微軟保留希望

雖然目前與Google的差距已經相當巨大，但是軟件業霸主對在線廣告市場的新機會有強烈的渴望。

不久前關于微軟與雅虎合并的傳聞當中，有如此版本：微軟分拆自己的在線業務部門，同雅虎合并，藉此，微軟獲得雅虎的股份。名義上由微軟收購雅虎股份，而其交易的實質則是微軟在搜索和在線廣告市場徹底認輸，將這一業務交給更懂互聯網的雅虎去運營。

但是，現在來看，比爾#8226;蓋茨和鮑爾默不是那種很容易認輸的人，至少不是現在，面對Google以及雅虎的競爭，微軟做出了自己的回擊，也有可能是最后一擊。5月18日，微軟終于慷慨地打開了自己的錢袋，但目標并不是外界猜測中的雅虎，而是在線廣告公司aQuantive（nasdaq：AQNT）。

“Too Little，Too Late！”福布斯網站的文章相當不給微軟面子。在在線廣告公司的爭奪當中，微軟又一次遲到了一步，在此之前，主要的競爭對手均已經做出了自己的調整。

Google以31億美元的價格收購了DoubleClick公司，雅虎不久前也以6.8億美元的價格完成了對Right Media的收購。傳統廣告公司也加入了對在線廣告公司的爭奪，2007年1月，Publicis Groupe（nyse：PUB）公司收購了Digitas（NASDAQ：DTAS）。5月17日，WPP PLC（NASDAQ：WPPGY）宣布以6.49億美元的價格收購24/7Real Media（NASDAQ：TFSM）。

因為動作緩慢，微軟所支付的代價高昂。由于市場前景看好，目前市場上所剩的在線廣告公司多數價格已經飛漲。在微軟宣布收購aQuantive公司的當天，在線廣告公司ValueClick（nasda：VCLK）的股價就上漲了7%。

每股66.5美元，總價60億美元的收購價讓外界大吃一驚。每股單價對比aQuantive公司5月17日的35美元的交易價高出了85%，而60億美元的總價也創造了微軟公司收購歷史上的新記錄，這一價格幾乎是2001年、2002年收購Great Plains和Navision公司價格的4倍。……