試論評報的元素及原則

當(dāng)前，在市場競爭日益激烈、報紙生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、報業(yè)發(fā)展規(guī)?；谋尘跋?，報社加強(qiáng)每天的評報工作，成為報業(yè)質(zhì)量管理的重要一環(huán)。但是，對評報的原則、內(nèi)容等公開探討的并不多，本文試作一些闡述，希翼尋求一些帶有普遍規(guī)律性的東西來。

評報既不同于上級主管部門的新聞閱評，也不同于內(nèi)部的首席閱讀員（有的叫第一讀者，有的叫當(dāng)班審讀員）。新聞閱評員全程閱讀，不定期寫出書面報告，評報則是每天采前會之前提交書面報告；閱評員主要評輿論導(dǎo)向，評報則范圍更加廣泛，包括新聞策劃、新聞制作等。首席閱讀員事前閱讀，即出報前最后閱讀，發(fā)現(xiàn)問題馬上改正，而評報事后閱讀，發(fā)現(xiàn)問題提出建議；首席閱讀員主要是找差錯，而評報內(nèi)容更多，如市場定位是否正確、新聞格調(diào)是否健康、新聞處理是否到位等。我們在實踐中體會到，評報大致包含六個方面的元素。

一是評輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向是中國新聞宣傳管理的首要內(nèi)容。因為導(dǎo)向上的疏忽，會給社會帶來不穩(wěn)定的因素，“是黨和國家之禍”。評報首先要評報紙每天生產(chǎn)內(nèi)容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規(guī)的要求上是否一致，特別注意重大典型報道和報紙言論；在配合黨委、政府中心工作上宣傳報道是否主動，是否有創(chuàng)造性，特別注意頭版頭條和要聞版上新欄目的設(shè)立及其效果；注意考察批評稿、問題稿的指向、社會反應(yīng)，考察報道是否有助于問題的解決，考察報道刊登的時機(jī)選擇是否合宜；……