從一人助學到萬人助學

2006年在寧波舉辦的大型公益活動“甬黔攜手、萬人助學”活動是新聞媒體策劃推出的一項大型活動。一個簡單的新聞事件，通過報紙廣播電視的報道，同時借助網絡在“交互傳播”中不斷地推進，并引向高潮。中國寧波網作為寧波唯一一家綜合性新聞網站，從活動的開始至結束始終是一個重要的參與者和活動的推動者。

從一個帖子助學蔓延到一個城市助學

2006年寧波萬人助學大型公益活動倍受全國眾多媒體關注，但是活動的最初僅僅源自中國寧波網北侖新聞支站上的一個帖子。是網民熱烈的討論和高漲愛心，讓眾多媒體觸發到了新聞的靈感。

2005年10月，寧波知青張義恩回到了當年插隊的貴州省岑鞏縣坪芽村。張義恩是寧波市工商局北侖分局干部，1969年起他曾在坪芽村插隊5年。眼見村民生活困苦，不少孩子失學，張義恩徹夜難眠。回去時，他不坐飛機改坐火車，用省下的近4000元錢和當地14名貧困學生結成了助學對子。回到北侖的第二天，張義恩就在單位的局域網上發了一條有貧困生需要結對的消息，吸引了大家的關注。短短兩天時間，張義恩的37名同事與72名孩子結對助學。

北侖工商分局情牽貴州貧困學子的事情很快在中國寧波網北侖論壇中被網民談論開來，網民們稱贊張義恩這一善舉，認為這樣的活動應該推廣開來，甚至還有網民在網上打聽結對助學途徑。網民的強烈意愿引起了當地有關部門的關注，5月14日上午，北侖廣場上推出了1009名助學對象，原計劃舉行3個小時的活動，只用了90分鐘就完成了結對助學手續。

《寧波晚報》《寧波日報》用大量的篇幅報道了情牽貴州貧困學子的故事。中國寧波網從一開始就關注貴州貧困生結對的新聞事件，為了把貴州貧困生結對的活動向前推進，在寧波更大的范圍引起廣大市民的關心，中國寧波網及時將貴州貧困生結對這一網民互動交流話題的重心從中國寧波網北侖支站論壇轉到了中國寧波網天一論壇，互動區中跟滿了有關留言的帖子。

寧波的媒體紛紛加入到了這一活動的報道中，報道情牽貴州貧困學子活動的最新進展，報道寧波市民的愛心情意。2006年正值寧波貴州對口幫扶十周年。10年間，寧波各界共向貴州無償捐贈資金2.3億多元，實施幫扶項目1231個，使115.3萬人脫貧。但貴州的貧困人口總數還有58.5萬人……那里的學校比較簡陋，貧困生上學仍然遇到許多困難。在這樣一個大背景下，2006年8月，寧波各媒體聯合有關部門共同舉辦了寧波大型公益活動“甬黔攜手、萬人助學”。

網絡專題策劃助推一個城市的助學高潮

網絡媒體宣傳往往以其整合報道、互動交流見長，這種在互動中宣傳、在宣傳中互動的方式，能讓網絡媒體更快地了解公眾輿論并引導輿論。

在這場寧波大型公益活動“甬黔攜手、萬人助學”的報道中，寧波新聞媒體不惜精力、不惜版面參與報道，各有特色。包括中國寧波網在內的各家媒體共同促成活動高潮的到來，而中國寧波網則在這場宣傳掀起了新一輪網絡“甬黔攜手、萬人助學”輿論高潮。

在報道中互動

為了擴大萬人助學活動的影響，中國寧波網在首頁醒目位置刊發“甬黔攜手、萬人助學”的活動公告。《寧波網手機報》《互動多媒體報》《電子紙報》等中國寧波其他信息發布平臺都相應刊發了活動公告，擴大新聞宣傳范圍。中國寧波網天一論壇以活動公告為內容刊發主題帖，很快就有很多網民響應，表示活動當天要去現場結對貧困學生。有網友跟帖說，助學標準為小學生150元／學年、初中生300元／學年、高中生500元／學年、大學生3000元／一次性，對寧波人來說都不算是太大數目，但是對貴州貧困孩子來說卻是寄托他們未來希望的經濟支持和精神鼓勵。還有很多網民也發表了類似的留言。寧波網適時整合網民言論，有效地對網絡輿論進行引導。

8月19日活動當天，中國寧波網派出自己的主力記者率先報道了活動現場的情況。寧波網的網友則以網友播報的形式在網上報道萬人助學的現場場景，上傳活動現場的圖片，表達自己參加萬人助學的感受，表達搶到助學學生的興奮和沒有結對學生的遺憾，文字、圖片、視音頻的報道形式兼有，內容貼近網民。

在互動中報道

針對萬人助學的活動，中國寧波網適時地推出了“甬黔攜手、萬人助學”互動專區，全程報道活動進展，互動專區開設了“相關報道”“網友寄語”“各方評論”“外媒報道”“圖片報道”及“視頻報道”等欄目，整合了各媒體的有關活動報道，信息集中全面。“網友寄語”“各方評論”欄目則將論壇中分散的言論集中起來，突出反映輿論從而引導輿論。“甬黔攜手、萬人助學”專題成為寧波以外的網民全面了解活動情況一個重要的信息渠道。

抓住互動亮點

8月19日廣場結對后，市民對活動的關注度并沒有隨之降低。8月24日，由寧波日報報業集團捐助的黔東南州三穗縣滾馬鄉“甬報希望小學”的9名師生做客中國寧波網直播互動欄目“對話”直播室與網民互動交流。活動前幾日，寧波網就開出互動專區，預告“對話”相關事宜，供網民先行發帖。剛剛參加完助學活動的市民和其他關注助學活動的市民按捺不住不平靜的心，一場寄語甬報小學小朋友的帖子，很快成了專區里的熱帖。“對話”活動的當天，網友們更是熱烈參與詢問貴州小朋友的學習條件如何，到寧波來有沒有什么困難，詢問老師是如何在這種艱苦的環境下工作的等問題。參加對話的“甬報希望小學”的老師和學生一一作了回答。“甬報希望小學”的校長十分感慨地說：“十年來，寧波日報報業集團不但幫我們建校舍，還提供獎學金，大大改善了我們的辦學條件，讓更多學齡兒童得到上學的機會。此次寧波舉行的甬黔攜手、萬人助學活動將幫助更多失學兒童重返校園，令我們十分感動”。對話中，來自寧波一家企業的網友“知心1202”說，他一直在關心貴州師生來甬的報道，其中一篇報道《第一次觸網真開心》介紹了5名小學生做客中國寧波網的情況，文中描述了貴州小朋友們很喜歡電腦，因此他的公司已經通過市紅十字會，向甬報希望小學捐贈了5臺新電腦。這位網友還決定向社會發起一個幫助滾馬鄉建立網絡中心的活動，讓孩子們能上網，了解外面的世界。短短一個小時的活動，網民參與點擊就達10余萬人次。

讓愛心寧波再次成為全國媒體的焦點

這場聲勢浩大的公益活動在市民的意向中啟動，并迅速在寧波掀起了高潮。僅僅半個月寧波市民就認助了12999名學生，其中小學生7999名、初中生3128名、高中生1022名、大學生150名，資助資金共達315萬多元。

如何把“甬黔攜手、萬人助學”活動上升到寧波這座城市的大愛，這是中國寧波網和寧波其他新聞媒體共同考慮的問題。在“甬黔攜手、萬人助學”活動的報道策劃中，新聞媒體把萬人助學與寧波這座城市的愛心緊緊聯系起來，從而把報道的內涵不斷豐富，報道不斷引向深入。

寧波新聞媒體的合力報道傳遍了全國，也感動了全國。中國寧波網以其全面豐富的網絡報道，發揮了網絡宣傳和傳播的獨特作用。甬黔攜手，十年情誼，這是愛的種子在發芽，寧波人用一個大寫的“愛”字演繹了一座城市對情義無價、和諧中國最生動的注解。中央電視臺、新華社、人民網等諸多知名媒體相繼報道了此次活動。甬城市民無私的愛心搬上中央電視臺的“新聞聯播”，助學貴州的寧波萬名市民被評為“浙江驕傲——2006年度最具影響力人物”，并候選“感動中國”2006年度人物。

（作者單位：寧波日報報業集團）