電視鐘愛“一夜情”

不久前看了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕人的吸引力達(dá)到87%，電視對(duì)年輕人的吸引力降至13%。我的理解是現(xiàn)在不是年輕人接觸電視的機(jī)會(huì)少了，而是電視對(duì)年輕人的吸引力降低了。如果電視果真成了“中老年人崇拜的偶像”，那距離退休年齡也就不遠(yuǎn)了。盡管目前還沒有任何一個(gè)媒體能夠取代電視，但是受眾規(guī)模的老齡化和邊緣化，足以讓電視在話語地位和市場地位中受到挑戰(zhàn)。

越來越多的年輕人，通過網(wǎng)絡(luò)看韓劇，通過網(wǎng)絡(luò)看綜藝節(jié)目，電視還有多少家底在茍延殘喘地伺候著越來越挑食的電視觀眾呢？

不需要太高深的學(xué)術(shù)理論，也不需要太復(fù)雜的調(diào)查，只要你打開電視，就能發(fā)現(xiàn)當(dāng)下電視的前景是多么暗淡，電視的文化品格是多么低下，電視競爭的軟實(shí)力是多么的脆弱。如果再有心思望聞問切一下，電視目前至少在內(nèi)容上已經(jīng)病入膏肓。

現(xiàn)代人情感正在接受一夜情的誘惑和挑戰(zhàn)，現(xiàn)代電視也在滋生一種“一夜情”的盲目和癲狂：第一，當(dāng)前電視抵制不住新鮮刺激的誘惑，起什么風(fēng)，跟什么風(fēng)；第二，當(dāng)前電視只圖一時(shí)快活不求長遠(yuǎn)；第三，當(dāng)前電視跟著感覺走，不重?cái)?shù)據(jù)不重研究。

這里略舉十例：

電視劇經(jīng)濟(jì)單相思

電視劇成為電視頻道的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，電視劇經(jīng)濟(jì)曾使諸如安徽衛(wèi)視等一鳴驚人、快速崛起。自2005年以后，各省級(jí)衛(wèi)視紛紛摸到電視劇這塊石頭，競相以三集連放、密度劇場等方式，擴(kuò)大頻道電視劇的播出規(guī)模和播出密度。一時(shí)間四川衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、河南衛(wèi)視紛紛入場，首播劇、獨(dú)播劇揭竿而起，于是造成了2006年電視劇市場的混戰(zhàn)時(shí)代。尤其湖南衛(wèi)視引進(jìn)的《大長今》給很多電視頻道當(dāng)頭一棒，浙江衛(wèi)視高價(jià)引進(jìn)獨(dú)播劇遭遇失利，慘痛的教訓(xùn)讓很多實(shí)力脆弱的衛(wèi)視臺(tái)望而卻步。2007年，一些衛(wèi)視在某些咨詢公司的“顧問”下，不厭其煩地播放舊劇。畫面發(fā)白的《烏龍山剿匪記》刺激得觀眾只想把電視機(jī)砸了，本來經(jīng)典的《亮劍》，被反復(fù)播放成“暗劍”。電視劇舊劇重播只能說明電視頻道在電視劇使用策略上的江郎才盡。

選秀活動(dòng)“一窩蜂”

中國電視愛刮風(fēng)，從“綜藝大觀”，到“實(shí)話實(shí)說”，到“開心辭典”，到“百家講壇”……出現(xiàn)什么新形態(tài)，就刮起什么風(fēng)。平民選秀是中國電視“中風(fēng)”的典型表現(xiàn)，2005年“超級(jí)女聲”將平民選秀在中國的本土化推向高潮，中國電視人也像超級(jí)女聲們一樣，以迅雷不及掩耳之勢席卷全國。選秀從唱歌，選到跳舞，從女生選到男生，五花八門，千奇百怪，創(chuàng)新者無幾，超越者無幾，就連“超級(jí)女聲”的發(fā)源地湖南衛(wèi)視也對(duì)選秀類節(jié)目束手無策。

想起一位叫做時(shí)統(tǒng)宇的職業(yè)研究員一針見血地評(píng)判中國電視的選秀風(fēng)潮，全國都在克隆電視欄目、電視活動(dòng)，有誰能克隆個(gè)徐濤（北京電視臺(tái)“法治進(jìn)行時(shí)記者”）呢？我的理解是時(shí)先生在說，我們電視在克隆形態(tài)，可沒有克隆內(nèi)容，沒有克隆到內(nèi)容的精髓，沒有把精力放在對(duì)電視人實(shí)力的克隆。

民生新聞偏離主流

“南京零距離”開創(chuàng)了連中國新聞教科書里都還沒有來得及總結(jié)和發(fā)掘的新聞新品種：民生新聞。也是一夜之間，電視人仿佛乍然驚醒，全國各地“零距離”“全接觸”“直播……”類節(jié)目遍地開花。

在仔細(xì)考察“南京零距離”之后，發(fā)現(xiàn)所謂的民生新聞與1997年一些都市頻道開辦時(shí)候所探索的社會(huì)新聞沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，要說有區(qū)別也就是把社會(huì)新聞貼上“三貼近”的標(biāo)簽。

在比較幾個(gè)省的民生新聞欄目之后發(fā)現(xiàn)，所謂的民生新聞也就是街頭巷尾、雞毛蒜皮、婆婆媽媽、家長里短。真正涉及民生的教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)、物價(jià)等問題，民生新聞的鏡頭也是浮光掠影、民生新聞的話筒也是蜻蜓點(diǎn)水。看到天天的交通事故，天天的鄰里吵架，天天的婚外生育，還有誰說面包車碰上自行車，電線桿上火花，下水道井蓋不翼而飛是民生新聞呢。

很多新聞欄目在打著民生新聞的旗號(hào)，廣泛獵奇，肆意曝光，橫加指責(zé)，蠻橫批評(píng)，喪失電視媒體高尚的品格，失去了新聞?dòng)浾叱绺叩牧贾c當(dāng)前和諧社會(huì)建設(shè)格格不入。

情感故事泛濫成災(zāi)

還是一夜之間，中國電視人突然會(huì)講故事了。從“尋情記”，到“情動(dòng)八點(diǎn)”，到“傳奇故事”等等，這些故事無疑對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)興奮點(diǎn)，那就是現(xiàn)代人的情感隱私。

南京臺(tái)依靠“有請當(dāng)事人”有效抵御著來自“南京零距離”對(duì)收視率的吞噬，“有請當(dāng)事人”也是從情感故事發(fā)家。江蘇衛(wèi)視找到了現(xiàn)代人的情感神經(jīng)，頻道定位主打情感牌，直到“人間”的橫空出世，才讓很多電視人猛然醒悟：守著身邊的資源為什么不用呢！于是“人間”成為很多地方情感故事節(jié)目的樣板。

情感故事或者說情感隱私是繼廣播夜話節(jié)目、都市報(bào)道情感傾訴欄目之后，掀起的第三股情感媒體宣泄高潮。這個(gè)高潮并沒有讓很多人尋找到快感，當(dāng)事人直面媒體，大曝隱私，多屬迫不得已。電視人為了收視率，不擇手段，刺激故事向矛盾沖突方向發(fā)展，觀眾成了無緣無故的看客。當(dāng)現(xiàn)代人的情感被如此晾曬，很多人有上當(dāng)或者被愚弄的感覺。于是有關(guān)管理部門提出抵制低俗之風(fēng)的嚴(yán)正要求，希望能夠遏制情感泛濫的低俗現(xiàn)象。

國人因情感故事的奇情和畸情，而喪失生活興趣和戀愛勇氣的大有人在。時(shí)不時(shí)發(fā)生的“跳樓秀”，在表達(dá)對(duì)情感故事泛濫的無聲抗議。

益智欄目更像弱智

益智欄目來得快，抄得快，死得也快。“幸運(yùn)52”“開心辭典”均來自歐美國家的節(jié)目形態(tài)，尤其受到“誰是百萬富翁”的啟發(fā)。各地電視臺(tái)受“幸運(yùn)52”和“開心辭典”啟發(fā)，紛紛開辦同類節(jié)目，全民興起考題熱，“請聽題”成為社會(huì)流行語。

就是央視本身，也爭先恐后地開辦各種類型，不換湯不換藥就換換瓦罐的益智欄目。大浪淘沙，真正成型的或者有創(chuàng)意的益智節(jié)目難尋蹤影。歐美國家益智節(jié)目的巨額獎(jiǎng)金不服中國水土，最高5000元的獎(jiǎng)?lì)~限制對(duì)觀眾并沒有太強(qiáng)的吸引力。依靠益智節(jié)目一夜暴富的心態(tài)并不符合國情。

今年，“開心辭典”、“幸運(yùn)52”都啟動(dòng)了開辦以來最大規(guī)模、最大動(dòng)靜的改版。尤其“幸運(yùn)52”效仿國外的小學(xué)生考成人，也成為了“一夜情”的對(duì)象，目前全國“小學(xué)生考成人”的益智類節(jié)目不下5個(gè)。

中國電視人連自己都沒有經(jīng)受住益智欄目的考驗(yàn)。

電影頻道公開盜播

繼電視劇之后，電影成了快速提升時(shí)段收視率的重要法寶。央視六套在很多城市的收視份額都在當(dāng)?shù)匚痪忧拔逦唬痪友胍暻叭弧：芏囝l道尤其地面頻道看到了電影的吸引力是如此強(qiáng)大，開始瘋狂開設(shè)電影欄目和時(shí)段，有些頻道電影時(shí)段多達(dá)四個(gè)。

電影在電視頻道播出對(duì)電影傳播和電視內(nèi)容都是一個(gè)互動(dòng)雙贏的舉措，但是電視放電影越來越離譜了。很多地面頻道甚至數(shù)字頻道在播放電影的時(shí)候，根本沒有播出版權(quán)，大多為電影DVD光盤播放，謂之盜播。前不久曾報(bào)道寧夏出現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)里電影盜播，其實(shí)這種情況在很多地方的地面頻道都存在，真希望有關(guān)部門明察暗訪之。

所謂電影盜播防御對(duì)策，也就是把電影扯分成為20分鐘一個(gè)單位，形成欄目化播出。20分鐘的單位就是播播廣告，主持人出來說兩句上下串聯(lián)的話，其本質(zhì)還是對(duì)電影的全程播放。有些是電影院正在上映的電影，多半也都是電影院三個(gè)月以前的電影。不能不說電影盜播對(duì)電影票房是個(gè)沖擊。電影電視本為一家，本為同根生，相煎何太急！

另外電影播出規(guī)模的無序擴(kuò)大，也影響觀眾收看選擇的多樣性。電影盜播到該整治的時(shí)候了。

奢侈壟斷的晚會(huì)

中央電視臺(tái)為了迎合地方的需要，開辦“同一首歌”“歡樂中國行”“中華情”“心連心”“激情廣場”等一大批大型演唱會(huì)性質(zhì)的欄目，這些欄目都不是為了觀眾而存在，而是為了地方慶典等活動(dòng)需要而設(shè)立的。

現(xiàn)在很多地方包括大學(xué)、企業(yè)和政府部門，為慶典、展會(huì)、節(jié)會(huì)大搞演唱會(huì)，舞臺(tái)盡可能大，明星名氣盡可能大，花錢盡可能多。這些活動(dòng)帶有明顯的政府意志，并不是真正意義上的市場運(yùn)作，最后勞民傷財(cái)。而這些晚會(huì)只能由中央臺(tái)來操刀，最好是求得在央視的播出，最后說不定連版權(quán)都搞不到。

低俗廣告“牛皮癬”

這是近年來剛剛興起的現(xiàn)象，以前的廣告多為品牌廣告、促銷廣告，近來越來越集中地表現(xiàn)為電視銷售型廣告。尤其是醫(yī)療類廣告，更明確一些就是一些為了豐乳肥臀的廣告，畫面刺眼，言語露骨，物欲橫流，肉欲橫流。

還有一些滋陰壯陽的廣告在夜間毫不隱諱地播出。男女代言人以個(gè)人體會(huì)似的感受獨(dú)白，與三級(jí)片沒有任何區(qū)別。要說有區(qū)別三級(jí)片是畫面刺激，這種廣告是語言刺激、言語暗示。

這些低俗廣告都為信息類專題廣告，占時(shí)長，畫面單一，制作粗糙，整個(gè)屏幕整天充斥這些廣告，跟牛皮癬沒有什么區(qū)別。這些廣告本身低俗不堪，對(duì)周邊電視節(jié)目也是很大干擾。國家有關(guān)部門已經(jīng)開展春雷行動(dòng)，堅(jiān)決抵制和清理此類廣告，但是并不徹底，屏幕牛皮癬依然存在。這種現(xiàn)象也引起人大代表的注意，有人甚至提出廣告分級(jí)的建議。的確有些無可奈何！

主持人低齡化

據(jù)說，成都舉行一次主持人大賽，報(bào)名者多為不足18周歲的未成年人。這一方面說明主持人崗位對(duì)年輕人的吸引，另外一方面也折射出電視主持人選擇的價(jià)值取向出現(xiàn)年輕化，甚至低齡化。

出現(xiàn)主持人低齡化將會(huì)造成電視屏幕單一的形象，都是一群嗲聲嗲氣、哦耶哇噻的泛娛樂化傾向，將會(huì)造成主持人隊(duì)伍的文化素質(zhì)降低。年輕人過早進(jìn)入到主持人崗位，忽視了對(duì)文化基礎(chǔ)知識(shí)的建構(gòu)，如此下去中國的主持人都將成為只有軀殼的花架子。低齡化主持人涉世未深，不明事理，有些人為了爭奪機(jī)會(huì)，不擇手段，過早陷入不健康的行業(yè)潛規(guī)則之中。

新媒體恐懼癥

電視體制內(nèi)有兩種態(tài)度令人擔(dān)憂：一些人惶恐不安，另外一些人麻木不仁。

惶恐不安者多為擔(dān)憂電視的前途，對(duì)新媒體不了解。其實(shí)電視面臨的新媒體基本上都是渠道競爭，而不是內(nèi)容競爭。手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等等都是因傳播方式、傳播渠道的變化而帶來的媒體變化。內(nèi)容上的變化表現(xiàn)為海量和互動(dòng)。視頻本身還離不開電視技術(shù)，作為電視人應(yīng)該堅(jiān)守電視內(nèi)容為王的陣地，就能夠保持市場的競爭力。作為電視管理者和決策者，應(yīng)該具有先入為主的意識(shí)，占據(jù)新媒體生長渠道，把握新媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。目前包括湖南臺(tái)、央視在內(nèi)，都沒有及時(shí)把握住新媒體的發(fā)展時(shí)機(jī)。唯有上海文廣依托自身龐大的資源和體制優(yōu)勢，占據(jù)了先機(jī)，搶占了新媒體領(lǐng)地。

對(duì)新媒體麻木不仁者必將被新媒體所淘汰。目前有相當(dāng)?shù)氖〖?jí)電視媒體領(lǐng)導(dǎo)層人員多為50歲以上人員。這批領(lǐng)導(dǎo)人鐘情于偉大的電視事業(yè)，繼承了優(yōu)秀的電視傳統(tǒng)，但是他們對(duì)新技術(shù)新理念缺乏敏感，甚至有的人盲目排斥新生事物。

如果45歲左右的甚至以下的人員成為執(zhí)掌中國電視的主力軍，中國電視將會(huì)以新媒體技術(shù)為契機(jī)，開創(chuàng)新的繁榮時(shí)代。

（作者單位：河南電視臺(tái)發(fā)展研究部）