地方媒體如何爭奪全國大獎

剛剛結束的“第十七屆中國新聞獎評選會”，共評出26個項目近300件獲獎作品(含報紙、廣播、電視、網絡、新聞論文)，在47件一等獎獲獎篇目中，人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺等14家中央媒體奪得27件，占全部一等獎的近60％。在眾多的地方媒體中，只有6家報紙、7家電臺、5家電視臺、1家網站和一等獎有緣。

中央媒體在諸多方面都占有絕對優勢，那么是不是說我們地方媒體就與中國新聞獎無緣了呢?從本人參評的體會來看，事實并非如此。地方媒體只要認清自己的位置，在選題、策劃、傳播等方面突出自身特色，彰顯自身的不可替代性，照樣能奪得全國大獎。下面就本屆評獎中地方媒體獲得一等獎的部分作品的有關情況做一介紹，希望大家能從中得到些啟發。

從消息、通訊、評論、系列等的評選看，地方媒體要做到三點：題材上要突出一個“小”字、立意上要突出一個“深”字、策劃上要突出一個“巧”字

所謂題材“小”，是相對“大”而言的，是相對于中央主流媒體關注的大題材、大典型而言的。凡涉及全局意義的重大題材、能夠在全國產生重大影響的典型人物和典型事件，不論發生在何時何地，地方媒體都難與中央媒體“抗衡”。如本屆評獎中，雖然青海、西藏有關媒體都對青藏鐵路通車進行了大量報道，都有參評作品，但由于無法在影響力上與新華社、中央人民廣播電臺的作品相比，因此與獎無緣。題材“小”，但主題不能“小”，折射的深刻內涵不能“小”。奪得消息一等獎的《兗州2億噸大煤田不挖了》(大眾日報參評作品)，堪稱小題材的杰作。2億噸煤田雖是個小小的經濟數字。但它只是山東省兗州市的一個經濟項目，算不得一個夫的新聞題材，但大眾日報記者將兗州市決定不開采這一煤田放在落實科學發展觀的高度來分析，使這一題材的意義立刻得到升華。在僅有799個字的消息中，圍繞煤田的開采與否，生動展示了決策中的矛盾和沖突，揭示了兗州市在落實科學發展觀，建設資源節約型和環境友好型社會過程中，實現主動轉型這一做法所具有的重大意義和深刻啟迪。在波瀾起伏的敘述中，消息通過兗州市自覺擺脫“煤炭依賴癥”、主動叫停2億噸煤田這一典型事件，傳達了經濟轉型的科學發展理念。該消息在小組評選中一舉通過，在大組投票中也以高票奪得一等獎。

題材“小”、立意“深”、策劃“巧”的另一篇代表作品是獲得系列報道一等獎的《榮辱觀的生活解讀》(湖北日報參評作品)。這組系列報道平中出奇、淡中見彩，以9名普通人的人生經歷為素材。從生活的視角、平凡人物的心理著眼，揭示出社會主義榮辱觀的生活化內涵。以身邊人說身邊事，以生活觀折射榮辱觀，對“八榮八恥”作出了為大眾喜聞樂見的解讀。這組報道的特色是：重大主題通過具體的新聞事實體現出來，具有鮮明的“大主題，小細節”特點，報道的人物都是默默無聞為社會做奉獻的“平凡人”。從地下管道疏通工劉玉梅、誠信菜商蘭貴娥，到公交車司機王靜、馬路交警鐘宏祥等，他們都是普普通通的勞動者，但都在平凡的崗位上取得了不平凡的業績。稿件通過細節、語言來展現人物的個性，從而達到以主人公的生活觀折射、傳播社會主義榮辱觀的目的。此外，通過不同行業人物的職業和個性來細化主題，也是該系列的顯著特色。9篇報道選取了9個人物。各有不同的人生畫卷，也都有代表性。第一篇為總論，其余各篇從不同角度具體闡釋了“八榮八恥”。如《徐本禹的愛心軌跡》就落腳在“對貧困生關愛的執著，植根于他以熱愛祖國和人民為榮，以危害祖國為恥的榮辱觀上”；《“蔬菜大王”蘭貴娥的價值觀》落腳在大道唯誠。無信不立。生動體現了“以誠實守信為榮，以見利忘義為恥”的榮辱觀；《山鄉教師鄭琦的精神訴求》，則是通過對數十年如一日守著三尺講臺、守著清貧，立足山鄉教書育人的鄭琦老師先進事跡的描述，詮釋了他用人生對“以崇尚科學為榮，以愚昧無知為恥”所進行的深刻解讀。在這組報道中，抽象的社會主義榮辱觀在具體人物身上得到了具體、充分的體現，有很強的說服力和感染力。此外，這組報道在版面設置、內容編排上進行了巧妙策劃，創新了新聞作品的表現形式，提升了新聞作品的內在價值，擴大了宣傳效果。如每篇的篇首都有“引導”，開宗明義，說明主題，篇尾有編輯點評，短小精悍，不僅把人物特征、主題“拎”了出來，有畫龍點睛之效，而且也能夠吸引讀者。

從名專欄的評選看，地方媒體要打造名牌欄目，一是欄目要有鮮明的地域或行業特點。二是欄目要在當地有較高的知名度，有贏得社會各界廣泛信賴的權威性和唯一性

福建日報參評的專欄《西岸觀察》因其地域特色明顯、內容精彩、形式新穎活潑而榮獲“名專欄”獎。該專欄是福建日報2005年8月1日創設的一個欄目，定位于觀察類新聞周刊。創設該欄目的起因是：建立海峽西岸經濟區是福建省著眼于全國發展大局和祖國統一大業而確定的發展思路，它以福建為主體，面向臺灣，鄰近港澳，北承長江三角洲，南接珠江三角洲，西連內陸，涵蓋周邊，具有鮮明的區域發展特點。國家“十一五”規劃明確提出支持海峽西岸和其他臺商投資相對集中地區的經濟發展。胡錦濤總書記、溫家寶總理等中央領導曾在視察福建時，對海峽西岸經濟區建設寄予厚望。由此，“西岸觀察”欄目應運而生。它以深入的調查研究，獨特的觀察視角和貼近的表現方式，關注海峽西岸經濟區的經濟、社會、文化等領域的新趨勢、新發展，用生動的新聞事實擴大和提升“西岸”這個特殊地域對臺灣及港澳的影響力。由于定位準確，有自己不可替代的地域特色，使得專欄在創意上即先勝一籌。在創辦過程中，加之刊發稿件內容主題深刻、貼近讀者，因此受到廣泛關注和好評。如2006年2月至4月，“西岸觀察”連續8期選擇8個話題對“社會主義新農村建設”這一重大選題進行系列策劃，分別對失地農民、農村教育、農業科技、農村勞動力轉移、農村基層民主政治、農村文化生活等話題進行深入探討，收到良好的宣傳效果，8組報道中有6組被新華網等知名網站轉載。

深圳特區報參評的專欄《直通車》，因其在當地較強的權威性、較高的知名度，以及對政府工作和百姓生活的貼近性而獲得“名專欄”獎。該專欄能夠獲得大獎，原因之一是它由四家權威部門聯合主辦。組織者為深圳特區報和深圳市紀委、市監察局、市信訪辦，使得該專欄既有權威媒體的信息提供和新聞發布，又有監督部門的監察和落實。專欄的運行模式是：每周固定以專版的形式刊出，其中再分“民意直通車”、“監督直通車”、“服務直通車”、“本周督辦”、“上周反饋”、“直話直說”等小專欄；“民意直通車”刊發市及市直單位(區)主要領導擔任嘉賓，現場為群眾排憂解難活動情況；“監督直通車”、“本周督辦”、“上周反饋”、“直話直說”等反映市民關注的熱點難點問題；“服務直通車”宣傳有關部門積極為民辦實事的各項舉措。此外，專欄還實現“報網互動”，在市紀委機關網站“深圳明鏡網”和深圳最大門戶網站“深圳新聞網”開辦了專欄的電子版——“網絡直通車”，將所有市民反映的有效投訴，借助“網絡直通車”這一電子平臺轉交相關部門，要求相關部門在5個工作日內作出回復或給出辦理結果，并向社會公開。該專欄創辦一年多來，贏得了廣大市民的贊譽，而且得到了市委、市政府及各職能部門的肯定。此外，該專欄在創辦過程中，還實現了四個創新。首先是監督模式的創新。這種模式就是融紀檢部門的黨紀監督、監察部門的政紀監督、信訪部門的群眾監督與媒體的輿論監督于一體，使多種監督形式形成合力；其次是運作模式的創新。就是邀請市、市直單位(區)領導擔任嘉賓，面對面聽取群眾意見，現場為市民解決實際問題；第三是欄目形式的創新。專欄內部設置的《本周督辦》及《上周反饋》分專欄，以表格的，形式每期刊出市民投訴問題、責任單位、辦事時限與部門辦理結果，此種嘗試在我國新聞界可謂首創；第四報網互動上的創新。作為專版的基礎與功能延伸，在相關網站上開設“網絡直通車”，利用互聯網的優勢搭建了一個高效、便利的溝通和為民辦實事的平臺，擴大了輿論監督的力度和宣傳效果。

新疆人民廣播電臺推薦的專欄《新廣行風熱線》則使人看到了另一種創新的輿論監督形式。該專欄由新疆人民廣播電臺同自治區人民政府糾風辦聯合主辦。其特點：一是實現三方通話，提高監督時效。聽眾可以直接以電話、短信、電子郵件等方式反映問題，同時開通投訴群眾與其所在地區縣市的行業基層負責人和直播間廳局領導三方通話，這樣就大大提高了解決群眾投訴問題的效率，互動性進一步增強。據介紹，該專欄在2006年接聽群眾熱線2萬多個，手機短信3萬多條，100多位廳局長和50多位縣市一把手帶領600多位業務科室負責人走進直播間，受理群眾投訴，聽眾問題的反饋率在96％以上；二是設立監察員，強化監督權威。自治區糾風辦特邀以民主黨派為主的社會各界人士作為監察員，對該欄目中的《廳局長接待日》節目進行現場監察，并對參播人員解答政策、受理投訴水平和節目整體的播出效果進行打分評議，作為參播單位行風考核的重要參考依據；三是運用戶外直播形式，打造看得見的廣播，擴大欄目的社會影響力。該臺經常將《新廣行風熱線》直播間搬到社區、農村，搬到群眾中間，實現廳局領導和群眾面對向的無障礙交流，這個欄目由于群眾參與踴躍，職能部門回應積極，因此成了新疆新聞媒體貼近群眾的一道亮麗的風景線——2006年8月10日，國務院糾風辦和國家廣電總局在新疆召開“全國政風行風熱線工作經驗交流會”，專門推廣了新疆臺的這一做法，在本屆新聞評獎會上，該專欄毫無爭議地獲得“名專欄”獎。

從新聞圖片的評選看，地方媒體要想奪得大獎，必須做到兩點：一是圖片必須有較強的視覺沖擊力，能給人以震撼；二是圖片背后能折射出深刻的社會主題，或讓人產生對某種物體消亡的惋惜之情，或產生對某種邪惡的憤慨與痛恨，或產生對某種精神境界的向往和追求

本屆中國新聞獎一等獎新聞圖片共兩張，一張刊發在攝影高手云集的《中國攝影報》上。另一張則發表在名不見經傳的《東方今報》上，圖片名為《女記者急救落水女童》。一名普通的攝影記者，一份區域發行的城市晚報，竟能奪得全國新聞大獎，有點令人不可思議。但當你親眼閱讀過那張蘊含著人間真情、閃爍著年輕女記者曹愛文高尚的職業操守和人格魅力的圖片時，你不能不為圖片呈現出的生動畫面所震撼，并為作者瞬間抓拍過程中的巧妙構思所折服。此圖片在評選過程中，曾引起了不少評委的質疑，最大的疑惑是：圖片有擺拍嫌疑!理由是：圖片中的主人公曹愛文在對女童實施人工呼吸的過程中，記者胸卡正好處在畫面中央，使讀者在目睹她專心救人的精彩瞬間的同時，還能清楚地從其胸卡上了解到她的姓名及職業。有評委提出，如果排除擺拍嫌疑，此照將是2006年度新聞圖片的扛鼎之作，而如果是擺拍圖片，將無任何新聞價值。湊巧的是，在曹愛文救人的現場，當時有同行的電視臺記者拍下的全程攝錄資料，后該報道又在當天的河南新聞聯播中播放。當工作人員將該段電視新聞節目重新播放后，全體評委都露出了滿意的笑容。

(作者為河南日報報業集團副總編輯)

編校：張紅玲