媒體要善于制造良性社會熱點

一個媒體人的生命力來自于思考。相關(guān)的政策信息是共享的，媒體的競爭在于新聞工作者對于這些信息的判斷和處理，這對媒體人的思考能力、高度、水平都是一個考驗。

媒體要善于制造良性熱點，媒體反復(fù)強調(diào)的東西就是熱點，大多的熱點是負(fù)面的，是沒有典型意義的。但絕不是所有熱點都必須以負(fù)面的內(nèi)容來吸引讀者，那么這些良性熱點需要我們努力營造，前提是高站位、高視角對政策的深刻體會和感受，以及對策劃推出時機、由頭的敏銳、準(zhǔn)確把握。

怎樣踏準(zhǔn)省委、省政府、市委、市政府當(dāng)前主要工作的鼓點，主動出擊策劃正面新聞，營造、引導(dǎo)良性社會熱點，把正面報道做出像社會新聞一樣的影響力和關(guān)注度，這一直是我們思索的問題。同樣的，報社也一直把正面宣傳工作提高到“關(guān)系報社生存和發(fā)展”的高度，以期彰顯主流、權(quán)威，強化高度。

毫無疑問，在正面宣傳的急切要求中，《華商報》時政部是重點。今年8月份，本報在新聞平淡期策劃、營造的兩組報道基本契合了這個規(guī)律，將主流政經(jīng)內(nèi)容以大眾化、互動式的形式進行呈現(xiàn)，取得了較好的效果。

例1：本報去年策劃的新市民系列報道，在全國產(chǎn)生了良好的影響，引起了社會各界的關(guān)注和好評。全國第一個給農(nóng)民工開辦的免費大學(xué)，它試圖消除外來務(wù)工人員的生活焦慮感和對城市的不信任、對自己的不自信，同時也對所有城市中外來務(wù)工人員的融入提供了可操作性的智慧，對構(gòu)建和諧社會意義深遠(yuǎn)。

今年5月份，省第十一次黨代會提出“全民創(chuàng)業(yè)、家庭創(chuàng)業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)”這一項重大戰(zhàn)略舉措，西安市委、市政府今年力推“全民創(chuàng)業(yè)”。在此背景下，今年的新市民系列報道在新形勢下就瞄準(zhǔn)了新主題，定位在“創(chuàng)業(yè)”上，免費大學(xué)開設(shè)的課程，也全部圍繞如何創(chuàng)業(yè)進行，相比去年的系列報道更深入了一步，對外來工的幫助更大。

從8月7日到8月17日，《華商報》集中報道了招生報名、提交創(chuàng)業(yè)計劃、開設(shè)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)報告會、新市民“創(chuàng)業(yè)長安”答辯、錄取，以及搭建投資企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者合作的平臺、3個項目獲得企業(yè)投資意向、我省設(shè)立首家新市民創(chuàng)業(yè)基金。一系列活動跌宕起伏、高潮不斷，充分吸引了讀者的眼球。每天的配稿“創(chuàng)業(yè)辦支招”，也具有較強的指導(dǎo)性和服務(wù)性。

通過這些濃墨重彩的報道，《華商報》在西安宣揚了一種關(guān)愛外來工、支持外來工創(chuàng)業(yè)的氛圍，激發(fā)了廣大讀者的創(chuàng)業(yè)熱情，對促進地方經(jīng)濟發(fā)展，起到良好的輿論引導(dǎo)作用。西安市委、市政府在不同的場合，多次對這一系列報道給予肯定和好評。

例2：從8月6日起至19日推出“立體綠化給西安降溫”系列報道。

在此之前的調(diào)查數(shù)據(jù)告訴我們：一座城市的樓頂面積，大約為整個居住區(qū)面積的1／5。當(dāng)空氣的氣溫高達(dá)35℃時，樹陰下的氣溫卻只有22℃左右。照在濃密綠色植物表面的太陽光有70％左右被綠葉吸收，20％左右被綠葉反射回去，通過綠葉的透射光只有10％左右，被綠化的樓頂在夏天的降溫和增濕作用十分明顯。此外，屋頂?shù)木G色植物不僅具有很強的空氣凈化能力和清新能力，可滯塵、殺菌、吸收低濃度污染物以及增加空氣中負(fù)離子，還有降低城市噪音的作用。

西安地處關(guān)中平原，城市擴張用地和綠化用地之間的矛盾比較突出。利用樓頂墻面搞立體綠化既不占用城市建設(shè)用地，又能增加綠化面積，改善城市生態(tài)環(huán)境，可謂是一舉兩得。這也必然是城市綠化的一種趨勢，在此考量下，本報推出“立體綠化給西安降溫”系列報道，并開通熱線，征集市民家庭、企事業(yè)單位立體綠化成功典型，聽取市民專家對綠化屋頂、墻面的建議和妙招。熱線開通后，市民反響強烈，表現(xiàn)出對立體綠化的高度關(guān)注。

此外，報社還組織策劃了立體綠化專家、專業(yè)綠化公司、熱心市民代表在北大街一個樓頂花園進行交流，30多位參與的市民紛紛表示，將用學(xué)到的一些專業(yè)知識體現(xiàn)在自家的屋頂墻面上。一些專家、綠化公司正醞釀成立西安屋頂綠化協(xié)會，推動西安的立體綠化產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展。

通過系列報道和活動，引起了社會各界對“立體綠化”這個話題的廣泛關(guān)注，啟迪了相關(guān)政府部門不甚清晰的思路，對原來散落在民間的零散熱情，進行了聚集和熱化。

這兩個新聞平淡期媒體自己制造出的熱點，無一例外地得到市民強烈地關(guān)注和互動、省市宣傳部門的高度評價肯定。從理論的角度回頭審視，這兩個被營造、引導(dǎo)出來的良性社會熱點，實際上是契合了一種規(guī)律性的東西，那就是，媒體表現(xiàn)出高站位、高視角和對政策的高度敏感，并積極、健康、昂揚地介入到了民眾的生活，并且對他們進行引導(dǎo)……

（作者單位：《華商報》時政部）