傳媒市場化更應恪守職業操守

今年7月8日，北京電視臺《透明度》欄目以“紙做的包子”為題，播出了記者暗訪朝陽區一無照加工“紙箱餡包子”的節目。節目一經播出，各媒體、網站爭相轉載，引起軒然大波。北京工商、食品安全部門對該報道高度重視，迅速組織執法人員進行徹底檢查，均沒有發現“紙餡包子”。北京警方成立專案組全力核查此事，于7月18日初步查明事實真相——該報道系北京電視臺聘用記者訾北佳等炮制的假新聞。

雖然北京電視臺在節目中為此公開道歉并依法對制假者做了處罰，但是受眾對傳媒公信力卻大打折扣，對新聞從業人員的職業道德的拷問也揮之不去。

誠然，近年來隨著改革進程的加快，走向市場化的現代傳媒業也得到迅猛發展，但不容回避的是，在新聞事業蓬勃發展的同時，一些虛假新聞也出現在我們的新聞報道中，它不但損害了媒體的公信力，也給國家、社會帶來了嚴重的危害。面對新技術的滲透和市場競爭的壓力，傳媒業在利益紛爭的影響下，努力尋求突破，做出了各種內容新穎、形式各異的新聞報道，這本無可厚非，然而在這種嬗變中，一些媒體不顧大局，只顧眼前利益，放棄社會責任，背離職業操守，所做報道要么添枝加葉，浮夸拔高；要么“合理想象”，情節失實；要么以點代面，以偏賅全；要么獵奇輕信，以訛傳訛；要么導演擺布，弄虛作假；要么顛倒黑白，混淆是非，最終致使那些所謂紅包新聞、有償新聞，甚至是虛假新聞頻繁出爐。新聞從業人員職業道德的缺失，不僅會削弱新聞報道的作用，降低媒體公信力，而且損壞黨和政府的威信，危害社會主義事業和人民群眾的利益。新聞從業人員在市場經濟條件下傳媒運作過程中所表現出來的種種不良行為，使社會主義精神文明建設的主旋律受到了干擾，產生了不和諧的音符，從而加速了媒體公信力的急速下滑。

我們都知道，公信力是衡量傳媒影響力大小的標尺，有了公信力，就意味著有了受眾，也就有了市場。而獲得公信力的前提就是要有誠信度，要說真話、說實話，做客觀真實的報道。客觀事實，是新聞報道的第一要素，可以說，堅持新聞的真實性，是對新聞工作者和新聞媒體最基本，也是最重要的要求。有很多優秀的新聞記者為了真實的報道，不惜付出一切甚至犧牲生命。近年來，我國新聞戰線在深入開展“三項學習教育”活動中，堅持新聞真實性原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以高度的社會責任感和飽滿的熱情，真實反映國家建設、社會發展方方面面的成就與進展，客觀報道國內外重要新聞事件和與人民群眾生活密切相關的各種新聞信息。同時，還對諸多社會熱點、難點問題追蹤報道，對違法亂紀、貪污腐敗和一些不良社會現象進行抨擊和輿論監督，在社會生活中發揮著日益重要的作用。真實是新聞的生命，真實更是輿論監督報道的生命。馬克思主義新聞觀強調的是現象真實與本質真實的統一。輿論監督的事實準確，是取得良好社會效果的關鍵因素。一個輿論監督報道是否站得住腳，關鍵看事實是否真實，結論是否準確。新聞媒體和新聞工作者在實施輿論監督的過程中，只有具有強烈的社會責任心和忠于職守的敬業精神，具有不為利祿所誘、不為強權所屈的品格，才能不辱肩負的神圣使命，才能成功塑造媒體忠誠度。

從傳播學的角度來看，傳播的目的是盡可能使傳播達到受眾的最大化，而追求公信力的最大值恰恰是追求傳播最大化的印證。新聞傳播在社會中的作用絕非有形工程，它是一種涉及社會精神領域，塑造人的靈魂的無形工程，關系到一個社會的道德文明建設，一切有關文化、精神、道德價值以及黨的路線方針政策的貫徹執行都要通過媒體的傳播，才能影響公眾。傳媒要想在受眾中樹立良好的形象，獲得良好聲譽，就應該為其從業人員樹立正確的傳播理念和價值認知，嚴格遵循新聞職業道德。作為媒體及從業人員，真實的原則與道德的原則是至關重要的。那些虛假新聞、有償新聞，那些為追求轟動效應而過于出位的報道，那些剽竊、庸俗和低級的內容，是與真實的原則和道德的原則不吻合的。在媒體置于市場競爭的環境下，追求經濟利益本無可指責，但市場化并不代表無序，市場化并不是不需要道德，作為社會道德建設主力的媒體，更不應在自身道德上失去社會的公信力，因為——“其身不正，何以正人”!

訾北佳最終為此付出了沉重的代價——被判處有期徒刑1年，想必為當今新聞從業人員敲響了警鐘。我們不禁要問，是什么肯讓當事人失信于民，冒天下之大不韙?

如今處在“重壓時代”的記者的思維方式、價值取向都在發生著巨大的變化，而且是質的變化。日本新聞協會曾以一線的2800位記者為對象做了全面的思想調查，調查結果出乎人的意料：“記者對自己所從事的工作正在失去信心；認為工作是第一位的記者減少；輕易放棄，不能堅持到底的記者增加；明明知道問題所在，但不采取行動的人越來越多。”(《下一代媒體》，李希光、孫靜惟主編)僅僅為新聞而做新聞，為當記者而做記者，這種職業錯位，使本是目擊新聞事件的眼睛牢牢地盯上了賺錢的路途。就“紙餡包子”事件來講，它的出籠與傳播者職業素養的嚴重缺失有著必然聯系。2007年7月20日新浪網新聞中心報道，據訾北佳供述，6月初，他在《透明度》欄目組選題會上提出，曾接到過群眾電話反映“包子有摻碎紙”的問題，引起欄目制片人的興趣，遂被確定為報道專題。此后訾北佳先后在北京四環路一帶進行調查，未發現包子的質量問題。由于選題已上報，壓力很大，加之剛到北京電視臺，既想出名，又想掙錢，而他本人調查的結果令其十分失望。這期間，欄目主編以時限為由，催促他抓緊拍攝專題節目。于是，他化名“胡月”，找到朝陽區太陽宮鄉十字口村13號院，并以為民工購買早點的名義，要求來自陜西省華陰市的衛某等人為其制作包子。6月底的一天，訾北佳攜帶秘密拍攝設備，邀請其朋友、無業人員張某假扮工地老板，在朝陽區康家溝市場購買了肉餡、面粉等物后前往13號院，要求衛某等四人做包子。拍攝過程中，訾北佳要求他們將其撿來的紙箱經水浸泡剁碎摻入肉餡中，制成包子喂狗。因效果不佳，便隨機找到一個農民工，授意其編造了有關“肉和紙比例關系”的謊話，并編造使用火堿的臺詞，以增加視覺、聽覺效果……

美國報紙編輯協會(ASNE)《原則聲明》中指出：“為個人私利或不值得的目的濫用自己專業工作者的力量的報人，將辜負公眾的信任。”假新聞，對于社會和受眾，這是嚴重的傷害；而對于新聞界自身，這是致命的毒瘤。訾北佳正是為了逐名求利，使盡了渾身解數，在新聞報道上求“新”追“異”，將社會責任與職業道德置之度外，不惜借助職務之便鋌而走險，最終釀下禍端。

新聞從業者是現代社會的一個特殊群體，因其掌握著具有現代先進水平的傳播載體和豐富的信息資源，專門從事新聞報道、政治宣傳與信息傳播，掌控著輿論導向，因而他們的身份與地位都不同于一般的社會群體，他們的職業素養也必定高于一般的社會人群，在道德行為上具有更鮮明的典范性。“紙餡包子”事件告訴我們，走向市場化的傳媒在追逐“眼球”，追求收視率的同時，新聞從業人員更應恪守新聞職業操守，保持一顆平常心，清心寡欲，淡泊名利，絕不能通過新聞活動謀取不正當的個人私利，更不能濫用黨和人民賦予的新聞報道權達到一己私利的目的。人民的記者，他們的思想品質應該是真善美的，道德情操應該是純潔高尚的，工作作風應該是誠實正派的，也唯有如此，才能稱得上是黨和人民的喉舌，才能理直氣壯為老百姓代言。

(作者單位：河南日報報業集團)

編校：張紅玲