“ＴＯＰ５０”重塑旅游行業品牌

2006年，一次看似尋常的評選活動，吸引了中國旅游界人士的關注。由《環球游報》主辦，全國31個省市都市報聯合主辦的，有史以來全國媒體陣容最強大、上億讀者網友參與評選的“中國最值得外國人去的50個地方”吸引了社會各界的關注，取得了預期的效果。

一、 策劃源于對旅游業的深刻認識

2006年是《環球游報》走向市場的關鍵一年。經過自身的積累，報社高層認識到2006年是打造品牌的關鍵一年。同時，旅游界不斷傳來令人振奮的信息：入境游人數是衡量旅游強國的重要指標，旅游也已經成為小康社會的重要內容和標志。中國已經從旅游資源大國成為世界旅游大國，今后將向旅游強國邁進。根據數據資料顯示：2005年全年入境旅游人數可達1.2億人次，入境過夜旅游人數可達4680萬人次，與去年同比分別增長約10%和12%，分別比“九五”末期增長44%和50%；國內旅游人數達到12.12人次，與上年同比增長10%，比“九五”末期增長63%；出境旅游者可達3100萬人次，與上年同比增長7.5%，比“九五”末期增長196%；全年國內旅游收入達5286億元人民幣，國際旅游收入達到292億美元，與上年同比分別增長12%和13%，比“九五”末期分別增長66%和80%；全年旅游總收入預計可達到7650億元人民幣。

業內專家分析，中國入境游的持續增長，日趨成為旅游經濟的新增長點，是世界增長最快的旅游目的地國家，也是全球最佳旅游目的地國家。世界旅游組織預測中國到2020年入境過夜游客將達到1.37億人次，成為世界第一入境游目的國。

一系列的數據，讓我們信心倍增。于是，一個方案的雛形在我們腦海里出現了。我們可以向外國游客推薦中國的優秀景區，在給外國游人推薦的同時，也可以進行一次中國旅游景點的集中推薦。于是，“‘中華之行·魅力之旅’——中國最值得外國人去的50個地方”評選活動，由此而生。

經過詳細的策劃、論證，在品牌部諸位同事的連夜努力下，一套詳細的方案終于出臺了。

但是，憑《環球游報》的品牌能否做好這次活動，能否保證本次活動的公信力和公正性，如何使活動實現經濟效益和社會效益的雙重豐收？這一切問題都擺在我們面前，如何突破便成為活動能否成功的關鍵所在。

二、 突破——傳媒聯盟的力量

要使一個全國性的活動能夠順利、有效地推廣，僅僅靠《環球游報》的力量顯然是不可能完成的。于是，在高層領導會議上，確定了一個大膽的思路：建立《環球游報》的媒體聯盟暨媒體合作平臺，我們在全國31個省選擇當地一家主流都市報與《環球游報》合作，再加上搜狐、新浪等網站的旅游頻道，雙方資源共享、利益共享。這樣，使活動的發起者由一家變成了30多家。通過各媒體的聯動，評選活動很快在全國得到了廣大景區的響應。

本次活動的評選除了全國旅游行業知名專家以外，更多的是各國駐華大使。《環球游報》一直開設與大使談旅游的欄目，通過欄目與各國駐華大使的互動建立了廣泛的大使資源。請各國駐華大使做評委既保證了活動評選的公正性更代表了國外游客的意見。

當評選活動得到充分的報道之后，國內各景區報名的程度空前的高漲。從目前的情況來看，國內的旅游景點國人旅游基本上集中在“五·一”和“十·一”兩個黃金周期間。而對于外國人來說，只要來到中國就要去一些有一定知名度的景點。所以，大部分旅游景點都渴望提高自己的知名度以吸引外國游客的到來。再者現在旅游景點越來越多，旅游景點要想具備長久的生命力必須通過知名度的提升來塑造自己的旅游品牌。通過這次活動我們看到，越來越多的景點景區看到了這一點。這也是他們能夠積極參與的因素之一。

三、 驚艷于頒獎之夜

4月8日，人民大會堂。

“‘中華之行·魅力之旅’——中國最值得外國人去的50個地方”評選活動頒獎儀式隆重舉行。來自全國的近百家媒體以及50多個景區的負責人、多國駐華大使、中外旅游界知名人士等數百人參加了本次頒獎。

為了更好地推進中國旅游業的發展，報社還舉辦了“2006國際國內旅游市場最新動態及發展趨勢”高峰論壇，包括國外駐華使館、新聞出版總署及旅游局官員、旅游專家、媒體總編、景區景點負責人等近500人出席。

此次活動之所以能夠舉辦的如此成功，與之前的大膽策劃和較強執行力是分不開的。當然，從本次活動中，我們還可以看出中國旅游的欣欣向榮。

現在“TOP50”已經成為《環球游報》的一個活動品牌。2007年還將舉辦“外國最值得中國人去的50個地方”評選活動，這樣的活動，不僅可以提升報社自身的品牌影響力，還促進了中國旅游業的發展。

□鏈接

中國最值得外國人去的50個地方評選結果為：八達嶺長城、敦煌莫高窟、桂林陽朔西街、黃山、秦始皇兵馬俑博物館、神農架、泰山、張家界天門山、內蒙古阿爾山、北京故宮、四川廣漢三星堆、陜西華山、新疆喀什、云南石林世界地質公園、香港、西藏珠穆朗瑪峰、寧夏賀蘭山巖畫、陜西華清池風景名勝區、臺灣日月潭、福建泰寧世界地質公園、海南蜈支洲島、云南香格里拉梅里雪山、山西堯廟華門、遼寧一宮三陵、四川九寨溝、江蘇周莊、青海湖、新疆喀納斯、江西景德鎮、黑龍江漠河北極村風景名勝區、陜西碑林博物館、福建鼓浪嶼—萬石山、新疆克拉瑪依烏爾禾魔鬼城、江西龍虎山、甘肅平涼崆峒山、山西平遙古城、貴州綏陽雙河洞景區、安徽西遞宏村、寧夏中衛沙坡頭、上海朱家角、內蒙古巴丹吉林沙漠、云南版納野象谷、廣西賀州黃姚古鎮、安徽九華山、廣東開平碉樓、江蘇連云港市花果山風景區、江西廬山、西藏納木錯、湖南南岳衡山、浙江舟山普陀山。