暢#65380;溫馨雅致為宜#65377;比如，現在一些市場業績較好的報紙，它們的版式改革后都在不同程度上體現了人性化追求，即每欄字數減少，更符合網絡時代人們的閱讀視頻和閱讀習慣;取消中縫，給報紙瘦身提供空間，使版面疏朗大氣;大標題統一字體，色彩趨于單一明快;文章的排列變過去的“交錯咬合”式為整版豎通欄式，使版面整齊#65380;易讀#65377;

3.時尚化原則:報紙的版式設計者不能就版式論版式，應開闊眼界，觸類旁通，關注流行和時尚的相關藝術，增強自己的藝術修養和對時尚的敏感度以及對設計規律的理解能力和把握能力，令報紙的版式緊跟時代的步伐#65377;如對服裝#65380;電影#65380;流行色#65380;平面設計的新理念#65380;新技術等都要全面吸收，為我所用#65377;工業設計方法也可以被引進到報紙版式設計中，除整體形象的立體化設計外，像報紙品牌的徽標#65380;辦報宗旨#65380;理念等文字也都可以標示在版面上#65377;另外還可以和國外流行的報紙版式設計接軌，如世界著名的英國《泰晤士報》#65380;美國《紐約時報》等都是采用窄報型，對開大報比我國的傳統報紙窄3到5厘米#65377;近幾年，國內一些報紙像《南方日報》#65380;《經濟觀察報》#65380;《南方周末報》#65380;《中國汽車報》#65380;《中國消費者報》#65380;《北京晨報》#65380;《北京青年報》等紛紛瘦身，采用這種國際化的黃金報型，得到了讀者垂青和專家贊許，給報紙的發展帶來實惠#65377;

4.合理化原則:合理化原則是一個傳統原則，同時也是一個基本原則#65377;這里說的合理化與傳統的合理化不同，市場化之前的我國報紙，多是堅持內容第一性，所謂版式設計僅僅是以把內容安排下為準則#65377;現如今的版式合理化則有新的內涵，它的合理性更多地體現在風格化#65380;人性化和時尚化原則之下的科學性#65377;比如許多報紙一版的封面及導讀功能的強化#65380;欄目設置的相對固定化#65380;厚報的按類分疊#65380;具體版面的粗分塊細修飾等，被業內稱為報紙雜志化現象#65377;這種現象的利與弊雖然還時有爭議，但它是歷史性的合理化選擇，卻是不爭的事實#65377;又如眼下一些報紙的標題都采用一種字體，改變了以前一個版面上各種字體混雜的局面，肅清了以往報紙版面小氣#65380;“亂”的流弊#65377;像《經濟觀察報》#65380;《新京報》等，更是確定宋體字為標題字體，宋體字經過千余年的歷史篩選，更符合中國人的文化氣質，這從某種意義上說，也是一種合理化選擇#65377;

(作者單位:上海大學美術學院)

編校:施 宇