報紙借力“第五媒介”的可行性分析

“手機報”作為一種新興的媒體，已逐漸引起人們的關注。特別是近兩年來，國內各報業集團推出的“手機報”終端正不斷探索著其未來的商業模式與發展方向，有專家甚至將“手機報”定義為繼“第四媒介”——網絡媒體后的“第五媒介”。本文試就紙質媒體借助“第五媒介”拓寬發展空間進行可行性探析。

何為“第五媒介”？

通俗地講，“第五媒介”即“手機報”，它是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。

2004年7月18日，《中國婦女報彩信版》正式開通，該報也成為中國內地第一份手機報。2005年5月17日，由浙江日報報業集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯手打造的中國內地第一份省級“手機報”——《浙江手機報》正式開辦。該報由九大手機子報組成，分別是《浙江手機早報》《浙江手機晚報》《浙江手機民生報》《浙江手機財經報》《浙江手機資訊報》《浙江手機體育報》《浙江手機娛樂報》《浙江手機政務報》《浙江手機小說報》，融合了浙報集團全部新聞資訊的精華以及浙江在線網站原創新聞集群 ①。如今各省市的媒體基本上都辦有手機報。“手機報”以其快捷方便、信息關注度高、實用性強等優勢更貼近受眾，贏得了廣大人民群眾的喜愛，也日益成為現代人們生活中不可或缺的內容。

報紙借力“第五媒介”的必要性

據中國出版科研所主持的“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查”三次追蹤調查顯示，近幾年來公民的讀書率持續走低。……