打一場高科技選戰

美國未來總統們的“Web 2.0商數”，決定了他們的“錢途”和“前途”。

金錢和政治通吃，互聯網在2008年美國總統大選即將到來之際正顯露出非同一般的威力。也許我們真的應該相信《紐約日報》的博客評論：“2008年，決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡。”那么按照這個邏輯，新總統一定是盛產草根領袖的民主黨陣營中的一員，也許是克林頓的老婆希拉里，也許是賴斯的老鄉黑人議員巴拉克#8226;奧巴馬，而當2007年第一季總統初選結果揭曉后，呼聲最高的競選者恰恰正是這兩位符合草根標準的民主黨候選人。顯然在世界是平的，全民都上網的大環境下，以精英和上層自居的共和黨候選人們的“Web 2.0商數”的確遜色很多，無論是所得助選募款數額還是民意支持率，共和黨的表現都過于1.0式的落伍，雖然僅僅是第一季后短暫的落后，但政治家們的2.0思維正在左右著他們的權力生涯，在互聯網時代，所有的游戲規則都在改變著，也許還包括誰當總統。

YouTube大選開戰

不久前，YouTube網站上一段惡搞希拉里的神秘的競選廣告《不一樣的競選》十分火爆，不到一周的時間點擊率很快就超過了200萬次。事實上這個廣告本身并沒有多少創意，完全是翻拍自蘋果公司1984年的電腦產品廣告和借用美國作家喬治#8226;奧威爾的政治諷刺小說《1984年》中的思想。在視頻中，被丑化為前蘇聯領導人斯大林的希拉里在一個黑白電視大屏幕中對一群神情呆滯木訥的聽眾發表演說，一個身穿奧巴馬支持者背心的女運動員掄起一把大錘，奮力砸向大屏幕，希拉里演說的電視畫面瞬間被打爛，然后視頻中出現這樣一行字幕：“你會看到2008年為何不會像1984年那樣。”除了動作和神態可圈可點外，這則短片的創意實在不敢讓人恭維，但效果卻相當不錯，奧巴馬的支持率直線攀升，無論是助選捐款數額還是外界對他的勝率評估指數都幾乎與希拉里持平。

利用互聯網拉票早在上屆總統大選時就已經出現了。4年前議員霍華德#8226;迪恩就曾利用網絡宣傳為競選籌集了大量的資金，雖然最終落敗，但這一方法已被證實行之有效。對于普通人來講，短片很容易讓人猜想是一起政治陰謀，是奧巴馬的競選班子打壓競爭對手的小伎倆。但奧巴馬堅決否認與該視頻有任何關系，而表面上吃了大虧的希拉里也出奇的沉默，聰明的人不難看出，整件事的最大受益者要數民主黨陣營，在人氣上壓過共和黨，無論誰勝出，都是民主黨的勝利。

如今的互聯網與4年前大選時相比，變化之大，影響之廣，簡直不可同日而語。4年前，像YouTube、MySpace、Twitter、Wikis等2.0網站要么剛剛起步，要么還未誕生，全民參與不過是一種概念，并未引起過多的重視。現在可不同了，互聯網的影響力已經關系到了社會、經濟、政治，甚至是每位候選者的命運。“技術改變政治”的口號從來沒有像如今這樣響亮過，就在數周前，包括Google的CEO施密特、希拉里的幕僚彼得#8226;道渥、紐約時報的托馬斯#8226;弗里德曼等精英在內的成百上千的網站CEO、政客、博客、記者和技術專家參加了在曼哈頓舉辦的“個人民主論壇”，他們目的只有一個，找出“互聯網是如何改變政治”的答案。

幾年前，當看到競選者和政客都在想方設法的利用互聯網增加自己的知名度和影響力時，弗里德曼曾不懷好意的評價道，“他們的努力通常是以失敗告終，因為99%的政客都是官僚主義，他們根本不理解互聯網的內涵。”現在一切都在改變，沒有人敢忽視互聯網的影響力，網絡競選（e-Campaign）已成為美國政界的熱門詞匯，每個參選者背后的策劃班子都明白，互聯網對于政治也許并沒有外界所說的那么舉足輕重，但在接下來的一年時間里，能否有效的利用互聯網為競選者增加籌碼，將成為贏得2008年大選的關鍵因素之一。“網絡傳播已被列為競選活動中的重要環節”，布什的智囊之一，共和黨陣營媒體顧問邁克#8226;卡耐爾說。

從去年開始，關于政治話題和目的的網絡廣告、博客、論壇鋪天蓋地的涌向互聯網，而隨著YouTube在4月初正式宣布以2008年大選官方合作視頻網站的身份為競選者開通個人視頻版塊“2008，由你選擇”（YouChoose’08）后，一場圍繞著YouTube的網絡競選大戲就此拉開帷幕。不到一個月時間，像民主黨人希拉里#8226;克林頓、巴拉克#8226;奧巴馬、約翰#8226;愛德華茲和比爾#8226;理查森，以及共和黨人約翰#8226;麥凱恩、米特#8226;羅姆尼和魯迪#8226;朱利亞尼等十多位熱門候選人都已經與YouTube簽約，將自己的演講、訪談、聚會等視頻上傳至網上與眾人共享，甚至包括自己的個人看法和生活細節。在這個版塊中，任何YouTube的用戶都可以與未來的總統交流，而由于互聯網的公開性，即使是對一個無足輕重的小人物的提問，這些候選人也不得不放下架子一一作答，要知道，在網上一個小小的失誤就可能讓他們失去幾個點的支持率，這也是他們最頭痛的地方。

“利用互聯網，特別是像YouTube這樣的流量巨大的網站宣傳自己是一把雙刃劍”，YouTube市場總監喬丹#8226;霍夫納表示，“用戶都是聰明人。”從2006年中期大選階段開始，因網絡視頻而落馬的競爭者就不在少數。去年11月，YouTube上的一則短片清楚的記錄了共和黨議員喬治#8226;艾倫用“獼猴”(macaca)一詞形容印度裔大學生，由于獼猴在某些國家帶有種族歧視的意思，艾倫馬上成為了“網絡紅人”，招致了大量的批評，自毀了中期競選時領先的大好局面，這就是去年年底著名的“獼猴事件”。倒霉者還包括另一位共和黨議員伯恩斯，他在聽證會上打盹的視頻《伯恩斯小睡時間》被上傳至網上后，其個人形象大打折扣，不但支持率下降，甚至因有損共和黨聲譽，議員地位也岌岌可危。

政治舞臺的長尾效應

民主黨候選人在2007年第一季度共募得7800萬美元，而財大氣粗的共和黨候選人僅募得了5100萬美元，這是在1974年美國聯邦競選法（Federal Election Campaign Act）修改以來民主黨首次在總統大選中募款所得超越共和黨，盡管只是階段性的。

2007年第一季度，民主和共和兩黨成績斐然，所得助選金的數額也令人震驚，以至于兩黨最熱門的候選人排名也因此被重新洗牌。民主黨的希拉里#8226;克林頓以2600萬美元的募款穩坐第一，她的民主黨同僚、伊利諾伊州黑人議員巴拉克#8226;奧巴馬緊追其后，以2500萬美元暫居第二。共和黨人這次明顯慢了半拍，本不被看好的前馬薩諸塞州州長米特#8226;朗姆尼以2000萬美元在共和黨候選人中領先，超過了紐約前市長魯迪#8226;朱利安尼的1500萬美元和呼聲極高的亞利桑那州參議員約翰#8226;麥凱恩1400萬美元。有一點很重要，超過30%的助選募款來自互聯網。這樣的結果讓前期一致看好共和黨的政治觀察家們大跌眼鏡，由于參選者眾多，2008年大選大有提前開戰之勢，加上火爆的充滿變數的互聯網募款，“2008年總統大選有望打破10億美元募款大關，成為有史以來一場最貴的美國大選，互聯網功不可沒”，《華盛頓觀察報》預測道。

盡管希拉里在第一季度呼聲最高，但是最為觀察家津津樂道的卻是草根出身的黑人議員奧巴馬“一鳴驚人”的募款數字。據奧巴馬的班子透露，約有超過10萬人通過互聯網向奧巴馬捐款，總額達690萬美元。而表面上人氣更旺的希拉里的網上募款僅為420萬美元，捐款人數不足奧巴馬的一半。奧巴馬出人意料的募款成績，特別是強大的互聯網號召力，讓他在支持率上迅速逼近希拉里。而更有分析人士指出，希拉里的募款策略重點在那些企業和財團的大筆的捐款，尤其針對那些單筆數額超過1000美元的支持者，包括大批曾在她過去兩次競選參議員時出錢出力的主力軍。而奧巴馬則選擇了相反的路線，專注于發展基層選民和普通市民的數量來獲得更多捐款，是互聯網“長尾理論”在政治競爭中的一種延伸。有一點值得警惕的是，希拉里的主要捐款人基本上已經接近了聯邦法律規定的2300美元個人捐款上限，就歷年經驗來看，這種情況對競選者來講是十分危險的，因為這意味著支持者數量有限而且多是為富不仁的少數派。而傾向于小型捐款的奧巴馬則不同，通過利用互聯網增加自己在普通民眾心中的知名度和感染力，他的的支持者在未來數月內將成倍的增長，后續的爆發力不容小覷。而如果算上那些以美分為單位向奧巴馬捐款的窮人或是學生，那他背后的支持者數量將難以想像，“奧巴馬所得的100美元募款可能來自數千位不計名的普通支持者，但帳面上無法看到的數據將在未來的選票數量上體現，人們期待著這樣的驚喜”，《時代周刊》如是說。

民主黨人似乎更符合大眾眼中的草根形象，希拉里出身普通家庭，努力、堅強的女性形象很容易獲得普通人的支持。而黑人議員奧巴馬則更平民化，他經歷或許就是對“美國夢”最好的注解，父是來自肯尼亞的黑人，母是堪薩斯州的白人，本人在印尼和夏威夷長大。他曾在哈佛法學院學習，后成為《哈佛法律評論》歷史上的首位黑人主編，10年前，他投身政治，獲選伊利諾伊州的州參議員，幾年后他幫助民主黨擊敗共和黨，成為州參議院的多數黨，2004年成功競選美國參議員。在他的新書《無畏的希望：重申美國夢》中，他的黑人政治奮斗史使他成為了廣大民眾心中的偶像，甚至有人拿他與馬丁#8226;路德#8226;金相提并論。社區中心、俱樂部、教堂、工會大樓、汽車旅店、美容店，甚至于私人家庭的用餐室，他的軌跡讓他充滿了平民主義色彩。而他最厲害的地方就是懂得如何發揮自己的平民化的優勢，通過手機短信、互聯網、博客、書籍等各種媒體吸引著更多的年青一代和被政治忽略的數量龐大的非主流人群。“這是互聯網時代，奧巴馬知道經常上網和有時間在網上發表言論的人都不是有錢人，因為有錢人大都沒那么多時間，也不會自降身份與窮人一起爭論”，一位奧巴馬的支持者表示，“如果以支持人數作為評判，奧巴馬無疑將獲勝。”但政治就是政治，共和黨支持者仍然是美國商界的主流，即使民主黨最終獲勝，所憑借的也是政治手腕，當然，誰更懂互聯網，誰贏得更輕松些，多收些募款，少花點兒廣告費。