新聞標題的視覺傳播效果探析

俗話說，看報看題。就是說，報紙吸引受眾的首位因素是新聞標題。據有關資料顯示，人們從新聞媒體上獲取的信息有75%以上來自標題。一般認為，受眾閱讀并理解一則新聞要經歷幾個重要的步驟：感知和注意；閱讀；解碼和解釋等。讀者首先感知和注意到新聞標題，然后才有可能閱讀新聞文本的其余部分，并在閱讀的過程中對該文本進行解碼和解釋。可以說，標題的閱讀和解釋就可能決定該新聞報道是否被讀者閱讀。所以新聞標題的重要程度是不言而喻的。

新聞標題作為“一瞥的藝術”，怎樣才能吸引更多的受眾？這一直是新聞業界和學術界探討的重要命題之一。究其以往的討論，大多數的研究是從新聞標題的內容角度立論，談到新聞標題的制作多是標題內容的制作。這主要是將標題作為文字系統來處理的，關注的是讀者的“閱讀”。視覺傳播理論認為，“閱讀”和“看”對讀者而言是不同的，是他們接受信息的兩種模式。“閱讀”與文字信息的接受過程相聯系，強調的是對文本邏輯關系的理解；而“看”則是與圖像信息相聯系的視覺流動過程，強調的是感官上的反應?！伴喿x”是大腦理性思維的過程，讀者需要逐字逐句地讀完報道后才能了解整篇文章的內容，這一過程是按照線性方式進行的?！翱础眲t是眼睛的任務，“看”結束后才是“閱讀”的開始。從這個意義上說，新聞標題需要進行設計包裝。因為如果沒有一個好的視覺傳播方式，再好的內容也會無法達到最廣泛的傳播效果?！?br>