對媒介競爭文化路徑的有力構(gòu)建和可貴探索

在這個日益被媒介化的世界里，我們的生活幾乎時時刻刻都在與媒介發(fā)生聯(lián)系。一方面，隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，媒介功能得到了進一步凸顯。尤其是進入市場體系之后，媒介間競爭越來越激烈，如何選擇正確的競爭策略、搶占先機成為不同形態(tài)的媒體樹立個性、自我發(fā)展的關(guān)鍵。另一方面，媒介傳播擁有巨大的社會影響力，其內(nèi)容取舍與價值指向直接關(guān)系到國家的文化建設(shè)與社會的文化結(jié)構(gòu)走勢。因此，如何以有序的媒介競爭作為動力發(fā)展健康的媒介文化，以及如何借良好的文化環(huán)境促進共贏式的媒介競爭，成了當前傳媒領(lǐng)域亟待解決的兩大課題。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯教授與湖南師范大學(xué)文化與傳播研究所所長蔡騏教授合著的《媒介競爭與媒介文化》一書的出版，正好有助于解答我們心中的這兩個困惑。該書是對媒介競爭的文化路徑的一次有力構(gòu)建與可貴探索，是對這種呼喚與要求的理論提升和現(xiàn)實回應(yīng)。兩位作者都是新聞傳播學(xué)界非常活躍且成果豐碩的年輕學(xué)者，該書也是他們姐弟兩人近年來最新的合作研究成果。從理論立場到內(nèi)容表述、從邏輯線路到體系架構(gòu)、從微觀個案到宏觀視野、從材料淘漉到觀點凝練均表現(xiàn)出作者的創(chuàng)新意識和探索精神。全書共5章，分別為“透析媒介競爭”“定位、形象與策劃：中國報業(yè)競爭策略研究”“創(chuàng)新、整合與品牌：中國電視業(yè)競爭策略研究”“媒介競……