系列廣告在品牌傳播中的優勢

品牌是企業發展的最大資本，只要不斷提高質量、信譽，累計其價值，便可以享受它的高額回報。而在現實的購買活動中，消費者出于“可靠”“省時”和“時尚”等的考慮，認牌購買現象相當普遍。當消費者面臨的是同類商品的全部品牌時，能被了解的只能是其中被大眾媒體廣而告之的那部分品牌。從這一角度來看，廣告可以說是塑造品牌形象，促進長期穩定銷售的重要手段。好的廣告創意能引起人們對品牌的好的聯想，但好創意廣告播出次數多了也容易引起人們的反感。而有一種類型的廣告則往往不會出現這種情況，這就是系列廣告。

所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告，而這一組廣告是基于同一主題或同一風格而發展的超過一種以上的創意表現。如聞名世界的Absolute VODKA（絕對伏特加）系列，海王銀的菲“噴嚏尷尬”系列，南國奧園“運動就在家門口”主題系列，以及百威啤酒不變的“螞蟻”系列等。系列廣告與單一的一則廣告相比具有創意的延續性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性，也正因為如此，它遠比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。具體來說，系列廣告在品牌形象傳播中具有這幾方面的優勢。

第一，系列廣告有利于提升品牌形象，增強品牌魅力

大衛·奧格威認為，任何產品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，廣告創意的好壞直接決定了品牌形象的優劣。單一的廣告要成功地樹……