試論評報的元素及原則

當前，在市場競爭日益激烈、報紙生產標準化、報業發展規?；谋尘跋拢瑘笊缂訌娒刻斓脑u報工作，成為報業質量管理的重要一環。但是，對評報的原則、內容等公開探討的并不多，本文試作一些闡述，希翼尋求一些帶有普遍規律性的東西來。

評報既不同于上級主管部門的新聞閱評，也不同于內部的首席閱讀員（有的叫第一讀者，有的叫當班審讀員）。新聞閱評員全程閱讀，不定期寫出書面報告，評報則是每天采前會之前提交書面報告；閱評員主要評輿論導向，評報則范圍更加廣泛，包括新聞策劃、新聞制作等。首席閱讀員事前閱讀，即出報前最后閱讀，發現問題馬上改正，而評報事后閱讀，發現問題提出建議；首席閱讀員主要是找差錯，而評報內容更多，如市場定位是否正確、新聞格調是否健康、新聞處理是否到位等。我們在實踐中體會到，評報大致包含六個方面的元素。

一是評輿論導向。輿論導向是中國新聞宣傳管理的首要內容。因為導向上的疏忽，會給社會帶來不穩定的因素，“是黨和國家之禍”。評報首先要評報紙每天生產內容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規的要求上是否一致，特別注意重大典型報道和報紙言論；在配合黨委、政府中心工作上宣傳報道是否主動，是否有創造性，特別注意頭版頭條和要聞版上新欄目的設立及其效果；注意考察批評稿、問題稿的指向、社會反應，考察報道是否有助于問題的解決，考察報道刊登的時機選擇是否合宜；考察新聞報道中出現的重大政治差錯、政策差錯等等，積極營造昂揚向上、和諧的輿論氛圍。

二是評獨家新聞。在信息高度發達和多媒體時代，在新聞競爭白熱化的今天，信息快速傳遞并報道。新聞雷同、千報一面，存在嚴重的同質化傾向，讀者頗有微詞。減少同質化的“克星”是擴大獨家新聞，培植新聞差異性。報紙下力氣獎勵新聞線索，擴大新聞題材，加快新聞“落地”，記者深入基層捕捉“活魚”，挖掘深層次的內涵，以獨特的視角放大報道給受眾，傳遞新知識、新觀念和新思想，做大媒介的個性。獨家新聞是報紙吸引讀者眼球的“利器”。評報要把本報放在同城報紙甚至媒介市場中去評，看有哪些獨家新聞，新聞的看點、讀者的關注點如何，是否做到“人無我有”。時效鮮活則讓新聞閃亮。新聞時效為第一要義?！叭擞形铱臁?。在傳媒競爭日趨激烈的今天，第一時間見報的新聞，越來越顯得搶眼。如果第二天發表，即使寫得再生動，也不是“生猛海鮮”，變得沒有什么新鮮感。特別是民眾關心的時政新聞、突發新聞，及時權威地發布，對于引導輿論能起重大作用。熱點聚焦也是版面的亮點。主流報紙的主流新聞，受眾關注的切身問題，諸如醫療保險改革、商品房建設政策、公務員招考等消息，對身邊各種經濟現象、社會問題、生活時尚進行有一定深度的報道，讀者可以從中感受到社會變動的趨向，從而決定自身行為。從受眾感興趣的側重點切入，往往能讓人以最佳角度深刻地了解新聞事實的本源。

三是評新聞處理。比較是人們確定事物之間異同的一種思維方法，它在人類認識客觀世界的過程中具有重要的作用。離開比較，就難以深入地認識事物。評報如果就本報評本報，難免一葉蔽目，自我感覺良好。所以應將報紙放到市場中去考察，結合自身的市場定位和特點做科學比較，特別是在重大報道、熱點報道上，看新聞策劃、新聞整合、新聞采寫、標題制作等是否到位，是否做到“人有我優”。

評新聞處理首先評新聞策劃。新聞報道是一種主觀見之于客觀的活動，新聞做得出彩的，大多離不開精心的策劃。新聞報道策劃是一個先于報道運作，又與報道共同運行的持續的過程。不管是重大報道、熱點報道，還是突發事件報道，策劃到位，新聞容易做得活、靚，能吸引讀者仔細看下去。

評新聞處理其次評新聞追蹤。有些新聞只要報道一篇就夠了，有些新聞則必須進行后續報道。如高考招生、公務員考試、列車脫軌、大火災、法庭審判、市政建設等等，或是新聞價值較大，或是事件發展有個過程，或是新聞對受眾產生延續的影響，或是趣聞獵奇性濃郁。追蹤事件結果、追蹤發生原因、追蹤人們反應、追蹤關聯事件等等，都可以看出新聞處理誰到位。

評新聞處理第三評新聞“補報”。新聞競爭的連續性和持久性，使得各家報紙或各位記者都難免發生“漏新聞”的問題，但漏掉新聞并不意味著在這個報道中無所作為。只要有新聞性、讀者關注，報紙就不能“失語”，必須補課。而“補報”并非鸚鵡學舌，最好的做法是對別人的報道進行分析，從中發現新的內涵、新的視點，另辟蹊徑做出新聞，結果是“人有我新”，從而取得后發制人的奇效。A報搶先報道了市政新聞《東街口要拆樓建街心公園》《安泰河被列為文保單位欲打造成濱水風情帶》之后，B報馬上“補課”：《東街口天橋將被拆除》《東街口商圈將全面升級》《八一七南路將新增六大綠地》，還接著做《東街口改造能否激活東街口北部商圈》《東街口改造 商鋪租金是否會飆升》《改造東街口 給了誰機會》《老照片上的東街口》《塔巷，那即將消逝的百年老店》等，增加了新聞的廣度、深度。

評新聞處理第四評新聞“落地”。世界是一個普遍聯系的整體，任何事物都與其他事物相聯系。信息時代，世界的聯系更加密切，像個“地球村”。國內或世界各地發生的一些新聞，本地或受其波及，或有其影子，媒體迅速貼近本地采訪推出類似新聞，或采訪本地有關部門、專家、相關人員談對這一事件的看法、態度、反應等，也可做成很好的“落地”新聞。如我國今年6月4日報道夏季室內空調溫度設置不得低于26攝氏度，第二天某報立即推出落地新聞《空調〈限溫令〉能管住商家嗎》。

評新聞處理第五評新聞制作。重點評新聞采寫是否簡潔可讀、標題制作是否到位醒目，還要兼顧照片拍攝角度是否合理、版面效果是否搶眼、印刷質量是否清晰，等等。

四是評出版秩序?？础笆氐恰?，報名、主管主辦單位、開版、刊期、文種、期數、版序、出版日期、定價、地址、印刷版位、文章署名是否標識規范。不僅重視報刊的主體部分，如選題取向、標題制作、版面安排、欄目設置、新聞報道、圖片搭配、內文編排等，而且顧及報刊的各個組成部分，如報眉、報尾、中縫、插圖、封面、版權頁等；不僅要評新聞板塊，而且要兼顧廣告板塊；不僅重視正報正刊，而且重視增期增版。

五是評文字差錯。通過每日評報，不僅及時發現假新聞、有償新聞等，還要具體找出新聞產品中存在的質量瑕疵，包括錯別字、衍文與脫漏、標點符號、數字用法、語法與修辭、計量單位等。

六是評新聞創新?！皠撔率且粋€民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力?！蓖ㄟ^每日評報，不僅發現好稿件，而且須及時發現記者、編輯在新聞策劃、新聞整合、標題制作、新聞采寫等方面的創新苗頭和實踐，加以肯定和推廣。及時發現可以策劃、報道的題材和線索。

做好評報，還必須堅持三個原則：

第一，加強研究、科學比較。加強馬克思主義理論和新聞理論的學習與研究，跟蹤報業和新聞實踐的改革發展，用新鮮的新聞理論并結合本報的實踐來指導日常評報工作，使評報站得更高一點兒，看得更遠一點兒；把本報的采編放到本地競爭的市場中去評比，分析亮點，發現優點，找出不足。尤其要注意發現新聞創新的苗頭和實踐。

第二，堅持客觀公正、辯證全面。評報要堅持實事求是的原則，對事不對人，不夸張、不拔高、不隱瞞、不粉飾，做到有什么說什么，做到有錯必糾，從而減少問題的危害和差錯，增強媒體自身完善和發展的能力。任何新聞產品都享有同等的被評價的機會，不能因為產品外的原因而被忽視或歧視，不能因為版主、版序和版位等因素而有所偏袒。

第三，實話實說、有據有用。評報以見報事實為依據，好的、不足的都說，不繞彎子不護短。評報觀點要鮮明，意見要中肯，建議要具體，差錯要有據。少談、不談大道理，對改進辦報、提升報紙質量有用。

參考文獻

《高度決定影響力》2004年第1版，楊興鋒著，廣州，南方日報出版社

（作者單位：福建省福州日報社）